“传奇”IP移动游戏市场的发展前景

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2020年中国的IP改编移动游戏迎来一次大爆发，年度收入高达1243.2亿元，市场份额首次超过千亿元。IP仍然是支撑中国移动游戏市场增长的发动机。从用户统计的数据层面看，数据移动游戏IP核心用户规模已经超过1.5亿、泛用户规模超过1.8亿，潜在用户高达2.6亿。

数据来源：CNG

根据互联网发布的统计数据：有超过百分之六十的移动游戏IP用户具备稳定付费的习惯；超过百分之四十的IP用户每月在移动游戏上付费金额超过20元，约百分之十的用户月均付费超过500元，大幅领先于非IP用户；这也体现出IP用户对于移动游戏产品具备较高的付费意愿与付费能力。

传奇IP移动市场潜力分析

“热血传奇”自引入国内，运营距今超过20年了，但是并没有随着时间的推移和游戏市场的发展被淹没，仍有很大的影响力和市场号召力。已经衍生成为游戏产业重要的细分品类，“传奇”IP在移动游戏领域每年产生的流水约百亿元，催生出一个规模庞大的市场。

“传奇”IP的价值主要来源于用户规模、用户价值、用户忠诚度和市场潜力。在用户规模层面上，正版“传奇”IP产品累计注册用户超过6亿人次，根据CNG发布的调研显示：约百分之六十的的游戏用户曾尝试过“传奇”品类产品，“传奇”IP在客户端游戏、网页游戏、移动游戏多个领域均持续积累用户；

在用户价值层面上，“传奇”IP经过多年运营，核心用户随着时间的推移，付费能力极大的提高。从单用户角度来讲，价值较高，大约百分之六十的用户月均付费超过100元，这也使得更多游戏企业愿意在“传奇”品类上进行买量投入；

在用户忠诚度层面上，约百分之八十的用户在现阶段仍被优质“传奇”IP产品吸引。这是因为传奇在国内运营了二十多年，一度成为国民游戏，收获了一大批忠实用户，并且产生了游戏圈子和特殊的游戏文化，时至今日核心用户仍然对“传奇”IP拥有很大的怀旧情怀。

在市场潜力层面上，“传奇”移动游戏领域的IP潜在估值在300亿元左右，在商业化表现上传奇IP累计创造的价值已经超过900亿，传奇IP产出的数量在国内流水超过十亿以上的IP游戏品类中位居榜首。

在不久的将来，伴随着“传奇”IP核心用户年轻化趋势显著、版权保护规则的完善及“传奇”IP小游戏的发展，“传奇”IP将积累更高的价值，从而反哺于整个游戏市场。

IP游戏运营的要点：社区运营

根据CNG发布的调研数据显示：IP游戏用户对游戏的文化社群有着很高的关注度。据调研数据统计：将近有百分之七十的IP游戏玩家会主动的搜索并关注游戏社群。

之前，游戏玩家通过百度贴吧、官方论坛、QQ群来主动搭建游戏圈子和社群，集中在特定的平台和圈子内，探讨的话题与游戏具有高度相关性，且有一定深度，社群用来服务于游戏的核心用户群体。但随着互联网和网络传播技术的发展和普及，微博、B站、抖音、快手社交软件及短视频平台的兴起，用户拥有较大自由度和较多表现形式去制作和分享游戏内容，尤具是IP改编的产品，粉丝的规模及聚集性更强，玩家也更愿意分享与游戏内容相关的信息。

现如今社群运营已经成为IP产品提高热度和增加黏性的重要运营环节，运营得当能够进一步整体提升IP的附加值。