这是创意广告的第2692期推送
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作者：书童
视觉：Mitter
最近，阿广发现了一支神仙广告片
究竟有多“仙”呢？
一句话形容就是：
文案很接地气、美术早已上天
孙悟空、玉皇大帝、太白金星、蟠桃园仙女......这些90后记忆中童年回忆杀般的存在，摇身一变成了《仙界新闻》里的当事人。
脑洞之奇葩、画质之复古、植入之反套路，乍一看有种熟悉的陌生感，细品又很难不笑。
不过作为一支宣传新品以及“摇签抢福利”活动的TVC，阿广在哈哈哈哈的同时也在思考：悸动烧仙草为什么要拍一支这样的广告？
其中有一些亮点，值得跟大家分享一下。
在广告营销中，有一种洗脑“小心机”叫做暗中埋梗，看似毫无章法，实则有迹可循。
这支片子就给我这样的感觉。
展开来说，就是结尾植入里“仙女上上签”的摇签抢福利活动，和广告浓浓的西游风格，两者乍看风牛马不相及，细品反而存在着某种巧妙的关联。
点破这层关联前，阿广想先分享一下早前网友对于#什么是真正的东方美#这一话题的讨论。
提起简约含蓄的“东方美”，你最先想到的形象是谁？在这一话题的评论区，不少人都提名86版（也称82版）西游里的仙女形象。
可见，在这届年轻人记忆中，西游中的仙女形象，正是独具韵味的东方美的代表。
顺着这个线索来理解，用西游里的仙女，来引出悸动烧仙草仙女摇签活动，莫名有种契合感，甚至有点中二青年异想天开玩脑洞的意思。
必须承认，这个点子还挺妙的，也是广告的第一大亮点。
从这个核心创意出发，填充出一支复古感十足的广告，不仅没有让人产生跳戏和反感，反而让观众带入其中，也为品牌打造了最佳记忆点。
如果说用西游里蟠桃园仙女的故事引出品牌，是让观众带入片子的第一步。
那通过在老故事中融入密集的新潮段子，通过善意的调侃，将大家的注意力自然转移到包袱不断的笑点上，就是让广告在观众心里、特别是在年轻观众心里，真正留下烙印的关键。
这也是广告的第二大亮点，具体可以从一些细节琢磨一番。
1）还原度极高的场景演绎
不管是人物造型还是场景打造，这支广告相当于让观众在5G冲浪的时代，重温了一遍老故事，从风格、画质等元素上的视听觉还原，足够勾起大家的童年回忆，也最大程度激发了大家的怀旧情感。
就连结尾的插播植入，也自带老广告标识性的“大字”、“滚动字幕”元素，猝不及防让人产生一种梦回十年前的错觉。
有了这层用心做旧的滤镜铺垫，不会给人造成一种僵硬的产品露出感觉，反而将硬广打出了软广的效果，简称“硬广软做”。
2）次元壁炸裂的新旧混搭
虽然“西游风”有些复古，但整个故事的脑洞却没有脱节，处处“心机”表明，这支广告想吸引和玩在一起的，不止是自带童年回忆杀的90后，还有包括00后在内的一整波年轻人。
例如，选择用播报的方式，去重新打开西游。
这其实跟不少网友热衷的，通过剪辑、配音对原素材进行脑洞二创的玩法是一个路子，只不过相比于网友们用二创来磕CP、讲新故事，这支广告是用看似一本正经、实则综艺效果十足的播音腔，来传达品牌新品及活动的讯息。
尤其是最后“说出来你可能不信，本台也不敢相信”的直白转折，活脱脱像是在看某位博主天马行空的二创混剪，不看到结尾，你永远想不到结局是什么的感觉呼之欲出。
其次，在新年营销的节点，将过去一年发生的社会热词融入到复古的故事脚本之中。
「夜空中最亮的星——太白金星，紧急飞赴现场」，这句一本正经的旁白文案，搭配五毛钱的特效和直接穿帮的拍摄镜头，猝不及防地戳中了阿广的笑窝。
就像每个时代流行的语言不一样，旧故事在新的网络语言加持下，共鸣感不减，惊喜感反而随之闪现，有效撩拨起了年轻人的好奇心。
让这支梗点不断的二创广告渗透进年轻人的个性社交圈不说，甚至看完有种想要再为片子二创一把的冲动。（比如说给“仙女天团”加上嫦娥仙子......）
而且再深想一层，似乎也在传达着，背后的品牌一直用传统手法和初心去做产品，观众好感度自然水涨船高。
不管是创意还是表现手法，这支片子的最大特色，阿广觉得还是在于“用亚文化的方式做广告”这一点上，换言之即：用年轻人的文化打造戳中年轻人的广告。
这也是片子的第三大亮点。
这个亮点更适合站在宏观对比的角度上去思考，以蓝翔最近的二次元广告为例。通过将流行的热梗与QQ飞车情怀滤镜结合，靠着朋友圈口口相传的自传播，实现了内容发酵和出圈。
和这支片子一样，背后都印证了大众对于这些以“二创经典元素”为载体的新国风品牌的积极反响。
而且再想想会发现，这支片子不是异想天开玩二创，而是用二创手法打造了一个新的故事闭环：
先是巧妙将年轻人对“仙女”的共鸣印象变为灵感创意来源，在洞察上实现了用年轻人的喜好戳中年轻人。
然后巧妙将“烦死了”、“996”、“画饼”等年度热梗融入广告中，在内容上将旧故事包装出了新意。
不仅如此，还在片中创造性地赋予了每个人物新的“特质”，尤其是太白金星、玉皇大帝这些原本沉闷古板的正经角色，摇身一变成了深谙高情商社交的玩梗段子手，让人有被眼前一亮到。
当层层反转推进到最后，再用植入彩蛋画上句号，还以一帧ASMR效果结尾，观众记忆度也得到了潜移默化的加深。
属实让人看出了情理之中、意料之外的惊喜感。
相比于变着法子找噱头，挖空心思圈流量，这支广告用实际行动证明：站在互联网冲浪第一线玩二创，也能拍出一种让人过目不忘的广告风格来～
靠着春节怀旧营销+二创玩梗双管齐下的巧思，悸动烧仙草圈粉年轻人自然也就水到渠成了。
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