孔宁：博物馆文创的意义与价值

“博物馆文创热”看似是一个近年来的新兴话题，但通过各大博物馆在推动文创改革试点的过程中被赋予了更多的发展可能，并不断加深与博物馆日常工作的连结，日渐凸显出其在更好履行博物馆社会职能中的积极意义。

为满足公众需求的深刻变化

博物馆的诞生与精英主义密不可分，很长一段时间内都以收藏保存珍贵物品为首要目的，兼为贵族、专家、学者等提供研究、展示和教育服务。而近代思潮推动了博物馆社会职能的逐步转变，更多地关注于博物馆与社会公众之间的关系，目前国际通行的博物馆定义将“教育”取代“研究”成为了博物馆工作的首要任务，这是对博物馆社会责任的强调，其核心理念就是实现从重“物”到重“人”的变化。这背后所反映的是社会生产力的逐步发展、民权意识的不断觉醒，其代表则是公众对博物馆提出了新的诉求。

社会经济产出的持续增长导致了越来越多的人们生活水平不断提高，可支配收入大大增加；闲暇时间普遍增多，可自由支配时间成为了另一种财富；受教育程度逐步提升，出现了审美旨趣与消费选择的融合，以上种种变化进而导致了“以文化需求为代表的精神性消费需求以及生活方式的审美化和休闲化倾向”，这种对精神性消费的追求在客观上使得博物馆所提供的文化服务在类型、方式和质量等方面均需突破传统工作模式的束缚，需要朝着更高标准的文化服务、更多元化的文化选择、更有参与感的文化体验等方向发展。

与传统业务工作的联系与区别

长期以来作为非营利性机构，特别是公益一类的国有博物馆，其传统的博物馆业务工作主要集中于征集、保护、研究与展示，从大多数博物馆的组织架构和工作实践来看，最主要的是面向文物藏品，将历史长河中人类文明发展的见证物合理保管并以博物馆人的视角诠释出来，同时始终保持着保障性、公益性的定位，这既是博物馆所有工作的开端和基石，又符合对一般公众基础化、普及性的公共文化服务输出，比如在教育活动方面，更注重面向大部分人群的免费或有限收费的展厅导览、学术讲座等。但诚如上文所言，当下有不少公众所追求的不再仅仅是获取藏品信息，更希望能通过与博物馆的联系体现或提升自身的文化修养；公众所想欣赏的不仅仅是简单的艺术或历史展览，而是一种开放包容的文化空间，用以彰显个性、引发思考或满足休闲娱乐；公众所需要的不仅仅是被动地聆听或参观，而是希望能成为平等的参与者、分享者，主动地获得有效的表达与交流，成为以博物馆为代表的核心文化的一部分。

博物馆文创工作正弥补了博物馆传统业务工作的局限，与传统的博物馆业务工作不同，博物馆文创工作更偏重于面向分众后的社会群体，能够通过个性化、增值性的对外服务回应以上日渐多元的公众需求，比如在文创活动方面，可以专门向各年龄段的儿童开设不同的夏令营，并可与相关专业机构合作，增强针对性和互动性。因此，从差异性的角度出发，在公共服务领域而言，选择性、经营性的博物馆文创工作和普及性、保障性的传统博物馆业务工作是博物馆两个不同的发展维度；而从共性的角度出发，博物馆的存在与发展也一直与“文化创意”息息相关，就比如所举办的各种展览，就是以公开陈列展示的方式体现从业人员以文物为元素进行的创作或创新。可以说，文创工作和传统的博物馆业务工作的共同本质都在于利用各种载体与手段对具体文化元素进行创新或再创作，它们成果的体现方式和获得方式可以不尽相同、多种多样，但两者对推动社会发展的有益作用是相同的。

博物馆文创工作的价值作用

综上，博物馆文创工作对博物馆扩大服务覆盖面、提升服务精准度而言起到了不可取代的作用，使得博物馆能更好满足人民群众日益增长的精神文化需要成为可能。所以，时至今日博物馆文创工作的概念与意义早已被大大拓展，一方面其不仅不是博物馆核心事业的附属品，反而拓展了博物馆在服务公众领域方面的有效性和多样化；另一方面，其不再局限于“实体”的方式和“商品”的经济意味，长期对博物馆文创所含有的经营性行为的认识，只是其客观的存在形式，是公众主动选择不同文化服务的一种合理体现，博物馆文创工作从服务公众需求的角度而言理应涵盖博物馆日常工作的方方面面。

因此，“博物馆文创工作”是“依托各种方式对馆藏资源进行创造与提升，通过知识产权的开发与运用，产生出高附加值产品的创造性劳动的总和”。其发挥公共文化职能的基础与传统的博物馆业务工作相同，均立足于“馆藏资源”，通过对馆藏资源进行最大程度地有效转化与利用，更好满足公众日益增长的多元文化需求，拓展博物馆事业的多元化发展，是博物馆文创工作的价值所在。

节选自《中国博物馆》2021年第三期《浅析博物馆文创的价值与功能特性》

作者 | 孔 宁

编辑｜杨逸尘

本公号刊载的作品（含标题及编辑所加的版式设计、文字图形等），未经中国文物报社授权，不得转载、摘编、改编或以其他方式使用，授权转载的请注明来源及作者。