赋能行业推动可持续未来 Tommy Hilfiger重新定义新时尚

　　十月的纽约，天气逐渐转凉，但国际时装集团的星光之夜（Fashion Group International, Inc.’s Night of Stars 2021 gala）火热依旧。

　　在晚会红毯上，汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）吸引着众人的目光，这位已逾70岁的顶级设计师是今年“超级明星”和“终身成就奖”（the Superstar and Lifetime Achievement Award）的获得者。

　　“在过去的一年里，我们都面临着难以置信的挑战。作为时尚界的成员，我们必须后退一步，专注于真正重要的事情，以及我们所代表的东西。”在颁奖典礼上，汤米•希尔费格表示，自己和品牌的动力是继续采取行动，为下一代创造一个更包容、更公平的未来，利用时尚的力量让人们团结起来，做好事。

　　汤米·希尔费格并未食言。时隔一月，他再次在伦敦皇家阿尔伯特音乐厅举行的2021年时尚大奖(The Fashion Awards)上获得“杰出成就奖”。英国时装委员会(BFC)在宣布这一奖项时表示，授予此奖项是表彰汤米·希尔费格对全球时尚行业的杰出贡献，以及他一直致力于打造一个充满包容性的品牌，并为社会各界提供支持。

　　年内连续将两项殊荣收入囊中，这是对于汤米·希尔费格在时尚界的领导地位的肯定，也是对其创立的品牌的莫大认可。汤米·希尔费格创立的同名设计品牌Tommy Hilfiger一直以来都被公认为是美式风格的代表。2008年汤米·希尔费格就曾被WWD（Women' s Wear Daily）评为美国排名第一的设计师。2012年，美国时装设计师协会更是授予其终身成就奖。

　　汤米·希尔费格如今所获的成就并不令人意外，这位天才设计师在17岁时就拥有了自己的处女作，并在纽约校园中广受年轻人喜爱。1969年，一间名为“People’s Place”的小店出现在纽约埃尔迈拉街头，这是汤米·希尔费格创办的第一家店，在他看来，所有衣服都是给“普通人”穿的，一切设计都通用于每个人，因此为自己的第一家店起了这个名字。

　　整个1970年代，汤米·希尔费格都在这间店工作。“在那个时代，一切事物都适合所有人：喇叭裤和露脐上衣……许多摇滚明星开始穿着华丽的服装，这一切都是受那种风潮所启发。”汤米·希尔费格随后在大学校园里开了更多门店。“我向大学生出售各种很酷的东西，这些在苏荷区、圣马克广场以及村里的小商店都能买到。我会把它们全部带回来，转售给我的顾客。”

　　直到1985年，在传奇艺术总监George Lois的建议下，汤米·希尔费格买下了纽约时代广场的一块广告牌，广告上赫然写着汤米·希尔费格即将是下一位美国知名设计师。就这样，Tommy Hilfiger的品牌和旗帜树立起来了。

　　在那之前，没有人知道汤米·希尔费格的名字，但一夜之间，每个人都开始谈论这件事，人们认为这太疯狂了，这个年轻人以为他是谁？他怎么能这样做，他不是时装设计师；他没有读过设计学校；他将在六个月内破产等等。然而如今，这个品牌成功地打响了自己的名声，已然与曾经的那些时尚界大牌齐头并进。

　　20世纪90年代，汤米·希尔费格成为了第一批将时尚和名人相结合的设计师之一，赞助了滚石乐队的巡演并邀请兰尼·克拉维茨、大卫·博韦、碧昂丝等艺术界明星在品牌标志性的广告中出演。

　　如今，三十六年过去，汤米·希尔费格依然在致力于时尚行业的变革。这也从其年内所获奖项可见一斑。

　　对于授予原因，奖项官方都曾表示，这是致力于对今年正在改变时尚行业的领导者们给予表彰。作为全球知名的生活方式公司之一的首席设计师兼创始人，汤米•希尔费格以一种前所未有的乐观愿景为动力，打破传统，突出个性。从最初创新的创意合作伙伴、名人代言，再到当前促进时尚行业的包容性与多样性，以及开创可持续发展计划，汤米•希尔费格一直走在行业前端。

　　事实上，当前定义一家优秀企业的标准正在发生变化。据彭博新闻社报道，企业聚焦环境保护、社会责任、公司治理(ESG)的理念，自20世纪90年代兴起后，在全球范围内快速发酵。ESG如今已经成为衡量一家拥有社会责任的企业的重要指标，而这对于全球污染最严重的产业之一的时尚业来说更是大势所趋。

　　在以“可持续就是新时尚”为主题的国际可持续时尚产业创新峰会上，拉夫堡大学副研究员Melissa Wagner博士指出“可持续就是新时尚”。Melissa结合她过去的研究成果，认为可持续发展已是主流趋势，她同时提出了“道德时尚”的概念，认为“道德时尚”有不同的解决方案。她还提到从有机纤维到天丝及其它可持续创新材料，纤维的发展历史可以反映出消费者的消费变化。

　　波士顿咨询公司、可持续服装联盟和科技Higg Co联合发布的《后疫情时期，重塑更具可持续性的时尚产业》报告也显示，消费者在选择服装时，对可持续发展的意识和兴趣增强，对时尚品牌在社会和环境责任方面的期望也提高了。近期消费者调查显示，超过半数的消费者会选择更可持续的品牌，而非不可持续的替代品。

　　对此，Tommy Hilfiger已然在身体力行。

　　2020年，Tommy Hilfiger品牌正式推出“Make It Possible（一切皆有可能）”计划。在该计划中,品牌围绕循环性和包容性最初设定了24个雄伟的目标,概述了到2030年的四大支柱情况:循环运转(Circle Round):使产品完全实现循环,成为可持续循环的一部分；为生命而制(Made for Life):从购买到销售,每一个环节都考量地球界限,如气候变化、土地利用、淡水和化学污染等；人人都被接纳(Everyone Welcome):成为Tommy粉丝挚爱的品牌——自始至终,包容可拥；人人都有机会(Opportunity for All):为每个人创造均等的机会。

　　“1969年,我在我的故乡埃尔迈拉开设了第一家店铺,为来自社会不同领域的人提供了可以聚在一起分享流行文化的场所,”汤米·希尔费格说,“多年来,在这种包容精神的推动下,我们的品牌不断发展,也坚守对社会和环境可持续性的承诺。‘一切皆有可能’计划就是在这样的背景下应运而生,其目的是将我们的承诺贯彻到底。目前,品牌正在向着愿景不断努力,整个公司也在朝着这个目标前进。虽然离实现愿景还有一定距离,但我相信,有志者事竟成。”

　　“一切皆有可能”计划是Tommy Hilfiger品牌可持续发展历程中最新的里程碑。计划达成的主要成就包括:为残疾成人和儿童设计的方便穿着的Tommy Hilfiger Adaptive系列发布以及全球性计划——Tommy Hilfiger时尚前沿挑战赛,旨在支持处于初创和扩大规模状态的企业,并同时促进时尚界包容性和可持续发展。近期,品牌发起了一项名为“People’s Place Program”的计划,旨在提高黑人、少数族裔和有色人种(BIPOC)群体在时尚和创意产业中的地位。迄今为止,已经有超过80%的Tommy Hilfiger设计师参与了循环设计战略的培训。

　　而在产品方面，在加入了《时尚契约(The Fashion Pact)》和全球可再生能源倡议组织RE100（承诺营运设施中采用可再生电力）后，Tommy Hilfiger已开始特别采用循环再生牛仔布、Re:Down®循环再生羽毛、循环再生羊毛等物料。回收牛仔布是将在制衣工场和酒店所回收而来的材料混合一起，并用循环再生PET胶瓶制成的线缝制而成，这些款式还饰有可持续的钮扣和饰钉。不仅如此，品牌还研发使用苹果皮技术代替生物皮革，制造出两款环保鞋履。

　　Tommy Hilfiger 的TOMMYNOW“即看即买”体验时装秀在过去几季已巡回了包含纽约，洛杉矶，伦敦，米兰，巴黎，上海在内的世界各地，2020年的TOMMYNOW回归伦敦，抛开所有，只将重点摆在带领观众享受此次体验式的感官旅程，使用永续环保经营理念和庆祝来自不同群体的包容性来创造“全民时尚”概念。秉持着“永续性 Sustainability”的环保精神，Tommy Hilfiger此次全系列服装面料多采用永续材质，其中包括回收材质、羽绒永续性替代品等，时装秀也与致力于解决环境问题的South Pole平台合作，使这于伦敦盛大展开的时装秀成功排除了巨额的二氧化碳排放量。

　　Tommy Hilfiger品牌致力于时尚行业的变革，通过各种不同的事件来证明。例如全球TommyCares组织，支持各大国际倡议和慈善机构，包括拯救儿童, 自闭症患者和世界野生动物基金。在过去的几年中,品牌还与世界自然基金会(WWF)合作解决了战略供应链中的水风险。合作内容包括为中国太湖流域的供应商和工业园区进行水风险管理培训,以及成为湄公河流域越南新水管理计划创始品牌的合作伙伴。

　　今年年初，Tommy Hilfiger又携手在线教育平台FutureLearn,创建了一系列个性化的社会影响在线课程,激励人们创造更加美好的未来，探索可持续生活方式，课程由跨界音乐人兼可持续发展倡导者Mogli主讲。Tommy Hilfiger设计了其余四门课程,聚焦身体自爱、性少数族群联盟和社区建设,旨在帮助学员更好培养社会影响力、提升学员认知,进而推动社会变革。

　　“Tommy Hilfiger先生有超过35年的从业经验，并对时装业有杰出的贡献。他的品牌将时尚和街头文化结合在一起，更为世界变得更好而做出巨大的努力。” Caroline Rush （CBE行政官）认为，汤米•希尔费格的坚韧、包容，是他真正与众不同的地方。

　　然而，尽管Tommy Hilfiger已经做好通过践行可持续发展来促进行业变革的准备，但是这条道路上依然面临着不少的挑战。无论对于科技行业还是时尚行业，在可持续方面的投资都是短期内无法看到回报的，这种投入势必要损失一部分的财富。

　　在去年与Telfar创始人就美国时尚行业之现状进行对谈时，汤米•希尔费格透露自己一直在思考品牌的下一步路该怎么走，“因为我不想回到我们以前做的事情中。”“我每天都在思考这个问题，并且我在努力让我的团队提前准备好。”

　　在Tommy Hilfiger的官方网站首页，有着这样一句话：“当今世界面临着重大挑战，从气候变化和自然资源稀缺到不平等和偏见。我们知道单凭一个品牌是无法改变这一切的。但我们知道，通过努力工作和积极的态度，我们可以创造出可持续的、包容所有人的时尚。”

　　“我们知道这是一个很大的抱负。我们不知道如何到达那里，但我们决心取得进展。我们将分享我们的进展——起起落落——向前踏出的每一步。”

　　撰文 Debby Z