“传奇”游戏市场总产值达千亿

传奇现市场规模约300亿元

“传奇”自2001年引入国内市场，至今已过去了整整20年。这20年中国的经济腾飞，人们的生活水平不断提高，游戏行业也随之蓬勃发展，“传奇”逐渐成长为一个经典IP，同时也催生出一个数百亿级的巨大市场。

娱美德CEO张贤国在“中国文化传媒新文创平台广州推介会”表示传奇类游戏市场规模约合300亿元，其中国内整体包含正版、侵权产品的手游6000款，页游600款，H5游戏200多款。

依据DataEye发布的数据：中国游戏行业总规模达2330.2亿元，传奇类游戏占比达12.87%。

传奇类游戏用户群体画像

历经20年的运营，传奇IP已然成为中国游戏市场中的传奇，是行业的标杆，至今拥有6亿注册用户。

从性别层面看，传奇游戏的男性用户占七成，女性用户占三成。从年龄层面看，传奇对30-39岁之间的老玩家用户群体更具吸引力，其次是20-29岁年龄段之间的95后年轻用户群体。80后、90后的男性玩家占比最高，也是最早接触传奇的玩家，老玩家的怀旧需求和兄弟情怀仍在不断延续。

但从女性用户占三成以及20-29岁年龄段用户的比例攀升，也可以看出，“传奇”游戏本身或是买量创意凸显出的游戏性，仍对更广泛的年轻用户群体有一定的吸引力。

从付费用户地域分布层面看“传奇”游戏付费用户集中分布在广东、江苏、浙江、山东等人口大省，同时在北京、上海、成都、深圳、杭州等一二线城市用户占比较高。“传奇”付费玩家的地域分布与各地的经济排名基本吻合。除一二线城市的用户体量外，下沉的市场用户占到整个传奇类游戏玩家体量的6成以上，一二线城市用户能够占到4成左右。

“传奇”游戏买量创意中对游戏卖点的凸显，基本符合以下需求框架，即轻度用户对于传奇类游戏广告宣传的简单易操作、高爆率等卖点非常关注，其次是社交、充值回报等，而那批端游老玩家则追求的是：最还原的游戏体验和经典的端游游戏元素，比如攻沙的热血、战力和PVP排名。

从买量创意中呈现的“传奇”卖点，以及“传奇”20年的数值设计和付费设计的成熟化，可以看出“传奇”在轻度娱乐化体验方面具备显著的优势，且对游戏玩家的心理把握十分精准，在整个游戏市场具备极强的竞争力。

“传奇”玩家的付费比例和付费额度都很高，商业价值大。依据DataEye发布的数据：“传奇”的单月付费率超过20%，付费用户平均付费额约500元/月。

从“传奇”游戏的用户画像来看，“传奇”的潜在用户群的规模很大，而且玩家群体年轻化的趋势明显，95后玩家将逐渐成为“传奇”的核心群体。