冰雪旅游哪儿最火？来看大数据报告

2022年北京冬奥会日益临近，国内冰雪旅游迎来新热潮。

中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝旅游交易平台数据，结合中国旅游研究院大数据调查平台，解析我国冰雪旅游市场的新特征、新趋势，形成了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》。

冰雪旅游哪儿最火？哪类产品受青睐？哪些人群是主力？一起来看。

东北三省冰雪优势明显

数据显示，黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东在2021－2022冰雪季冰雪旅游热门省份中居于榜单高位。

哈尔滨冰灯游园会是中国冰灯艺术的发源地，是哈尔滨冰雪文化艺术的一张亮丽名片，成为全国游客冬季打卡的“大热门”。

浙江不仅有杭州的西湖“断桥赏雪”、临安大明山滑雪场、安吉江南天地滑雪场、绍兴乔波冰雪世界，还凭借网红温泉民宿、异域建筑风格小木屋、古镇风光等，实力“圈粉”了不少亲子家庭游客，来这里享受冬季山水丛林慢生活。

华中、西北地区

冰雪旅游热度呈逐步增长态势

2021－2022冰雪季，东北地区冰雪旅游热度占比30％，仍保持着绝对优势。

华北地区同样获得了不少游客的青睐，热度排名最高的有内蒙古呼伦贝尔大草原、阿尔山国家森林公园，以及河北崇礼的太舞滑雪小镇、万龙滑雪场、富龙滑雪场等。

华中地区冰雪旅游热度占比上涨2％，西北地区占比上涨4％，主要是因为湖北神农架国际滑雪场、河南银基冰雪世界、新疆丝绸之路国际滑雪场、赛里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀纳斯湖、将军山滑雪场等景区热度增长。

冰雪旅游助推乡村经济振兴

小众目的地实力“圈粉”

2021－2022冰雪季冰雪旅游热门区县乡镇目的地中，热度最高的是黑龙江雪乡。

这片银装素裹的童话世界里，好像总是藏着城市里无法企及的纯净与神秘。住一次具有当地特色的木刻楞、玩一次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影视《闯关东》《北风那个吹》的取景地、看《爸爸去哪儿》里那个呆萌可爱的傻狍子，都是雪乡不容错过的体验。

哈尔滨景区是首选

哈尔滨冰雪大世界是世界最大的冰雪主题游乐园，集天下冰雪艺术之精华，每一届都会有新的主题，园区内滑雪场、冰爬犁、超长滑梯等各式各样的冰上运动项目，到了晚上五颜六色的灯开放时，如同置身一个冰灯的童话世界，还有美轮美奂的歌舞秀，每年吸引着众多游客来体验。

圣索菲亚大教堂，是远东地区最大的东正教堂，也是哈尔滨现存的教堂中最著名、最精美的一座。

长白山“沉浸式冰雪之旅”

打造冬季生活新方式

小众玩法成冰雪旅游新风潮

调研发现，年轻消费者对征战世界级专业滑道、驾驶雪地摩托、沉浸式体验野性而原始的狩猎文化、冰雪徒步穿越探险等惊险刺激的玩法感兴趣；同时，雪山脚下泡火山温泉、乘着皮筏赏雾凇来一次魔幻漂流对年轻女性也极具吸引力。

浪迹雪国，怎能错过长白山。在高山蓝绸间感受圣洁的天池仙境，来一趟奢侈的漂流，漂在农夫山泉高端线的水源之上，享受缓急节奏和沿途的雾凇奇观；驾驶雪地摩托，穿越雪丘，穿越茫茫白桦林，体验滑雪之外的另一番激情与挑战共迸的驭雪乐趣；毡帽、皮衣、猎枪，还原老猎人传统的着装，跟着导猎员的脚步，沉浸式体验野性而原始的狩猎文化。

“潮酷青年”活在当下，不愿辜负每一个周末时光，和一群志同道合的朋友，正引领着“冰雪游”新风潮。

探秘冬季原始森林

惊叹大自然的鬼斧神工

神农架成冰雪旅游消费者眼中

“南方最理想目的地之一”

数据显示，华中地区2021－2022冰雪季热度高的旅游景区中，神农架国际滑雪场位居榜首。

湖北神农架国际滑雪场是国内滑雪胜地之一，它位于神农架国家森林公园内，海拔高、雪质优、功能全等特点使之成为南方滑雪的理想目的地。

有“华中屋脊”之称的神农顶风景区，有得天独厚的气候环境，拥有不输北方的雪景和雪质，也成为了南方地区的高山冰雪乐园。

西岭雪山特色冰雪项目“火爆”

成为南方赏雪玩雪热门地

数据显示，西南地区2021－2022冰雪季热度最高的旅游景区分别是毕棚沟风景区、西岭雪山、达古冰川、布达拉宫、稻城亚丁景区、然乌湖、昆明融创雪世界、羊卓雍措、玉龙雪山、四姑娘山景区。

西岭雪山是成都第一峰，终年积雪不化，唐代大诗人杜甫盛赞此景，写下了“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的绝句。

景区除了开设滑雪场外，还有雪地摩托、全地形车、蛇形滑雪车等设施，形成了雪山飞伞、雪地滑车、雪爬犁、雪地越野车、溜索、雪地摩托等众多雪地游乐项目。西岭雪山凭借众多特色冰雪游乐项目持续“圈粉”，成为南方冰雪游玩热门“打卡地”。

华北地区花样玩法多

在2022年北京冬奥会的推动下，华北地区迎来冰雪旅游热潮。

内蒙古呼伦贝尔冬季的冰雪那达慕，丰富多彩的冰雪娱乐项目充分体现了民族文化特色，吸引了各地宾客相聚于此。

冬季去秘境阿尔山看雾凇，在零下40度也无法冰封的“不冻河”里玩漂流，打卡频频上榜的阿尔山火车站也是草原冰雪游的热门玩法。

爆款民宿带火冰雪乡村游

游客喜爱住特色民宿

静赏乡村古韵

华东地区2021－2022冰雪季热度高的旅游景区分别是上海迪士尼度假区、黄山、桐庐生仙里国际滑雪场、云上草原高山旅游度假区、大明山景区、无锡融创雪世界、杭州西湖、宏村、篁岭和莫干山。

作为“天下第一奇山”的黄山，冬季不仅有云海雾凇，更有火遍全网的爆款民宿，如大型文旅类民宿体验节目《民宿里的中国》中推荐的宏村旧街墨野黄山集舍民宿，民宿内定期举办非遗徽墨制作体验、烟花天灯、剪纸水灯、插花茶艺等活动，打造徽州理想田园度假生活，成为网红打卡的首选地。

发现丝绸之路新玩法

我国西北地区滑雪历史悠久，文化韵味深厚，具有独特的民族风情和地域特色，新疆阿勒泰作为“人类滑雪起源地”、滑雪爱好者的天堂，以其天然降雪频繁、雪期早、雪期长、雪质好而著称于世，是冬季冰雪旅游的热门目的地。世界文化遗产“丝绸之路”的人文资源，更是吸引了大量的旅游消费者前往新疆。

数据显示，西北地区2021－2022冰雪季热度高的旅游景区分别是丝绸之路国际滑雪场、赛里木湖、禾木村、天山天池风景区、喀纳斯湖、那拉提草原、新疆国际大巴扎、喀什老城、莫高窟、将军山滑雪场。

冬季到新疆阿勒泰体验毛雪板滑雪、参加阿勒泰冰雪节、观看冰雪光影秀、拍摄人间仙境禾木村，旅行者正用不一样的方式，挖掘新疆“丝绸之路＋冰雪旅游”的新玩法。

暖冬也要玩雪

带娃养生两不误

每年到华南地区享受最温暖的冬天，全家一起来享受健康放松的温泉度假之旅，也是当下众多旅行者的生活方式。

数据显示，华南地区2021－2022冰雪季热度高的景区分别是广州融创雪世界、三亚千古情景区、深圳世界之窗、海陵岛、蜈支洲岛旅游风景区、涠洲岛、长鹿休博园度假区、古兜温泉小镇、珠海横琴长隆国际海洋度假区、神州半岛旅游度假区。

广州融创雪世界是华南地区娱雪项目和雪道数量丰富的室内冰雪场馆，既能让喜爱运动的年轻人享受滑雪的速度与激情，雪上飞碟、冰上碰碰车等娱乐项目可以让南方的亲子人群在暖冬中感受到冰雪带来的乐趣。

北上广深是冰雪旅游消费主力军

数据显示，北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体，其中，一线城市以36％稳居第一，新一线以35％紧随其后，二线城市也达到了15％，三者相加占比高达86％，他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的风向。

2021－2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津。

冰雪旅游呈现年轻化趋势

“他”更爱消费

根据订单数据显示，2021－2022冰雪季参与冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68％。在冰雪旅游消费偏好度上，男性达到了120（TGI指数），这意味着，男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。

在整体冰雪旅游消费人群中，80、90后占比86％，人数依然庞大。值得注意的是，2021－2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60％，相较于2020－2021冰雪季增长了2个百分点，年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。

“呼朋引伴”社交式轻旅行

燃爆冰雪季

数据显示，参与冰雪旅游的消费者中有39％渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例，可见，冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动。

此外，约28％的消费者选择和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次则是情侣冰雪游玩占比18％，一个人出发的独行侠占比13％。

爱滑雪的“热血青年”

舍得花钱享受高品质

数据显示，在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，住宿消费在整体旅居花销中占比达24％，其次是滑雪花销占比19％，温泉花销占比16％。

2021－2022冰雪季从马蜂窝预订的滑雪旅游消费中，约四成游客旅行人均花费在5000元以上，其中20％在万元以上。这表明，爱滑雪的“热血青年”，舍得为更优质的住宿、更有特色的美味佳肴，以及更高品质的滑雪体验买单。