洛图11月排名｜中国智能门锁线上市场月度零售TOP10

根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2021年11月，中国智能门锁市场在经历了年度最大的促销周期后，销售表现来到了全年最高。本月线上零售量为73.4万台，同比增长18.0%，环比增长达142.2%；零售额为12.2亿元，同比增长6.1%，环比增长达197.9%，线上平均成交价为1659元。

2021年 中国智能门锁线上零售市场月度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

从品牌方面看，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在一年一度的双11大促加持下，头部品牌销量增速显著。本月市场销量份额数据中，小米占23.5%，凯迪仕占21.2%，德施曼占16.9%，CR3超过了61%，比上个月增加了31个百分点，集中度进一步提高。

本月，小米市场占有率仍然排名第一。但是在双11大促期间，德施曼、凯迪仕等中高端品牌开始降价促销后，整体销量出现了高达数倍的增长，增速远高于大盘和其他品牌。现象说明，消费者在中高端智能门锁上的需求仍然十分旺盛，同时也保持对价格极高的敏感度。

2021年11月 中国智能门锁线上零售量TOP10品牌

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

在品牌排位中，值得关注的是，鹿客有较大的进步。从上月的第九名上升到本月的第五名，销量翻了近2倍，表现亮眼，与之相似的是飞利浦，进入到前10名序列中。而石将军、幻侣、萤石、TCL、VOC等品牌在双11期间亦有不错的增长，但是整体销量增速不及TOP10榜单的其他品牌。

2021年11月 中国智能门锁线上零售量分渠道结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

从销量的渠道结构来看，以天猫为代表的平台电商超过了以京东为代表的垂直电商，达62%。由此可见，双11的销量增长更多来自于平台电商。事实上，以天猫为主战场的凯迪仕、德施曼等品牌均在双11期间取得了很高的销量提升。

双11大促下，头部品牌因具备资金、推广和运营优势，其发力相比于中小品牌更加有效。在具备折扣的条件下，中高端品牌的智能门锁尽管价格仍然处于高位，但是销量表现相当不错。接下来，中国消费者对产品品质的追求将逐年提高，对智能门锁厂商的要求也将逐步上升，倒逼智能门锁上下游企业不断提高性价比，才能获得市场的认可。

洛图科技（RUNTO）《中国智能门锁零售市场月度追踪（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。