“限韩令”松绑后，内娱如何接招？

撰 文丨艾 杰

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

“限韩令”5年后，最近有隐隐松动的迹象。

月初，韩国电影《哦！文姬》正式定档12月3日，这是时隔6年韩国电影再次在中国内地上映。11月，多位韩国艺人开始恢复发微博功能，郑秀妍（Jessica）、Super Junior成员艺声激动得连发6条微博。而在今年2月份，中央广播电视总台与韩国放送公社（KBS）签署合作协议，双方在节目内容、媒体技术、产业经营等方面全面合作，推动两国人文交流，增进友谊与互信，推进中韩战略合作伙伴关系迈上新台阶。

5年来，网上每隔一段时间都会传出即将解禁的风声，但最后都不了了之，而今年一系列的解冻之举，让网友这次对“限韩令”松动有了更多信心。

不过，虽然近期有了更明显的放开信号，但并不一定意味着会完全开放，多数业内人士依然持谨慎态度。另外，在韩剧和韩综缺席的这五年，内娱发展迅速，从产业到内容层面都在弯道超车，即使韩流回归，也很难再重现当年的盛况。

合拍影视剧或将陆续松绑

2016年，因萨德而产生的矛盾摩擦之后，中韩之间的文化产业合作也产生了障碍。

虽然从没有正式的封杀通知，但自2016年起，韩国艺人在华演出活动审批逐步收紧，在很长一段时间，韩国艺人消失在中国的影视作品、综艺、活动商演、代言等演艺活动中。在《哦！文姬》之前，上一部引进国内公映的韩国电影，还是2015年9月17日，由全智贤、李政宰、河正宇主演的电影《暗杀》，韩国电影在国内院线消失已经六年之久。

电视剧方面，各大卫视和视频网站的海外剧场这几年也没有再引进新的韩剧，今年大热的《鱿鱼游戏》等韩剧，网友都是通过网盘等非正规渠道观看。

“韩流”最火时，韩国艺人在中国粉丝中有着强大的号召力，凭借一部剧爆红的“韩国欧巴”，一张见面会门票被炒到天价，在国内狂接各种代言，赚得盆满钵满却又在中国耍大牌，这样赤裸裸的“捞金”行为，也逐渐激起中国网民对韩星的抵触情绪。“限韩令”生效后，网友纷纷点赞，转而支持中国文娱市场的发展。

这五年，一系列韩剧、韩影、韩综以及有韩国演员参与的中国影视剧都受到了不同程度的影响。目前，近20部韩星参演的中国影视剧尚在积压中，这其中有池昌旭和王晓晨主演的《我的男神》、朴敏英和张翰主演的《锦衣夜行》、郑秀晶和邓伦主演的《毕业季》、郑秀晶和张艺兴主演的电影《闭嘴，爱吧！》等作品，这些影视剧多数拍摄于2015年前后，恰逢“限韩令”生效，在杀青后一直无法播出。

由吴倩、韩星吴世勋、宋威龙主演的电影《我爱喵星人》积压多年后今年3月14日定档上映，但由于种种原因又临时撤档，最终在今年5月上线某视频网站首播，由院线电影改为网络电影，但在网上播出其实也释放了松动信号，加上近期《哦！文姬》在国内院线公映，有关“限韩令”松动的各种猜测又开始在网上出现。

不过，鉴于之前的猜测多次落空，这次业内人士普遍保持谨慎乐观，究竟是整体松动了，还是《哦！文姬》这部电影只是个个例，还有待观察。预计全面的松动应该不会很快实现，但随着中韩关系的改善，两国人文交流逐步恢复，“限韩令”应该会在小范围内逐步解除。

业内人士猜测，明年可能会首先允许部分韩国电影在国内院线上映，允许部分韩星在国内举办线上见面会，韩国明星参演的中国影视剧陆续松绑，即使不全面松动，但整体的趋势依然是乐观的。

失去用武之地

相比早年的韩剧与韩综，近几年韩流对内娱影响最大的领域集中在偶像产业。韩国偶像市场的发展是伴随着K-POP音乐成长起来的，目前公认的起源是1992年，韩国组合“徐太志和孩子们”发布第一张专辑，随后1996年SM推出的H.O.T.正式出道，正式开创了“偶像团体+流行舞曲”为主的风格特征，也是韩国第一代K-POP偶像。

1.0 时代的韩国偶像产业是唱片时代的产物，除了诞生诸如H.O.T、SES 等一系列韩国偶像团体鼻祖，韩国三大娱乐公司SM、JYP 、YG也相继在这一时期成立。

21世纪第一个十年，伴随数字化以及流媒体的发展，韩国三大娱乐公司迅速壮大，确立了韩国偶像产业三巨头鼎立的局面，2.0时代诞生的东方神起、Bigbang 、Super junior、少女时代等偶像天团，共同打造了K-POP偶像的黄金年代，多数团队至今仍然活跃在舞台上。

韩国偶像产业 3.0 时代自2014 年至今，以EXO、GOT7、winner、ikon等为代表的第三代偶像更加具有全球化趋势，也更依托于互联网。在这个过程中，韩国偶像产业的业务范围拓展到了更广阔的领域，并且开始逐步尝试更加多元的运营模式，各类具备差异化竞争能力的中小娱乐经纪公司，如Jellyfish、starship等也脱颖而出。

在3.0时代，韩国偶像产业的打造机制与运营模式逐年被国内文娱公司所学习借鉴，2018年，现象级综艺《偶像练习生》《创造101》推动了偶像热潮席卷国内娱乐行业，大小经纪公司都赶着乘上偶像经济这班车，这一年也被很多业内人士称为“偶像团体元年”。

此后，各种偶像养成类综艺以及男团、女团野蛮生长，市场对偶像养成的追逐快速升温，各家谁都不愿意对这样一支有着未来想象空间优质股放慢速度。对行业而言，偶像养成是商业逻辑最顺的一类节目，且已经被韩国证明成功，有着巨大的诱惑力。在当时，“偶像养成”这四个字代表着涌动着生命力的青年文化，对于平台和经纪公司而言，通过艺人引领青年文化，然后紧紧抓住年轻市场，在资本市场如鱼得水，无疑是一条成功的捷径。

然而，不到四年时间，偶像选秀与养成类综艺就走入了死胡同，这类节目的最大槽点在于“养成”二字。“偶像养成”这一发源自韩国娱乐产业的商业模式，在本土化的过程中，没有纠正其存在的弄虚作假、洗脑教育等缺陷，反而在某些方面有无所不用其极之势。

韩国偶像产业中的应援与过度商业化等弊端对国内的偶像养成节目也产生了一些消极影响，这两年大热的偶像养成综艺助长了“饭圈文化、”“场外打投”、“粉丝互撕”、“诱导消费”等不良现象，而数据造假与商业炒作的方式，也给娱乐圈与社交媒体造成很强的“污染”，不利于青少年树立正确的消费观与道德观。对于这类节目被叫停，大多数网友持赞同态度。

偶像养成类节目与背后的整个畸形产业链在国内已经没有了生存的土壤，即使“限韩令”松动，其强势的偶像文化与偶像产业也很难再对国内产生更多影响，失去了用武之地。

时隔5年，

内娱不惧”韩流“来袭

即使明年会有更多韩国娱乐产品进入国内，内娱也毫不担心，经过5年多的发展，内娱在内容和产业等各个层面都不同往昔，实现了飞速发展，“韩流”的竞争力对现在的中国观众而言完全不能和内娱相提并论，影响十分有限。

另一方面，在失去中国内地这个大市场的5年，韩国娱乐行业损失惨重，被迫将海外市场的拓展重点放在欧美，尤其是Netflix进军韩国后，很多韩国影视剧有了更多迎合欧美市场的意味。近两年大热的韩剧如《顶楼》《鱿鱼游戏》从题材到节奏都有着浓浓的美剧和英剧风格，中国观众曾熟悉的催泪爱情韩剧和家庭剧越来越少了。

在Kpop领域，欧美市场也变得更重要了，就连最近几年的女团，大势风格也偏向欧美喜欢的girl crush，因此，即使松动后有更多产品进入，现在的韩国影视剧和音乐在中国也属于相对小众的品类，只能满足小圈层的需求，很难再引发当年的全民追剧潮。此外，《顶楼》、《鱿鱼游戏》等热剧因为过于血腥和题材原因，很多在“限韩令”松动后也无法在国内引进，这又会进一步削弱韩娱的影响力。

作为时隔6年首次在中国内地院线上映的韩国电影，《哦！文姬》引起了不少观众，女主罗文姬在中国网友中也有着超高人气，然而截至12月31日17:00，上映29天的该片总票房只有290.5万，豆瓣参与评分的网友只有12000余人，有网友透露，首映当天影厅里的观看人数不超过20人，多数都是冲着罗文姬奶奶去的，相比国内电影，这样的数据可以说是相当惨淡了。

这次引入的韩国电影算是“限韩令”松动后的一次试水，而且特意选择了中国观众比较容易接受的亲情温情片，但从目前国内的观众反应来看明显不及预期，缺席5年后，无论是韩国影视剧的内容调性还是内娱的快速成长以及国内观众的口味兴趣，其实都发生了根本变化，未来“韩流”即使回归，也能难以再现当年的辉煌，内娱或许也不会再有“狼来了”的恐慌了。

当然，韩国在内容创作尤其是综艺领域的开拓创新经验依然值得内娱学习，韩国艺人来国内合作，某种程度上也能够提升内娱明星的业务能力。另外，“限韩令”这几年淘汰了一大批来中国谋求快钱的韩国公司，令中韩合作更加理智和谨慎，从某种意义上来看是一件好事。未来，中韩间的文化交流，或许将从多年前相对单向度的输出转向互惠互利、良性竞争的双向输出，促进更多优秀文化作品的诞生。

（文章配图部分来自网络）

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