▣ 编辑 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)
▣ 来源 广告猎人（id：i4AADS）
自从新疆棉事件发生之后
像阿迪、耐克等
一众国外运动品牌都安分了不少
再也不像之前那么能闹腾了
不过，在经历了长久的平静之后
耐克的淘宝页面广告海报
引发了不少网友的热 议
话不多说
先看海报
乍一眼看上去
海报和普通的商品宣传页
没什么两样，也并没有什么
特别值得注意的地方
但细心地网友应该能够发现
海报中的模特
眯眯眼、雀斑、脸色蜡黄
几乎是集合了所有西方人
一直以来对东方女性所持有的偏见
可能会有部分网友觉得
也许人家模特本身就长这样呢？
模特的长相我们不做评论
但就是一下子凑齐4个同样
眯眯眼的模特还真的挺困难的
在耐克的广告形象中
有些模特本来并不是眯眯眼
却硬是经过化妆后被化成了眯眯眼
到这里可能还会有网友认为
这只是耐克一贯的审美而已
在东亚地区肯定都是统一的标准
可是当你看完耐克在韩国和日本
广告中的模特形象后
就不会这么认为了
耐克韩国广告
耐克日本广告
很明显地可以看到
耐克在韩国和日本的
广告宣传海报
都是正常的表情管理和妆容
形象气质也都是阳光健康
积极向上这种类型
而到了我们国家这里
就成了经典的眯眯眼
而且还一下子凑齐了四个
很难不让人怀疑耐克的真实目的！
对此，网友们的态度
很是直接
还有不少网友
直接在耐克评论区留言回怼
如果说以上所有的事情
只出现了其中一件
还可以说是巧合
但当这么多巧合很巧合地
碰在一起的时候
再用巧合来解释就有些说不过去了
更不用说，耐克也并不是第一次
使用存在争议的模特形象了
此前618活动的时候
耐克在淘宝上的广告宣传图
模特的画风就让人一言难尽
眯眯眼也就算了
还给特意强调出来
强调出来也就算了
还把眉毛给剃了
到这里小编是真的有些看不懂了
到底是耐克的审美过于超前呢
还是小编的审美跟不上时代了呢？
随着舆论的持续发酵
耐克方面也并非是
没有关注舆论的走向
很快地就有细心的网友发现
耐克好像更换了模特
新的模特虽然妆容上依旧有些夸张
但整体看起来就正常了许多
事实上不只是耐克
的广告宣传引发争议
苹果的宣传海报
也有同样的问题
前几天Apple Watch Series 7
正式开售，苹果就在微博上
投放了一组开屏广告
同样的眯眯眼、同样的雀斑
眼线被特意拉长
阴阳怪气的眉毛造型
一看也是被故意这样弄的
如果把耐克和苹果的这两组
宣传广告放在一起
很怀疑是不是同一个策划公司做的
有人认为
在西方的时尚圈里
雀斑、眯眯眼
被视为一种东方时尚
这种妆容是一种“高级美”
在小编看来
先不管是不是高级美
以一个固有的认知来定义
一个群体、一个人群
这本身就是一种刻板印象
所以有些时候真的不是
国人过于矫情和敏感
实在是这些品牌的所作所为
还有其中暗藏的一些小心思
过于让人恶心
#今日话题#
你觉得耐克的广告，是歧视吗？
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
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