文娱产业重回主战场

    谢若琳

    “‘子弹’不够了，我们前两年就从文娱产业的坑里爬出来了，最近在看科技项目。”一位文化产业基金投资人对笔者称。资本战场上，“子弹”跟着风口走。

    2018年开始，文娱产业热潮褪去，行业进入深度调整期。每逢年底券商发布投资策略，针对文娱行业说的都是“估值修复”“业绩复苏”“价值回归”，就在几乎被资本遗忘时，2021年，文娱产业春天的曙光悄然到来。

    首先是影视产业崛起。尽管疫情反复，全球影视行业仍处于低迷状态，但中国电影率先走出阴霾。这一年，中国电影总票房一举超越北美，成为全球第一大票仓。国产电影《长津湖》还登顶全球票房榜。同时，好莱坞大片在国内遇冷，《007：无暇赴死》、《沙丘》等巨制叫好不叫座，观众追捧的对象变成了《你好，李焕英》、《我和我的父辈》，文化自信在不知不觉间显现。

    其次是游戏产业复苏。一方面，游戏企业冲出版号限制困境，持续拓展海外市场。以海外Top2000手游发行商来源统计，2021年上半年，海外手游的用户支出市场份额前三名为中国（23.4%）、美国（18.8%）、日本（17.6%），过去三年里中国手游该份额以每年3.6个百分点飞速扩张；另一方面，EDG在英雄联盟2021全球总决赛（S11）中夺冠，同时杭州亚运会电竞项目确定，中国电竞项目迎来高光时刻。

    再次是音乐产业破局。音乐平台垄断独家版权的局面在2021年被打破，创作者不再拘泥于一个平台，行业迎来新希望。同时，在疫情影响下，线上音乐绽放活力，预计2022年在线音乐服务的市场规模将达242亿元。企业层面，过去腾讯、网易“一超一强”的格局开始松动，字节跳动搅浑了在线音乐的池水，群雄割据局面或将再次出现。

    可以说，2021年，文娱行业回归冷静、苦炼内功，不再迷信流量、IP和表面数字，再也没有人做“一夜暴富”、“以小博大”的白日梦，行业不断规范、不断提升，坚守者正在用内容赢得关注。可以预见，2022年文娱产业即将进入收获期，内容重回主战场，只待重装“弹药”。