昨天我在冲浪的时候突然发现，王老吉在淘宝上推出了一款王老吉百家姓氏图腾罐。
在这个活动里，王老吉不是王老吉的老吉，王老吉还是李老吉、陈老吉、潘老吉、马老吉.......的老吉。
就这营销路子
这操作
这架势
商标意识堪比老干妈
走盗版的路
让盗版无路可走
王老吉的活动
老干妈的商标护城河
本来看着这个话题热度，以为大家在网上议论也就凑个热闹。
结果这个百家姓氏图腾在淘宝上一出一下子热卖，让很多姓氏的老吉瞬间缺货。
卖断货的王老吉
喜滋滋补货的王老吉官博
如果按照王老吉正常的价格来算的话，王老吉的定价一般是70元左右24罐。
也就是说这个99元12罐的姓氏图腾款，高出了王老吉普通款价格的三到四倍。
（左边是百家姓款，右边是普通款*2箱的价格）
可是，在这么明显的价格差别下，大家还是一顿猛冲，并在留言里说明了原因
01
这买的是凉茶吗？
不，这是咱们名字的情怀
02
产品运营经理狂笑
03
就喜欢这些奇奇怪怪的东西
04
仪式感很足
05
送礼佳品
06
觉得很有趣
07
角度清奇
08
姓王的是最大赢家
09
张、刘、邓、徐、吴老吉
哭晕在厕所
在这次的营销创意里，王老吉从推出姓氏图腾瓶下手，借用姓氏优势，进行营销，顺便打击一波盗版。
在这里我看到了他们对潜在消费受众群体的考量，以及对富有中国味的本土文化的探索。
而除了王老吉之外，还有旺仔牛奶曾经的营销，头条哥也觉得非常对王老吉这场用百家姓为主题展开营销活动的那股子味。
旺仔牛奶
用五十六个民族为切入点开展营销
与王老吉借用姓氏展开营销
的创意角度相类似
尽管与王老吉在营销方式不太一样，但是策略却是相通的：
挖掘亮点，寻找潜在用户。在保证产品特性的基础上，都是从寻找与生活相关并富有中国情调的方向下手，挖掘潜在用户群体，以便解锁用户的隐形消费需求。
借着这次活动的热度，王老吉也因为出了百家姓版的瓶身外包装得到了巨大的曝光。
阅读量上榜微博热搜
讨论量达1.3万
文章来源：广告圈头条（ID：topadquan）
素材源于网络
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