5%的同行坚持不到一年，这些主播却能播放量破亿

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作者｜朱力克

“心灵洗涤站！伤心、难过、迷茫了，可以进这个小屋里面来充电！身心修养好了，继续上路吧，回归现实生活！”

在酷狗上，《舒烟电台》的评论区成了网友倾诉的树洞，不少人把生活中的困苦、烦恼写下，而主播舒烟也有问必答：“谢谢你们听到我，我每天都会来看的。”

傍晚时分，结束一天的工作，听着舒烟的问候，开始放空自己，这成了许多听友的习惯。至今，舒烟电台收听量已突破1.3亿次，多次位居酷狗情感频道节目推荐榜单Top1。

曾经，广播节目和电台播音员的陪伴是几代人的美好回忆。如今，一切内容正向互联网上迁移，电台也不例外。艾媒咨询数据显示，中国在线音频用户规模稳步增长，2022年预计在线音频用户规模将达到6.9亿人。

但网络真的能让传统电台和播音员的功能重现活力吗？

像舒烟一样，儿童节目主播小鹿姐姐、助眠解压主播斐然筝艺、音乐主播DJ彼岸等明星主播，以及一批来自各领域的专业主播，在酷狗电台聚集起大批固定听众。显然，在网络电台中，一个美丽的有声世界正得到重塑，记忆中贴心、温暖的主播形象正在网络重生。

他们成了亿万网友的心灵陪伴

“做了主播后，在褪去白天的工作忙碌，夜晚静下心来读读书、录录音，然后看看听众们的评论，这种生活习惯，在以前，我是没有想过的。”舒烟说。

他还记得，在2017年刚开始接触有声电台时，因为初来乍到、缺乏经验，做电台的头半年收到许多听众投来的“恶评”。一时间，他既感到气愤，也很懊恼，放弃的想法自然就来了。好在朋友的鼓励让他坚持到了现在，终于有了从没想过的成绩。

做电台最大的收获，就是让他认识一大批来自全球各地的听众朋友。近50万听众追更订阅，他们习惯了把这个从未谋面的主播当做自己的好友，在留言倾诉自己的个人烦恼。《舒烟电台》也正如logo所展示的，成了大家的“孤独治愈所”。

在酷狗电台，不只是成人能拥有倾诉空间，儿童也能收获自己的情感陪伴。主播小鹿姐姐的节目多次登上酷狗儿童类节目推荐榜，收获上万条听众留言点赞。

生活中，她是一位疼爱自己孩子的母亲，但带上耳机，插上话筒，她又成为了温婉可亲的小鹿姐姐。不同的身份，在她的身上相辅相成，也让她收获了破亿的播放量。

儿童电台的受众忠诚度一般很高，基本每晚都会听，因此小鹿姐姐在内容选择上也格外花心思。比如，她在与孩子日常相处过程中，发现讲绘本可以对小朋友的行为习惯有一定教导意义，她就会特意选择类似于《我的大喊大叫的一天》这样传递情绪表达、行为习惯的绘本用在节目里。这类内容不但受儿童欢迎，也深受家长认同。

舒烟、小鹿姐姐在酷狗电台的累计播放量都已破亿，俨然成为站内主播标杆。酷狗电台酷声计划2021年度报告显示，取得破亿成绩的主播已有8位。以他们为代表，酷狗电台不知不觉间聚集了一批在不同领域各有所长的明星主播。

一方面，他们数量众多，像主打娱乐段子的大喜有声、播出有声小说的HB-岁新、提供助眠解压的苏言等都是拥有超高关注度的新晋主播。据统计，站内全年主播人数增长达100%，上传节目超过90万个。

另一方面，UGC的内容逐渐向专业化升级，很多专业人士也选择加入酷狗主播，像才子情感节目背后的主播其实是具有七年行业经验的国家高级心理咨询师，娱乐搞笑的主播Seal其实是视频全网累计播放量超过5亿的博主。儿童文学作者史莱克、世界记忆大师袁文魁也都选择在酷狗电台开播节目。

海量、专业的主播，不但成为最耀眼的电台明星，增强平台了与用户的粘性，也确保了优质内容的稳定产出，总有内容能够覆盖用户的需求。

通过扶持主播，激活平台创作源头

电台主播通常具备鲜明的人格化标签，很容易建立起听众强烈的信任感，是网络电台重要的内容源头。艾媒咨询数据显示，有超半数的在线音频用户有意愿自主创作音频内容。但成为一名电台主播并不是件容易的事儿，多位明星主播在谈到职业生涯时都一再提到“坚持”。

根据主播彼岸的经验，新人从决定做电台那天开始，能坚持3个月以上的人只有不到20%，能坚持一年以上的更是不到5%，大部分人都中途放弃了。

彼岸接触网络电台已近七年，他主持的音乐推荐类节目全网累计播放量突破4亿。但在他看来，新人前半年基本都在学习技能和培育电台阶段。对零粉丝、冷启动的零基础新人主播而言，想依靠电台收益生活很难。更何况，很多新入行的小伙伴心气很高，会给自己添置麦克风、声卡，甚至会购买材料DIY一个录音间出来，然而收益和付出不成比例。

要让主播能够安心创作，让优质电台内容能够得到传播，注定不能光靠主播“为爱发电”，也需要平台的扶持。酷狗就选择从扶持主播开始，完善电台的“声态”布局。去年，酷狗电台陆续发动星声计划、巨星声优计划等激励活动，通过现金奖励和资源推广，发掘潜力主播、优质电台作品。

一方面，是通过现金激励让主播的收益更稳定。主播发布的所有合规节目均可获得收益，播放越多，收益越高。酷狗还邀约潜力主播，进行独家电台节目定制，通过底薪加提成制，确保主播收益。另一方面，则通过流量支持，让中小主播不至于被埋没。所有电台主播均可在站内申请专辑推荐，通过评估就可以免费获得曝光。为帮助中小主播获得人气，每个月最后一周还定为潜力主播专属推荐周。

此外，酷狗还积极开展主播培训活动，譬如发动电台主播高阶班训练营，帮助主播从文案、节目包装等入手，突破瓶颈。一切归根结底，还是为了帮助电台主播免除后顾之忧，让优质内容不至于被埋没。

根据统计，酷狗电台在2021年共发出200万创作奖励，全年主播节目播放量突破80亿次，播放时长超过374亿分钟，主播原创优质内容多次霸榜各大品类Top1。

这无疑大大激励了主播的创作信心，为酷狗电台挖掘并维护了大量新人主播。据了解，全年申请自荐的主播人数共6541人，其中涌现出主播大喜、南风阿丽、苏辞、娅娅等一批亮眼新人。其中大喜有声，全年播放量涨幅超过1788万。

擅长古筝改编的主播斐然筝艺与酷狗合作的《美人芳踪:历史上的那些美人》系列节目，广受好评。在她看来，不加杜撰的历史内容本身就是冷门，“这档节目能成功开播首先要感谢的就是酷狗的大力支持，如果真的只是为了流量这档节目根本播不起来。”

古筝、历史这样看似冷门的类别能在酷狗电台获得成功，更说明优质内容在平台的扶持下真的不会被埋没。

主播让网络电台变得更有温度

艾媒咨询数据显示，2021年近5成在线音频用户日均收听时长2到5个小时，有超四成的用户在18到21点的时间段使用在线音频。大多数用户的最主要诉求是放松心情以及填充闲余时间。

电台“陪伴但不干扰”的属性，让其成为陪伴和治愈的首选。围绕日益IP化的电台节目和主播，新生代用户也围绕节目形成了垂直社交的群体。网络电台独特的互动功能，又加强了心灵的交流和沟通。相比娱乐功能，电台节目更像是用声音在主播和用户间、以及用户彼此间传递一种暖心的力量。

在长音频布局中，酷狗充分意识到网络电台的特殊能量。在引入了像《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《德云斗笑社》等充足的正版IP内容，在PGC层面建立起自身优势外，酷狗又通过在UGC领域发掘和培育网络电台和主播，树立了独特的品牌形象。

优质主播和优质内容并存，让酷狗电台在当下众多的娱乐选择之中仍保持着生命力。据统计，仅在2021年就有超过1700万人次关注订阅酷狗电台的节目。

像有粉丝会给小鹿姐姐留言说，“我家小朋友每天都听你的故事睡着，也跟着你的故事学会独立刷牙，学会不拖拉，谢谢你的故事陪伴孩子五、六年，感谢你每一晚的陪伴。”这种建立在粉丝对主播信任和忠实上的粘性，是普通节目无法比拟的。

主播和用户在用声音传递温暖的过程，都遇到了更好的自己。主播彼岸说：“也许大家刚开始接触电台，是一时兴起，是为名为利，但谁都想让自己的电台能走得长远，你为之倾注的努力，坚持，会在未来的点滴中，给予你意想不到的回馈。”主播舒烟也表示：“晚上，用一段声音、一首歌陪伴听众们睡去，或许是我一天中最美好的感觉。”

与此同时，酷狗电台也通过主动的策划，推动电台和主播创造更广泛的社会价值。节目《你好，陌生人》让来自不同地区的陌生人抒发心情，抱团取暖。持续了两季的《解忧电台》，让热门主播和周冬雨、杨紫等演艺明星来诠释青年关心的热点话题，收获了用户和媒体的肯定。

临近年底，酷狗还联合3400万人情感栖息地——夜听厂牌，以及程一、蕊希等知名有声电台发起情感故事征集栏目，打造了请回答2021“声动人心计划”栏目。“和解”、“反内卷”、“婚与不婚”一个个热点话题，通过网友的亲身故事来讲述。栏目带动大批网友参与，在公号、微博等平台引发一番温暖的声音传递。北师大应用心理学博士、国家心理咨询师陶思璇也对青年婚恋话题给出了暖心建议。

这一系列的尝试，给解决长音频风口中版权内容同质化的问题也带来了新的启示。通过PGC+ UGC模式走出差异化，再通过放大网络电台和主播的情感力量，巩固自身的品牌形象，让酷狗音乐在长音频竞争中显得如此与众不同。

这不但帮助酷狗音乐在长音频赛道中找到了专属于自己的方向，也帮助传统电台魅力在网络中得以延续。在网络独特的互动功能之下，电台节目和主播在虚拟空间终于可以重新焕发出生命力。

-全文完-