奔驰与杨笠，谁冤？

先来回顾一下整个事件。

近日，梅赛德斯-奔驰官方在微博平台转发了一条以杨笠为主角的短视频，被打上了“全新长轴距C级车”、“入座你的舒适区”等标签。

该视频的原发布账号为知名潮流时尚网站VOGUE的官方微博，除杨笠外，包括汤唯、张钧甯、张艺兴等知名艺人也有拍摄同款视频，并在同日被奔驰官博转发。此前，VOGUE杂志的官方微博发布过该视频，评论区是网友的一众夸奖。目前，上述奔驰官博转发的一系列同款广告中，杨笠视频的评论数、播放量均遥遥领先，但网友表达的意见褒贬不一。微博下，评论区出现了负面评论。甚至还有阴谋论的......

一石惊起千层浪，很多男性对“杨笠代言奔驰”感到不满。评论区有女生站出来支持杨笠，并贴图自证奔驰车主身份。网友的争论逐渐从杨笠本身上升到男女平等的层面。在知名综艺节目脱口秀大会上，杨笠正是凭借一系列颇有讽刺男性意味的笑话成功出位。此后，评论区沦为双方的骂战。

在该视频不断发酵之际，10月17日，奔驰官博将杨笠视频设置为“仅粉丝可见”，同时开启精选评论。但颇令人意外的是，10月18日晚间，杨笠工作室对“奔驰杨笠视频”事件发布声明，称杨笠与该品牌并无任何商业合作，亦无任何车品类代言。

该声明称，视频为杨笠参加某时尚活动拍摄的宣传物料，某车类品牌（奔驰）作为活动赞助商转发相关物料。杨笠与该品牌并无任何商业合作，亦无任何车品类代言。

至此，整个事件的脉络大概已经厘清：

1、VOGUE杂志举办了一场时尚活动，奔驰是其赞助商；

2、参加时尚活动的艺人，包括杨笠都以奔驰汽车为背景，拍摄了活动广告；

3、奔驰官方转发了广告视频，引起了网友的热议；

4、杨笠方声明杨笠并非奔驰代言人；

所以，当理清这些之后，我们再来讨论奔驰与杨笠时，就有了基本的立足点——奔驰与杨笠本无任何关系，双方的连接点是VOGUE时尚活动，而且都只是以自己的角色完全自己的营销。

可正如人们常说的那样，雪崩时，没有一片雪花是无辜的。也就是说，当这个事件发酵后，奔驰与杨笠陷入争议中，奔驰与杨笠都是不冤的。

先看杨笠，虽然她是以脱口秀演员的身份出圈，但“普信男”段子早就让她陷入男女对立的争议中，这个极具特殊意义的标签，为其带来流量迅速膨胀的同时，其实也埋下了商业活动连续被抵制的祸根，去年的英特尔如此，今年的奔驰亦是如此。

或许有人会说，杨笠参加脱口秀大会就是为了走红，就是为了挣钱，而且人家在成名后参加商业活动无可厚非。这话本身没有问题，但问题就在于不同的身份去衡量这句话。

当杨笠是一个素人时，男女对立的情绪人设是没有问题的，但当她成为公众人物时，这样的人设为其带来了关注度，她就必须承受不一样的声音，并且要更加爱护自己的羽翼。

从这个角度上看，杨笠爱护自己了吗？并没有。

虽然杨笠参加VOGUE时尚活动会有相关协议，但是否为其广告并不是强制约定，杨笠方完全可以拒绝这样的拍摄要求——不要说什么艺人身不由己，这根本就没任何关系，参加时尚活动与影视宣传活动是两回事，艺人是掌握着绝对的主动权，她的团队可以决定参加活动的方式，或简单的走秀，或纯粹的参观，当然，也可以深度参与其中，像拍摄广告之类，毕竟这类方式挣钱更多。

而，杨笠方选择了深度参与，她挣到钱，那她就必须承担起网友的讨论。明知会有这样的结果，却依然选择如此，杨笠一点都不冤。

再看奔驰，虽然其只是转发了VOGUE时尚活动的广告视频，但这样的营销方式确实值得商榷。一般来讲，赞助商在宣传某一赞助活动时，自己也需要筛选可以露出的部分，毕竟活动内容和形式都是由活动主办方决定。奔驰与VOGUE时尚活动有赞助关系，VOGUE时尚活动又邀请诸多艺人，奔驰是需要进行活动宣传筛选的，虽然杨笠本身有话题，有流量，但其并不是相对正面的人物形象，奔驰选择她的广告，本就是一种风险。

在营销理论中，有一条极其重要的原理，那就是感知风险能力，以奔驰百年的品牌沉淀，其不可能没有这样的判断，只不过是其在流量时代里已经沦陷，即使是争议，也要争取到流量。

再说深一点，为什么奔驰这次会引起更多的反对，可能是与其有“前科”有莫大关系。

2020年12月，奔驰曾因”碰瓷“NBA篮球巨星艾伦·艾弗森，用其故事宣传奔驰1.33T发动机的广告被艾弗森中国经纪管理人发律师函。事后，奔驰承认这是一则山寨广告，并公开致歉。

对此，有业内人士表示，奔驰最近几次的引发争议的营销内容可能是营销团队创意的一部分。同时该人士也表示，尽管品牌自身有选择代言及宣发内容的权利，但如果屡次发布有争议的营销内容，对一家全球性企业来说，未来可能会影响其品牌价值。

从这个角度上，这次，杨笠与奔驰，都输了。

那么，奔驰和杨笠输在了什么地方呢？很简单，他们需要流量，他们炒作流量，最后却都被流量反噬。

须知，争议性话题本身就是一把双刃剑，能迅速吸引大量追捧者的同时也能马上带来同样海量的抵制者，换句话说，你赢的同时其实也输了。

奔驰还会有下次吗？可能有，也可能没有，毕竟谁也不知道奔驰还有没有对品牌的基本敬畏之心了。

采写 | 水淼