封面新闻记者 曾洁 北京报道
当泉州作为“宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》,三星堆金沙申遗之路还会远吗?世界遗产应该如何“活起来”?世界遗产应该如何吸引更多年轻人参与保护传承?
10月10日,恰逢故宫博物院成立96周年,中国文物学会、清华大学文化创意发展研究院、浙江广电集团、中国社会科学院新闻与传播研究所在京联合主办“世界遗产的大众传播专项研讨会”,80多位专家学者、世界遗产地代表参与研讨,为世界遗产如何进行大众传播建言献策。
文化跨界综艺,让遗产走进生活
7月16日,第44届世界遗产大会在福州开幕,这是中国第二次承办世界遗产大会,也是中国在文化和自然遗产保护领域承办的最高规格的国际会议。与此同时,国家广播电视总局“中国节日”系列节目暨文化类节目创作座谈会在河南郑州召开,提出要进一步增强文化自信,大力弘扬中国文化和中华文明,创作具有中国文化特质和魅力的文化精品。
目前,中国拥有56项世界遗产,是拥有世界遗产类别最齐全的国家之一。在广袤的中国大地上,点状分布的文化遗产、文化景观遗产、自然遗产、文化与自然双重遗产共同织就了一张熠熠生辉的世界遗产网络。中国政府高度重视世界文化遗产保护利用,致力于保护文化遗产的原真性和完整性,并在此基础上,不断支持文化遗产的阐释与传播。
当《国家宝藏》《传承者》《遇见天坛》《最美中轴线》《万里走单骑》等节目一经播出就成为街头巷尾热议的话题,文化类综艺节目收获越来越多年轻人的喜爱。近年来,广播电视行业一系列深耕中华优秀传统文化资源的文化节目,绽放出绚丽多彩的文化魅力,为观众带来了精神上的享受和愉悦的同时,也提升了观众的文化素养,提升了文化自信。
96岁的故宫博物院作为我国第一批世界文化遗产地,也是文化遗产大众传播的“先行者”。纪录片《我在故宫修文物》显著提升了年轻人应聘文物修复工作岗位的热情;三季《国家宝藏》、《上新了·故宫》等“文化+综艺”节目,创新连接了电视综艺、博物馆和公众,为博物馆开创了藏品阐释与展示的新方法,吸引了新观众,特别是年轻观众,增强了博物馆与广大民众彼此之间的联系,激发了社会公众参观博物馆、爱上博物馆的热情与动力。
《万里走单骑-遗产里的中国》节目组提出“让世界遗产’破圈出道’”的口号,中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔率领“布鞋男团”在12个遗产地的深度体验,与历史考古学者、遗产守护人以及当地民众和游客的趣味性互动解读,将不可移动文物中承载的厚重历史进行生动鲜活地呈现,带领公众进行了一次次世界遗产“文化之旅”,讲述了一个个“寻找与守望”的精彩故事。通过在世界遗产中寻找、行走、交流、体验、守望,让初登综艺的世界遗产深入人心,吸引更多社会公众来到遗产地,感悟古老文明所传递的文化力量。
如今,人们通过各种传播手段,开始了解和探究遗产的价值和文化内涵,并纷纷来到遗产地游览观光,感受世界遗产与美好生活之间愈来愈紧密的联系,并参与到文化遗产保护的事业中。但是,与大多数仍然“藏在深闺人未识”的世界遗产及其尚待挖掘的文化宝藏相比,这还远远不够。因此,文化遗产的保护与传承,弘扬与发展,需要越来越深入广泛地传播,需要充分借助现代科技和媒体融合的鲜活力量,让文化遗产真正“走出去”“活起来”,走进千家万户,感染更多公众的心灵。
中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔
抓住年轻受众,文化传播的秘诀
2008年,国际古迹遗址理事会第16届全体会议通过了《有关保护遗产地精神的魁北克宣言》,明确提出:“遗产地精神本质上是由人传播的,这种传播本身就是其保护的一个重要组成部分;因此我们认为交互式的传播和相关社区的参与,是保护、使用、加强遗产地精神最有效的方法。传播是保持遗产地精神生命力的最好工具。”如何更好地传播世界文化遗产的媒体,探索探索中华文明传播内容与方式的更多可能,是此次研讨会的核心话题。
复旦大学文物与博物馆系教授高蒙河分享,早在1957年,我国就有了第一部关于世界遗产纪录片是《地下宫殿》,成为一代人的记忆。60多年来,文化类综艺节目层出不穷,传播的技术日益先进,受到国内外广泛关注,其核心永远是“内容为王”。
《万里走单骑》节目联合出品人郭永强透露,有一次去杭州出差,和朋友在西湖边聚餐,他分享自己要参与筹备一档世界遗产的节目,杭州的朋友询问“我们杭州有没有世界遗产”,这让他大为惊讶。《万里走单骑》走进了杭州,分享了其作为世界遗产地的前世今生,节目播出之后,他的朋友参加了当地一个公益联盟去保护西湖,节目在观众心中种下了保护世界遗产的种子,这件小事让他大受感动,坚定了要用第二季节目更好地传播世界遗产的信心。
北京电影学院党委副书记、副校长胡智锋建议,一档文化类综艺节目应该要提升温度、亮度、活跃度和参与度,“找到每一个遗产点的情感记忆,寻找遗产地与观众的共情点,用创新的形式提升影像的靓丽程度,制造活跃的话题,吸引年轻人参与其中,最终促进文旅融合”。
清华大学国家遗产中心主任、国际古迹遗址理事会中国国家委员会副理事长吕舟分享了2004年参加第28届世界遗产大会,当时就在讨论如何把世界遗产的价值很好传播出去。时隔17年之后,传媒的生态发生了天翻地覆的变化,但传播世界遗产的核心依然是讲好中国故事,不仅要让文物活起来,更要找到受众感兴趣的点,方便传播遗产背后的文化内涵。
中国传媒大学党委常委、副校长段鹏建议,《万里走单骑》节目应当成为综艺节目中的顶流、清流,绝不能随波逐流,他希望节目组使用融媒体手段做好大数据分析,到底什么人在看节目,世界遗产地背后的哪些故事最吸引受众,来分析用户的观看习惯,在第二季节目中扬长避短。
当《万里走单骑》第一季推出之后,单霁翔用拥抱而非迎合年轻人的方式解读世界遗产申报、保护、传承背后的故事,深受好评。在他看来,通过一部部电视片、纪录片、综艺片、融媒体产品,创新了中华文明价值传播推广体系,满足公众的精神文化需求,让文化遗产变得更为“平易近人”,进入寻常百姓的日常生活,让人们爱上文化遗产、汲取精神力量。
据悉,《万里走单骑-遗产里的中国》第二季将再次集结世遗守护者联盟,组成“万里少年团”,开启全新的12处遗产地旅程。这一次,他们将用“50后”与“90后”的“碰撞视角”关照当下,用“艺术事件”升级守望行动,用“行、读、创、辩”深入理解世遗,用新一季年轻之力助世遗破壁出圈。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.