“我是宣威人为何不能卖火腿？”云南一商家网售“宣威火腿”被诉侵权

封面新闻记者 宋潇

“我就是宣威人，为啥不能卖火腿？”4月21日，距离上次被起诉侵权，已过去近半年时间，昆明市官渡区的食品经营店主崔先生言语中“还有些委屈”。2025年10月，崔先生因为在网上售卖“宣威火腿”，被宣威火腿行业协会起诉侵害商标权，索赔6万元。和他一同被告的，还有北京某科技有限公司和官渡区某腌腊制品店。

这次诉讼最终以双方和解作为结果，但崔先生告诉记者，他现在已经不卖“宣威火腿”了，也注销了店铺，希望能够以此作为教训，规范“宣威火腿”地理标志商标的使用。

崔先生经营的食品经营店铺因在网上售卖“宣威火腿”被起诉侵权

崔先生说，他的食品经营部成立于2020年，最开始是一家小型店铺，在线下销售饮料、茶叶和部分当地的农产品、腌腊制品，后来随着电商平台的发展，崔先生变更了经营范围，包含了食品互联网销售（仅销售预包装食品），他开始在网上销售当地的“土特产”，包括“宣威火腿”。

2025年，他收到一封法院的传票——宣威火腿行业协会起诉他的食品经营部和某腌腊制品店、北京某科技有限公司侵害商标权。这次诉讼的起因正是当时他在网上售卖“宣威火腿”，在产品和广告标题上显示有“宣威火腿”四个字，“我当时的标题是把它们连在一起，然后就被告了，对方说不可以。”

崔先生告诉记者，他售卖的不是宣威火腿行业协会的产品，而是“宣威人生产的火腿”，在他看来，这和“宣威火腿”没啥区别，“自己是地地道道的宣威人，为什么不能在网上卖‘宣威火腿’？”一字之差，在庭审过程中，崔先生逐渐发现，自己从前的认知确实存在偏差，后来他与宣威火腿行业协会选择调解解决，而经过这次诉讼之后，崔先生表示自己长了记性，已经不再售卖“宣威火腿”，也注销了腌腊制品店。随后，记者也与宣威火腿行业协会取得联系，该协会办公室一名工作人员回应称，将记录并转达采访意见给另外一个科室，然后之后会有专人进行联系。

获准使用“宣威火腿”地理标志证明商标的企业（图据宣威火腿行业协会官网）

记者注意到，云南省曲靖市中级人民法院和宣威法院曾公布过多起关于“宣威火腿”司法保护的案例，强调重点强化司法保护，为“宣威火腿”地理标志商标构建司法防护栏。法院在处理此类案件时，将严格界定地名“正当使用”的条件，防止“打擦边球”的行为侵害“宣威火腿”地理标志商标的声誉，加强对“合法来源”抗辩的审查，严格“合法来源”的举证责任分配，降低“宣威火腿”地理标志商标权利人的维权成本。

延伸阅读

卤菜店使用“四姐”二字被索赔50万，店主：大家都叫我四姐

四川成都的刘四姐在高新区中和街道做卤菜生意，今年已经是第十年。2016年，40岁的她开始起早贪黑地推着小车卖手撕兔，她和家人一步步将“四姐手撕兔”做成连锁店铺，如今拥有六家分店。但去年的一封法院发来的起诉通知短信，打破了他们一家的平静。

起诉通知称，成华区鑫逸四姐餐饮店因使用“四姐”二字被诉侵权，对方索赔50万元。从未牵涉过官司的刘四姐，整个人慌得六神无主，“现在想起来还是气得不行，我在家中排行老四，大家都叫我四姐，为什么告我侵权？”

她与家人奔波一个月收集证据与材料，在积极应诉的同时，决定反诉对方恶意维权。

2026年初，成都高新技术产业开发区人民法院审理认为，从鑫逸四姐餐饮店的主营业务、消费者认知、营利来源来看，被控侵权标识与权利商标在服务的内容、方式及对象上存在较大差别，不构成相同或类似。

此外，鑫逸四姐餐饮店将“四姐手撕兔”用于能够与火锅餐饮明确区分的手撕兔商品上，不会导致公众产生混淆。因此，鑫逸四姐餐饮店对“四姐”标识的使用不构成侵权。

这场风波过后，刘四姐借着总店搬迁的契机，更新了店铺门头，更加完整、规范地使用了注册商标的全称“鑫逸中和四姐手撕兔”，防止与他人注册商标混淆。她说，之前对于商标权、知识产权几乎没有概念，现在则更懂得遵守法律规定，当自身权益受到侵害时，要勇敢拿起法律的武器保护自己。

刘四姐更换了线下门店的门头 图/受访者提供

对话刘四姐。

【1】六姊妹中排名老四，亲朋好友都俗称我为“四姐”

九派新闻：你是如何从一个卤菜小摊，发展到一家总店、六家分店的？

刘四姐：2016年我结束了一份工作，手头没收入，就想着改行。我妹妹提起他们那儿卖手撕兔的生意不错，还比较轻松，我就去学做手撕兔，后来发现这份工作其实很辛苦的。

刚开始我自己先租了一个小推车卖手撕兔，两三个月后租下第一间门面。我每天早上8点起来备货，直到下午1点开门售卖，晚上要守到深夜12点多才休息。从进货到打理兔子，都是我一个人亲力亲为，不是一般人能承受得下来的。

尽管这份工作很累，但我也从顾客的称赞与回购中获得了满足感，每个客人吃了都说好吃，凭借顾客的口口相传，店里生意渐渐好了起来。我记得在华阳卖小龙虾很有名的老板娘发了一条朋友圈帮我宣传，一位美食博主也来店里拍视频。

我一个人忙不过来，就把家里亲戚叫来帮忙，依靠稳定的手撕兔口味攒下不少老客户，一家家分店就这样开了起来。现在总店有五六名员工，生意相对稳定。

九派新闻：店名“四姐手撕兔”的由来是怎样的？

刘四姐：这个名字在我推着小车卖手撕兔时就取好了。我在家中六子女中排行第四，从小至今，左邻右舍及亲朋好友都称我为“四姐”。当时我弟弟说，“你是四姐，就叫‘四姐手撕兔’嘛。”我一想也对，店名就这样定下来了。

2016年刘四姐使用“四姐手撕兔”标识售卖手撕兔 图/受访者提供

开店第二年，有人打电话问需不需要注册商标，我们才开始考虑这个事情。我有三个子女，合成“鑫”字，又取了儿子姓名中的“逸”字，最终正式注册为“鑫逸中和四姐手撕兔”。那时我们对于商标权与知识产权几乎没有概念。

九派新闻：得知自己因使用“四姐”二字被索赔50万元时，你当时是什么反应？

刘四姐：我们生意做得好好的，平白无故被起诉，看到那封起诉通知的短信，我大脑一片空白，整个人六神无主，不知道该从哪里着手。我在网上搜索，到处问朋友，才知道要找专门对接知识产权方面的律师。

现在想起这件事我都很气愤，我就叫四姐，莫名其妙地被告了。我从来没去过法院，为这事还去了法院两次，搞得人身心疲惫。

九派新闻：这起商标侵权纠纷对店铺经营和你的个人生活造成哪些影响？

刘四姐：当时店里生意只能说过得去，店里所有员工都知道被起诉的事，心情比较郁闷。我和家人跑上跑下地收集证据，还特地从成都开车回资阳安岳县，找派出所和大队开具证明，前后奔波了一个月，耗精力又耗时间。

家里的姊妹得知这件事，也都很气愤，我们一家人很团结，弟弟妹妹都在帮我找材料、想办法，他们是我的精神支柱。

【2】案件争议焦点

九派新闻：为什么决定应诉，并反诉对方恶意维权？

刘四姐：如果我妥协了，就要赔50万元，这不能妥协，我正儿八经地就叫四姐，在川渝地区，这是一种很通俗的标识命名方式。而且对方是开火锅店的，我售卖的是手撕兔，完全是两个领域。面对这起商标权纠纷案件，我很有底气，不仅要应诉，还要反诉对方恶意主张知识产权的行为，要求赔礼道歉、消除影响并赔偿损失6万元。

九派新闻：此案争议的焦点是什么？

刘四姐：法院认为，此案关键在于被控侵权标识与权利商标的构成要素是否同一或类似，是否容易导致相关公众产生混淆。

扬州某餐饮公司经受让取得第8178591号“四姐”、第8178592号“四姐”、第8178593号“四姐”三枚注册商标。第8178593号“四姐”注册商标核定使用在第43类餐饮服务领域，具体包括：餐厅；饭店；餐馆；自助餐馆；备办宴席；住所（旅馆、供膳寄宿处）。该类服务的核心在于涉及食物、饮料以及临时住宿的“服务提供行为”而非“商品销售”。

鑫逸四姐餐饮店是由消费者在商家提供的口味中作出选择，再由商家根据其选择现场烤制、手撕、打包兔肉产品，而非等待现场制作完毕后在营业场所内即刻食用。另外，鑫逸四姐餐饮店对“四姐”标示的使用目的在于向消费者表示所售手撕兔产品来源，而非服务来源。

从案涉门店的主营业务、消费者认知、营利来源来看，被控侵权标识与权利商标核定使用的第43类餐饮服务相比，二者在服务的内容、方式及对象上存在较大差别，不构成相同或类似。

九派新闻：在川渝地区，“四姐”这类亲缘称谓在店铺命名中是否较为常见？

刘四姐：是的，法院也提到，在川渝地区，自然人经营特定餐饮业务时，基于店主本人形象使用诸如“某姐”“某哥”“某嬢”的亲缘称谓，是一种较为常见的店铺命名方式，这既源于拉近人际距离的川渝方言习惯，也体现了通过绑定店主本人形象与品牌的紧密关系，从而突出“真人食料”或“手艺传承”的商业策略。

但在商标法语境中，该类标识的弱显著性决定了其不宜取得过宽的保护范围。同时，扬州某餐饮公司在2016年后至提起本案诉讼之时，除邗江区某火锅店的使用外，并无其他规模化、常态化的使用证据。鑫逸四姐餐饮店将“四姐手撕兔”用于能够与火锅餐饮明确区分的手撕兔商品上，不会导致公众产生混淆。

因此，法院一审判决，鑫逸四姐餐饮店对“四姐”标识的使用不构成侵权。

【3】风波过后

九派新闻：法院最终认定你不构成侵权，驳回了双方的诉讼请求，你对这个判决结果满意吗？

刘四姐：法院的观点是，扬州锦来公司提起本案诉讼，一方面其享有确定的注册商标专用权，另一方面其针对被诉侵权行为主张责任承担，具有明确的事实依据，现有证据不足以证明其系以获取非法或不正当利益为目的而故意提起本案诉讼。

我对这个判决结果还是满意的，尽管我的诉讼请求也被驳回，法院也向我解释了原因，我对于法院的判决表示认同。

九派新闻：经历了这场风波，店铺发生了哪些新变化？

刘四姐：在诉讼过程中，我了解到，实体门店现场门头、价格表、食品包装袋以及大众点评网、外卖平台上的店铺名称等多处突出使用“四姐手撕兔”，这并非“鑫逸中和四姐手撕兔”商标的规范使用。法院也提醒我们要按法律规定规范使用注册商标，避免引发诉讼。

借着更换店址的契机，我们更新了门头与装潢。以前的门头只有“四姐手撕兔”字样，现在完整、规范地使用了注册商标的全称“鑫逸中和四姐手撕兔”，防止与他人注册商标混淆。此外，如果我们的权益再被侵害，会更懂得要拿起法律的武器保护自己。

我们微信上有几万名顾客，这件事被报道之后，许多老顾客特意发消息替我们抱不平，支持我们维权，我特别感动。这场官司结束了，我们会继续安心做生意，把店铺好好经营下去。

顾客在朋友圈的留言支持 图/受访者提供