2021年游戏产业报告：总收入2965亿，多市场增速跌破10%

12月16日，中国音数协游戏工委发布《2021年中国游戏产业报告》，报告显示，2021年中国游戏市场实际销售收入约2965.13亿元，游戏用户规模约6.66亿人，除主机游戏市场外，包括总体收入、用户规模和各平台、品类市场增速均下滑至10%以下。

报告显示，2021年，中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，较去年增收178.26亿元，同比增长6.4%。虽然收入依然保持增长，但在宅经济效应逐渐衰减、爆款产品数量下滑影响下，增幅较去年同比缩减近15%。

国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，用户数量渐趋饱和。伴随防沉迷新规落地和未保工作逐渐深化，用户结构将进一步趋于健康合理。

国内游戏市场销售收入中，贡献最大者依然为自主研发游戏。2021年，自研游戏国内市场销售收入2558.19亿元，较去年增收156.27亿元，同比增长6.51%，增幅同比缩减约20%。

与此同时，自主研发游戏海外市场销售收入180.13亿美元，较去年增收25.63亿美元，同比增长16.59%，增幅同比缩减约17%。

总体而言，从过去五年发展走势看，我国游戏出海呈现平稳上升态势，用户下载量，使用时长和付费额度三方面均保持了稳定增长。

2021年我国游戏产业出海涉及的国家和地区明显增多，产品类型也更为多元。

美、日、韩依然是游戏出海主要市场，但从近三年数据看，其合计占比呈逐年下降之势，其他地区占比则逐年上升，说明我国自研游戏在不断拓展新兴市场。

出口海外的自研移动游戏中，策略、角色扮演、射击三类游戏，近三年营收占比稳定在60%以上，其它类型排名则经常变化。2021年表现突出的是消除类、多人在线战术竞技类和模拟经营类。说明自研游戏出海呈现出多类型并行发展，竞争力也持续提升。

移动游戏依然占据国内游戏市场主流，总收入占比为76.06%。客户端游戏占比19.83%，基本保持稳定；网页游戏仍在萎缩，占比仅为2.03%，销售收入和市场占比均继续下滑。

2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，较去年增收158.62亿元，同比增长7.57%。由于今年移动游戏新品上线明显减少，收入来源主要依靠原有产品支撑，致使增幅同比缩减28%。

移动游戏种类更趋丰富，为用户提供了更加多样的选择。根据统计分析，2021年，国内移动游戏收入排名前100位产品中，角色扮演、卡牌、策略三类游戏占据半壁江山，表明了玩家的偏好，以及企业相对集中的市场供给；此外，角色扮演、多人在线战术竞技和射击三类游戏占总收入50%以上，反映了这三类游戏用户基数较大的客观现实。

值得关注的是，角色扮演类无论在游戏类型还是在市场收入方面均居于首位。

2021年国内客户端游戏市场销售收入588亿元，较去年增收28.8亿元，同比增长5.15%，为三年来首度出现正增长，主因在于今年新上市的客户端产品表现较为出色，和以移动游戏为核心的全平台发行模式逐渐兴起，以及用户使用习惯有所回归等。

网页游戏开服数量持续减少，头部游戏企业虽仍在研发网页游戏，由于缺乏创新，难以抑制市场空间的持续萎缩，实际销售收入仅为60.30亿元，比去年又减收15.78亿元，同比下降20.74%，续写了连续5年的下滑走势。

2021年，国内主机游戏市场销售收入25.8亿元，同比增长22.34%。新款主机硬件发售，自主研发产品陆续登陆主机平台，使得主机游戏市场收入增幅显著。画质精美、玩法丰富、体验感强等特点，也使主机游戏有望成为未来国内游戏市场的又一增长点。

国内休闲游戏市场收入346.53亿元，同比增长17.42%。其中游戏内购产生的销售收入69.44亿元，广告变现收入277.09亿元。数据表明，IAA模式依然为休闲游戏获取收入的主要方式。

2021年，以电竞入亚、《英雄联盟》总决赛夺冠等事件为契机，电子竞技产业的社会影响持续扩大，国内电子竞技市场销售收入1401.81亿元，较去年增收36.24亿元，同比增长2.65%，增幅同比缩减42%，增速有所放缓。用户规模4.89亿，同比增长0.27%。

电竞游戏销售收入是电竞市场主要收入来源，受线下活动减少、线上营销变现困难、防沉迷政策落地以及整体游戏市场收入收窄的影响，电竞市场收入和用户规模增幅均有一定下降。

结合多方面专业信息数据综合分析研判，2021年游戏行业总体状况可作如下归纳：

1.未成年人保护和防沉迷工作是我国游戏行业可持续发展的重要前提。国家级实名认证平台的正式启用，以及行业标准体系的日趋完善，将推动未成年人保护手段持续升级。

2.各地方文化产业政策的扶持和引导，将加速国内游戏产业布局的调整变化，城市、地区与游戏产业的有机结合，将形成更多产业集聚发展新高地，促进中国游戏企业集聚化、差异化和特色化多维发展。

3.伴随消费需求不断变化，产品形态共生发展趋势明显，精品游戏“多端并举”渐成趋势，游戏自创IP的重要性凸显，着眼于高品质的长线开发和运营，将成为现游戏企业必须深思熟虑的发展课题。

4.游戏出海已成为多数游戏企业的战略选择，伴随我国游戏产业国际竞争力的提升和出海规模的增长，中华文化、中国元素的国际影响力也将随之提升和扩展。

5.电子竞技发展势头不减，已成为引人瞩目的经济、社会、文化现象，电竞产业社会影响扩展，形成较为系统的生态闭环，并将通过创新赛事运营等方式，继续提升其核心竞争力。

6.科学技术升级加速游戏业态变革，产业发展又助益着科技创新，使游戏成为虚拟现实、人工智能等新技术应用的实验场。与此同时，“游戏+”形成的多元融合，延伸了游戏的社会功能，为其多元赋能提供了更为宽广的实践平台。

7.各游戏企业更加注重内部思想文化建设和社会形象塑造，普遍加大“三史”学习教育力度，积极投身社会公益活动，遵规自律意识和履行社会责任意愿也在持续提升。