海报观潮丨除了速度与激情，冰雪之上还有更多“风景”

海报观察员 徐坤杰

备受期待和瞩目的2022年北京冬奥会正离我们越来越近，在“速度与激情”的魔力吸引中，公众对于冰雪运动的热情也愈来愈高涨。大江南北，长城内外，越来越多的人走上冰场雪场，爱上冰雪运动。

自2015年北京申奥成功至今，乘着筹办冬奥会的契机和“东风”，在“南展西扩东进”策略推动下，中国冰雪运动正从“比较靠后”的落寞境地迎头追上，从小众圈子“滑进”大众视野，由“冷”变“热”。与此同时，其价值也已跨越单纯的体育范畴，并在“一起向未来”的规划布局中别开生面。世界冰雪运动的活力和版图在我们“带动3亿人参与冰雪运动”的努力推进中又蓬勃和辽阔了许多。

“三亿人上冰雪”已经从愿景变为现实

有数据显示，筹办冬奥会几年来，从国家层面出台的涉及冰雪旅游方面的政策有十几项，内容涵盖冰雪消费、冰雪运动、冰雪器材装备、场地设施、青少年冰雪参与等，这些都对冰雪运动在国内的深入发展起到了有力的政策支撑和推动作用。

在2018年9月发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》中，国家体育总局提出关于“大力推广普及群众性冰雪运动，助力建设“健康中国”，奋力实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。”今年1月5日公布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》给出了这样一组数据：全国冰雪休闲旅游人数从2016－2017冰雪季的1.7亿人次，增加到2020－2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021－2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。

这意味着我们提前实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标和诺言。毋庸置疑，让更多人了解并有条件参与到冰雪运动中来，这是冬季奥林匹克的题中之义。除此之外，“三亿人上冰雪”还意味着更多。

众所周知，体育强国的基础在于群众体育。当前，冰雪运动在国内跨越空间和时间的广范围普及和飞跃式发展，为我们从根本上解决竞技体育强、群众体育弱、“夏强冬弱”“冰强雪弱”等问题加了正向砝码，为推动新时代体育事业高质量发展打下坚实的群众基础，体育强国、健康中国建设正迸发出无尽活力。

“冰雪经济”正在从“冷资源”中释放出“热效应”

2019年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，其中就曾明确提出“推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合”“兴建一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心”。可见，冰雪经济的热度能够不断攀升并得到快速发展，与国家推进政策息息相关。与此同时，这也与近些年国内消费结构升级的大背景相辅相成。

2020年国民经济和社会发展统计公报显示，我国人均GDP连续两年超过1万美元，当前，中等收入群体超过4亿人，在系统谋划“扩中”“提低”等共同富裕政策推动下，未来10-15年中等收入群体可能达到8亿人。在这一大背景下，新一轮消费结构升级的潜力亟待挖掘。

恰逢其时，冰雪经济作为新经济增长点的增量价值得到彰显。随着人们健康观念的不断觉醒和生活方式的不断变化，冰雪消费正在成为国民消费的新选择和新项目，冰雪经济“热”了起来。在这个过程中，公众体育活动、精神世界和休闲旅游的边界和内涵正在得到拓宽和丰富，人们日益增长的多层次、多元化的高品质运动生活需求正在不断被满足。

人民可支配收入稳定提升，消费不断升级，政策推动下冰雪运动在更大范围内得到普及推广……在多层因素的交织助力中，冰雪“冷资源”的“热效应”持续释放，红利不断外溢。“冰雪产业”在国内正面临广阔的发展空间和巨大的发展机遇。

“冰雪产业”开始由“高速发展”转型至“高质量发展”

“冰雪产业是一个大产业，也是一个朝阳产业。”2021年冬博会发布的《中国冰雪产业发展研究报告》中介绍，“冰雪产业是一个融合旅游、体育与文化行业，以交通、医疗、教育等近十个产业为支撑，横跨多领域形成的综合性产业链。”预计到2022年，中国冰雪旅游人数将达3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。

冰雪冷资源释放出的热效应推动各地积极发展冰雪产业，加上2022年北京冬奥会筹办的有力助推和刺激，冰雪产业正在经历从“量的增长”到“质的提升”。中国旅游研究院日前发布了《中国冰雪旅游发展报告（2022）》，其中指出，我国冰雪产业实现了从0到1、从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。

同时，作为全国第一个省级冰雪产业高质量发展规划，日前吉林省正式发布的《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021—2035年)》内容着眼于探索“冰天雪地也是金山银山”的实践路径，以充分发挥冰雪优势，深度用好冰雪“冷资源”，建设冰雪经济高质量发展示范区，培育和打造新时代高质量发展新动能。

冬奥与疫情叠加，冰雪产业在国内的发展将面临更多机遇和挑战，要坚持向高质量发展蜕变，顺应居民消费升级趋势，在与互联网大数据、人工智能等数字技术的紧密结合中，推进冰雪经济产业融合，更大限度提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度，让更多参与冰雪运动和冰雪休闲的消费者获得更好的体验，才能为冰雪经济长期可持续发展提供持久动力。

“冰雪运动难度大、要求高、观赏性强，很能点燃人的激情。”不过抛开体育竞技本身给我们带来的“速度与激情”的美好体验，在冰雪之上，我们还看到已经实现了的“三亿人上冰雪”的美好愿景、体育强国和健康中国的建设胜景、冰雪产业高质量发展的大好前景以及“冰天雪地也是金山银山”的发展实景，这些都构成了冰雪之上更加郁郁葱葱的“风景”。