云南文创产品如何“出圈”？

　　原标题：云南文创产品如何“出圈”？

　　五华展区云南大学文创产品

　　西山展区特色服饰

　　迪庆展区民族手工艺品

　　西双版纳展区竹艺品

　　10月29日，为期3天的创意云南2021文化产业博览会落下帷幕。4个主题展馆，16个州市文化产业精品展示，200多家文化企业参展……生动呈现了云南推进文化产业转型升级的新思路、新体制、新业态、新模式、新产品，并为文创行业的交流创造了机会。云南有着丰富的自然资源和民族文化资源，通过数代人的坚守和创造，既有特色文化传承，又有辐射国内外的“金木土石布”五韵盛景等文化产业绽放云南魅力，那么云南文创产品该如何“出圈”？29日，记者随机采访了几位参展的文创机构负责人。

　　现状

　　文化产业成云南经济新的增长点

　　经过多年努力，藏在深山和边远村寨的刺绣、土陶、木雕、银饰等被推广到世界各地。建水紫陶、鹤庆银器、个旧锡器、剑川木雕、开远根雕等具有浓郁地方特色的民族民间工艺品年产值均在10亿元以上。石林阿着底、鹤庆新华村、腾冲荷花乡、香格里拉尼西村等50多个村寨，通过打造具有地方特色的民族民间工艺品得到了长足发展，农村群众的收入水平明显提升。民族民间工艺品示范村、龙头企业、知名品牌和示范区成为带动一方就业、促进经济发展、推动民族文化保护传承的代表性产业。

　　2012年至2019年，全省特色文化及相关产业增加值从298.97亿元增加到784.32亿元（占GDP比重3.38%）。云南文化产业保持较快发展，规模进一步壮大，文化综合实力和影响力全面提升。2012年至2020年，规模以上文化企业营业收入从337.8亿元增加到687.59亿元。文化产业已成为云南经济的重要组成部分和新的增长点。

　　产业体系和政策支撑初步完善

　　近年来，云南建立健全省属国有文化企业监督管理体系，配套了相应政策办法，完善“两效统一”的考核激励机制。出台文化产业园区、文化产业示范基地申报认定管理办法，完善科学考评机制，在产业园区（基地）建设、龙头企业培育等方面完善政策措施，现代文化产业体系政策支撑初具雏形。

　　同时，云南不断创新发展理念，持续构建文化产业金融体系、产业承载体系、市场主体体系、大数据体系、交易体系、品牌体系、科技体系、项目储备体系、人才体系、文化产业政策体系10大产业体系，在资金支持、土地供应、投融资、人才吸引、知识产权等方面完善政策，确保已有政策落实到位。

　　困境

　　纯手工打造产品无法实现量产

　　细致精美的手作银器、独具匠心的木雕工艺品、古朴雅致的陶器和五彩斑斓的手工刺绣……放眼云南文创产品，纯手工打造的产品数不胜数，这是云南文创的一大特色，也是制约云南文创产品发展的因素之一。

　　“瓦猫只能纯手工制作，所以没办法批量生产，遇到量大且急的订单，我们很难完成。”大理瓦猫文化传播有限公司非遗传承人苏龙祥说。面对问题，苏龙祥也积极想办法解决，招聘村民或聋哑学校的学生，让他们利用空闲时间在家制作瓦猫，并统一回收烧制和出售。

　　有着同样困境的，还有石屏县绣美彝山刺绣专业合作社的创始人张华，她在练习刺绣的同时，还掌握了麦秆画的制作，精美的麦秆画受到市场的追捧。“麦秆对剪工要求很高，每一丝麦秆的长度和宽度都要精准，但是手工活又很难做到精准，所以制作过程耗时耗力。”张华说。

　　产品载体同质化现象明显

　　书签、玩偶、手机壳、鼠标垫、冰箱贴……记者在不同文创产品展示区发现，大部分文创产品的载体和展现形式大多一样。

　　“产品载体不属于创新。很多创作者只不过把自己认为的内涵通过载体展现出来，也就成了不同机构的文创产品。比如手机壳，透明壳印上不同的图案，就有了不同的内涵，也就成了不同的文创产品。”一位文创机构的工作人员坦言。在她看来，文创市场上产品载体的同质化现象已经很明显了。

　　发展

　　贴近生活才能走近更多人

　　文创产品，文化是内涵，创意是手段。云南丰富的文化资源，赋予了文创产品丰富的内涵。在云南的文创产品中，“瓦猫”因其招财、纳福、镇宅等寓意成功“出圈”，如今含有“瓦猫”元素的文创产品丰富多彩。

　　“我们突破了瓦猫只能作为装饰品的单一定位，更加注重实用性，让瓦猫产品更贴合大众的生活，从而走进更多人的生活。”文山映象传媒有限公司文化传播部经理张方芳介绍，在保留瓦猫原型的前提下，他们公司的设计团队经过一年多不断修改，最终设计出了“瓦小邪、瓦小镇、瓦小财、瓦小福”4个家族成员IP形象。并利用这一IP形象创作出了抱枕、毛巾、桌布、钟表等文创产品。目前，他们公司的瓦猫家族已先后到过南京、重庆、深圳参展，非常受欢迎。

　　要先创品牌再创作品

　　在昆明滇池国家旅游度假区展区内，大大的眼睛、胖胖的“海鸥”玩偶吸引不少嘉宾驻足。云南麦肯扬恩企业营销策划有限公司宣传部门负责人朵玲玲说：“我们公司从2018年成立到现在，一直在开发设计以昆明红嘴鸥为原型的原创IP形象，并在2020年创立实体创意IP，并设计出‘好欧家族’系列文创产品。”

　　朵玲玲介绍，红嘴鸥已成为一种代表昆明的IP，拥有了众多忠实粉丝。即便如此，市场上依然缺少一个拥有知名度、美誉度的IP形象。她表示，以红嘴鸥为原型创作卡通形象，深耕文化内容，塑造IP衍生产业一直是作为云南本土文创产品机构云南麦肯扬恩企业营销策划有限公司一直在思考的问题。

　　好的文创产品不仅要在外形上吸引人，还要借助产品外形传播精神内涵。朵玲玲说：“文创产品是传播文化的载体，既要有实用性，也要赋予它可读性。我们公司的设计团队想借助这个IP源，打造一个全生态文化内容的IP衍生产业，通过‘好鸥家族’讲述一群红嘴鸥从西伯利亚迁徙到昆明的故事，用这个形象来向公众传达无论暴雨狂风、酷暑严冬，一直在飞翔的海鸥精神。”

　　要立足文化更要超脱文化

　　文创当以文化为先。云南大学、云南师范大学拥有悠久的历史文化，这也让相关文创产品拥有更浓郁的文化底蕴。云南素年文化创意有限公司联合创始人王子瑜说：“文创产品要立足文化，更要超脱文化。这需要我们进一步提炼文创产品相关的文化，从中选取其精华，根据其精华创作能满足人们情怀的文创产品。”

　　“我们的文创产品就是将历史文化故事换个潮流的讲法传递给大众。作为云南本土的文创产品机构，我们要不断创新，在不断试错中成长，因为文创产品的制作看似简单，其实是一个非常繁琐、枯燥、纠结的过程。”王子瑜说，文创产品的制作看似只是一个设计工作，但整个产品线的最终形成是横跨工艺、原材料、商务营销、消费心理等多个领域的，所以需要从事的人不断学习与总结经验，既要用精致的外包装吸引消费者，也要利用当下流行的呈现方式，提升产品的内涵来延续文创产品的生命力。“守住文化底蕴，才能实现优质创新。文化与创意的融合，才是优势互补的跨界合作，才能创作出更加优秀的文创产品。”（记者 罗宗伟 张田睿 高伟 摄影报道）