元宇宙，“我看不懂，但我大受震撼”

最近，各式各样的“2021年度网络用语排行榜”新鲜出炉。每个词语背后都展现出了11亿活跃在网络世界的广大网友迷人且直击灵魂的创作力，网络文学的粉墨登场，缩写梗的层出不穷，新闻热评和娱乐事件的衍生梗此起彼伏，每个人都能从这些流行语中找到回音和共鸣~

国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”为：觉醒年代；YYDS；双减；破防；元宇宙；绝绝子；躺平；伤害性不高，侮辱性极强；我看不懂，但我大受震撼；强国有我。

搜狗输入法发布的十大流行语是：躺平、社交牛X症、YYDS、绝绝子、小丑竟是我自己、拿来吧你、夺笋啊、我emo了、你好像有那个大病、蚌埠住了。

说实话，看完之后我emo了，只能感叹自己的语言匮乏症，尤其是看到“元宇宙”的时候，虽然看不懂，但依然大受震撼！

元宇宙，源于小说《雪崩》的科幻概念，现指在XR（扩展现实）、数字孪生、区块链和AI（人工智能）等技术推动下形成的虚实相融的互联网应用和社会生活形态。现阶段，元宇宙仍是一个不断演变、不断发展的概念。Facebook（脸书）对外公布更名为“Meta”，该词即来源于“Metaverse”（元宇宙）。

它到底有多火？

在各大平台上光上热搜就达20+次，在微博、知乎、抖音讨论的有上亿人，在各大社群， 也时不时有人议论元宇宙。截至2021年12月7日，中国已有超过7900件“元宇宙”相关商标注册申请，99%以上于2021年内申请。据普华永道预计，元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元，元宇宙已然成为资本市场的香饽饽，是各个行业发展的新风口！

虚拟偶像

在元宇宙的风口下，虚拟数字人火了起来，逐渐成为了品牌的营销利器，甚至还出现了一夜增粉几百万的虚拟KOL。

从初代的洛天依、初音未来，到新生代的AYAYI、翎Ling，到捉妖的美妆达人柳夜熙，再到各家品牌自己的虚拟形象代言人，比如花西子同名虚拟形象代言人、屈臣氏的「屈晨曦」、肯德基的「肯德基上校」、欧莱雅的「欧爷」、钟薛高的「阿喜」等等，还有明星虚拟形象像易烊千玺的「千喵」、百度APP龚俊数字人「俊俊」等等。

各家品牌都想赶上元宇宙营销的快车，但也由于不真实性，虚拟偶像所带来的社交表现正在某种程度上发生反弹，热度过后，为品牌能带来多少价值，还有待检验。

奈雪的茶在6周年到来之际，推出官方IP＆品牌大使NAYUKI初代收藏级潮玩，全球限量仅1000体。同时，奈雪还以盲盒形式，限量发售美好多元宇宙NFT数字艺术品300个。

一经推出，72小时斩获GMV近2亿，相关话题已超过4亿。当然也并不是所有网友都买账，有网友评论“消费者选奈雪是因为新鲜好喝，搞什么元宇宙新潮流啊，品牌定位是不是问题很大？”“600多块钱一个，泡泡玛特会感谢你的”，还在概念期的元宇宙必然是话题和争议一起成长。

虚拟活动

新加坡滨海湾金沙购物中心“大型交互式沉浸式科技装置”

“Digial Light Canvas”是新加坡滨海湾金沙购物中心打造的大型交互式装置，已经推出就成为金沙的地标性标识。

金沙这个超物理空间的体验，由直径15米圆形LED屏和直径7米、高14米的交互式水晶树为购物中心构成了一个实时互动体验空间。当人们进入地面LED互动区域时，脚下的行进轨迹便生成为水墨笔迹，与参与者实时互动。

同时还有线上互动程序，参与者进入手机端可定制水晶树的虚拟烟花，或编写个性化消息显示在地面投影。

西安大唐不夜城“线上全场景联动文旅体验”

西安大唐不夜城通过沉浸式的夜间场景将“盛唐文化”和“西安的夜游文化”进行的现代演绎，让人们沉浸在盛唐文化氛围里。凭借近50%的夜间客流活跃度，西安大唐不夜城是当之无愧的“人气王街区”。

前不久，大唐不夜城官宣，将打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》，打造一个通往数字“虚拟世界”，让人们不管身在何处都可以在“大唐不夜城”游览娱乐。

大唐不夜城开启了元宇宙的科技之旅，通过数字化技术，让中国传统建筑生动的复原和呈现，实现虚实的世界互动，通过线上线下联动，NFT、元宇宙等创造大量的新消费场景，并带动线下实体经济。

网易云宇宙上市仪式

近日，网易云音乐在港交所上市，网易通过网易伏羲沉浸式活动系统 " 瑶台 "，举办了首个 " 元宇宙 " 上市仪式。仪式中 29 岁的虚拟人丁磊身着黑色西装，和 50 岁的丁磊一起亮相现场。在线上参加活动的嘉宾，也是通过数字身份的形象参与。

网易云线上的敲钟仪式，不仅敲开了港交所的大门，也拉开了网易元宇宙的帷幕。

网易不仅在技术上布局多年，虚拟技术目前逐渐成熟并落地应用场景中，在 VR 方面，先后投资过 VR 流媒体、VR 设备厂商等项目。在内容方面，最符合 C 端期待的游戏呈现，网易的基本盘也十分稳定。另外在教育、音乐上，网易也不断借助AI等技术进行创造，打造落地场景。

百度元宇宙产品希壤APP

百度宣布将于12月27日发布元宇宙产品“希壤”，届时百度Create 2021（百度 AI 开发者大会）将在希壤App举办。

据了解，“希壤”App是首个“国产元宇宙”产品，该产品打造了一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间，其造型是一个莫比乌斯环星球。每一个用户都可以创造一个专属的虚拟形象，在个人电脑、手机、可穿戴设备上登录“希壤”，听会、逛街、交流、看展。而百度Create 2021是国内首个元宇宙中举办的大会，可以同时容纳10万人同屏互动。

当红“元宇宙”

是风口，还是泡沫

是财富密码，还是割韭菜

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