又一潮牌关店清仓！潮流鼻祖BOY LONDON大败退

“你离潮人只差一件BOY LONDON”，作为英国潮流品牌，BOY LONDON亮眼的logo曾霸占了无数潮男潮女的衣柜。

就是这样一个凭借老鹰形象和烫金大logo一度席卷国内外潮流圈的服饰品牌BOY LONDON，最近却宣布将会于12月底关闭在天猫和京东的官方旗舰店，并进行清仓甩卖。

在电商平台上搜索该品牌名，可以看到BOY LONDON将关店清仓的公告直接挂在了品牌宣传图当中，店铺服务助手表示因为业务调整将会在12月31日正式关店。

而有内部人士透露：“此次BOY LONDON部分渠道进行闭店清仓的原因，可能是因为其代理商的代理合同到期。”

对于很多年轻潮流爱好者来说，BOY LONDON可能是一个熟悉又陌生的名字。作为“朋克文化”的潮流鼻祖，BOY LONDON曾经在国内红极一时，是很多年轻潮流消费者的心仪品牌之一。

如今BOY LONDON黯然关店，究竟是要退出中国市场还是进行策略调整，也在业内引发了热议。

但更为重要的是随着Z世代成为时尚领域的主力人群，潮牌也面临着更加激烈的竞争，尤其是在中国市场更是遭遇国潮崛起的多方“围剿”。

01

关店清仓，一件不留

通过BOY LONDON的天猫和京东旗舰店就可以看到，其页面上都会有显示关店清仓一件不留的提醒，并且还设置了相应的秒杀专区、3-5折专区等。

在BOY LONDON的官方旗舰店，羽绒服售价普遍在1000-1800元，卫衣售价在500-1000元之间，而最贵的2021年新款黑色羽绒服打折之后的价格为1819元，印有经典的BOY LONDON品牌logo。

根据公开资料显示，BOY LONDON成立于1976年，是英国街头潮流服装品牌的“鼻祖”，主打朋克文化，也是上世纪80年代服装和音乐文化的代名词，如贾斯汀比伯、蕾哈娜和安迪沃霍尔等都是其忠实的拥趸。

当然有潮牌爱好者表示：“在逛街的时候会去BOY LONDON门店进行衣服的试穿，但基本上不会在门店内购买，因为平时很少打折，如果要下单显然在网上更划算。”

在不断数字化的国内市场，很多品牌都在不断地扩大线上渠道的推广，更是有部分品牌宁愿关闭线下店铺也要保住线上的销售网络。但BOY LONDON却反其道而行地关闭线上门店，让很多人不解。

事实上，BOY LONDON这一品牌在国内拥有相当数量的忠实消费者，其天猫旗舰店粉丝数量达到了184万，京东也有67万粉丝。在12月7日，天猫店进行清仓直播时，有超过10万人涌入直播间进行抢购。

02

红极一时的“潮牌”，

线上业绩惨淡

“潮人的选择-BOY LONDON”，这句短小的广告语也见证了BOY LONDON这一品牌在潮流群体心中的地位。

展翅高飞的老鹰形象、大大的烫金logo，夹杂着些许反叛色彩的BOY LONDON，曾经是红极一时的街头潮流品牌。

据了解，BOY LONDON在2001年就进入到中国市场，在广州中华广场开设了第1家线下门店。根据不完全统计，截至目前BOY LONDON在中国市场运营门店的数量已经突破500家。

而随着线上生意的火爆，BOY LONDON在线上渠道也全面铺开。截至目前，BOY LONDON在各大电商平台的粉丝量已突破数百万。

很多潮流爱好者表示：“一个人距离时尚，只是差一件BOY LONDON服装而已”。对很多潮流爱好者来说，BOY LONDON也成为了衣柜中不可或缺的百搭潮品，甚至一度被誉为“英国潮牌鼻祖”。

当然有业内人士坦言：“BOY LONDON之所以关闭线上门店，实际上与其业绩不佳有非常大的关系。”

BOY LONDON在天猫旗舰店的粉丝数量为184万，但是其销售量最高的款式月销也仅仅只有1000+，剩下的很多商品大多数月销量都只有三位数，京东旗舰店也同样如此。

除此之外，对BOY LONDON品牌来说，还有一个非常致命的弱点就在于其假货泛滥。因为其设计的服装大多数都是纯色配一个品牌大logo，虽然千篇一律，但也并不算很丑。

但真正让其变成“土味潮牌”的原因在于泛滥的假货大大拉低了品牌形象，也失去了最核心的品牌价值。

因为容易模仿，BOY LONDON的假货迅速流向下层市场，该品牌也游走在了信用危机的边缘。早在去年，仅仅是开业一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店，就因为涉嫌售假而遭到相关部门处罚。

03

数十年的商标“争夺战”

虽然被受广大潮流人士的追捧，但很多人对于BOY LONDON其实并不算特别了解。

根据公开资料显示，成立于英国的BOY LONDON在最初就被打上了叛逆的标签，以一种颠覆性的理念挑战传统的服装行业，例如大胆的图案、标志性的烫金老鹰logo都是其显著特征。

就是这样一个潮流品牌在国内却长期陷入到商标“争夺战”，很多消费者都分不清BOY LONDON是属于英国还是韩国。

据报道，BOY LONDON母公司曾经为了开拓韩国市场，将商标转让给韩国宝成公司，转让期为10年。

但韩国宝成公司因为经营不善将商标转让给了其他品牌方金甲琪，并且在转让期满后也并没有进行归还，而由此也引发了该品牌因恶意盗用商标，即在中国大陆抢注商标的行为。

根据天眼查信息显示，2001年金甲琪在国内注册BOY LONDON商标开拓中国市场，并且还在2013年设立相关公司陆续申请多个商标。而英国母公司早在1995年就在国内申请注册了相关商标，于是两方便展开了持久的商标争夺战。

直到2017年经过最高人民法院的审理，英国母公司最终获得了BOY LONDON品牌的所有权，也确立了其品牌在国内的唯一合法性。

直到现在，维权故事依然被BOY LONDON摆在官方微信介绍页面，用来强调品牌在国内的正版权益和合法性。

04

从爆火到泛滥，

“不潮”才是致命伤

在业内人士看来，BOY LONDON所面临的最大问题就是潮流影响力的衰退，毕竟该品牌期间为止已经拥有45年的历史，是一个非常资深的潮牌。

但对于一个潮流$APPEND来说，“老”并不是优势，甚至还意味着其跟不上潮流。

近年来，随着Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods等潮牌的崛起，BOY LONDON面临着激烈的竞争。

黑色背景下的超大老鹰logo，这些年以来一直都一成不变。有网友表示：“五六年前买的一件BOY LONDON的夹克觉得很酷，但现在身边的朋友都会选择Supreme或者其他小众潮牌，感觉BOY LONDON已经没那么潮了。”

小红书上，最近几年大火的Supreme笔记数量已超过7万，OFF-WHITE笔记数量也有7万，而BOY LONDON相关笔记只有1万多，还有部分内容是关于闭店清仓的。

其实最近几年来，BOY LONDON也在不断地创新设计。比如2019年和日本银饰潮牌联名推出全球限量款、和经典游戏地下城与勇士联名，今年也推出了三体联名款。

虽然设计和款式让很多消费者耳目一新，但激起的浪花并不大，最终也没能够成为爆款产品。

通过标志性的logo和图案来提高品牌的辨识度是很多潮牌的既定策略，然而这也是一把“双刃剑”。

简单的logo很容易被模仿从而导致假货泛滥，而且时间长了也容易造成审美疲劳。这是很多潮牌在发展当中都会遇到的问题，从一个不知名的小众品牌到爆火出圈，最终再到泛滥成为大众品牌，直到被抛弃。

就当下的国内市场来说，这些国际潮牌还遇到一个非常大的挑战就是国潮品牌的崛起。据报告显示，国潮在过去10年之间受到的关注度上涨超过500%。

另一方面，随着年轻消费群体对于国货品牌的热爱与日俱增，如李宁、安踏、波司登等国货品牌也越来越流行。有消费者坦言：“身边很多朋友都是李宁、安踏的粉丝，不少人都认为部分国潮产品确实可圈可点。”

对于众多国际品牌来说，国内市场确实前景无限，也充满机遇，但想要在国内市场站稳脚跟，显然也需要讲好自己的品牌故事。

在俘获消费者芳心的同时能够抵挡住各种竞争及风险，这些都是摆在外来时尚巨头面前的问题。