世界遗产如何进行大众传播？80名文化大咖头脑风暴

封面新闻记者 曾洁 北京报道

当泉州作为“宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》，三星堆金沙申遗之路还会远吗？世界遗产应该如何“活起来”？世界遗产应该如何吸引更多年轻人参与保护传承？

10月10日，恰逢故宫博物院成立96周年，中国文物学会、清华大学文化创意发展研究院、浙江广电集团、中国社会科学院新闻与传播研究所在京联合主办“世界遗产的大众传播专项研讨会”，80多位专家学者、世界遗产地代表参与研讨，为世界遗产如何进行大众传播建言献策。

文化跨界综艺，让遗产走进生活

7月16日，第44届世界遗产大会在福州开幕，这是中国第二次承办世界遗产大会，也是中国在文化和自然遗产保护领域承办的最高规格的国际会议。与此同时，国家广播电视总局“中国节日”系列节目暨文化类节目创作座谈会在河南郑州召开，提出要进一步增强文化自信，大力弘扬中国文化和中华文明，创作具有中国文化特质和魅力的文化精品。

目前，中国拥有56项世界遗产，是拥有世界遗产类别最齐全的国家之一。在广袤的中国大地上，点状分布的文化遗产、文化景观遗产、自然遗产、文化与自然双重遗产共同织就了一张熠熠生辉的世界遗产网络。中国政府高度重视世界文化遗产保护利用，致力于保护文化遗产的原真性和完整性，并在此基础上，不断支持文化遗产的阐释与传播。

当《国家宝藏》《传承者》《遇见天坛》《最美中轴线》《万里走单骑》等节目一经播出就成为街头巷尾热议的话题，文化类综艺节目收获越来越多年轻人的喜爱。近年来，广播电视行业一系列深耕中华优秀传统文化资源的文化节目，绽放出绚丽多彩的文化魅力，为观众带来了精神上的享受和愉悦的同时，也提升了观众的文化素养，提升了文化自信。

96岁的故宫博物院作为我国第一批世界文化遗产地，也是文化遗产大众传播的“先行者”。纪录片《我在故宫修文物》显著提升了年轻人应聘文物修复工作岗位的热情；三季《国家宝藏》、《上新了·故宫》等“文化+综艺”节目，创新连接了电视综艺、博物馆和公众,为博物馆开创了藏品阐释与展示的新方法，吸引了新观众，特别是年轻观众，增强了博物馆与广大民众彼此之间的联系，激发了社会公众参观博物馆、爱上博物馆的热情与动力。

《万里走单骑-遗产里的中国》节目组提出“让世界遗产’破圈出道’”的口号，中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔率领“布鞋男团”在12个遗产地的深度体验，与历史考古学者、遗产守护人以及当地民众和游客的趣味性互动解读，将不可移动文物中承载的厚重历史进行生动鲜活地呈现，带领公众进行了一次次世界遗产“文化之旅”，讲述了一个个“寻找与守望”的精彩故事。通过在世界遗产中寻找、行走、交流、体验、守望，让初登综艺的世界遗产深入人心，吸引更多社会公众来到遗产地，感悟古老文明所传递的文化力量。

如今，人们通过各种传播手段，开始了解和探究遗产的价值和文化内涵，并纷纷来到遗产地游览观光，感受世界遗产与美好生活之间愈来愈紧密的联系，并参与到文化遗产保护的事业中。但是，与大多数仍然“藏在深闺人未识”的世界遗产及其尚待挖掘的文化宝藏相比，这还远远不够。因此，文化遗产的保护与传承，弘扬与发展，需要越来越深入广泛地传播，需要充分借助现代科技和媒体融合的鲜活力量，让文化遗产真正“走出去”“活起来”，走进千家万户，感染更多公众的心灵。

中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔

抓住年轻受众，文化传播的秘诀

2008年，国际古迹遗址理事会第16届全体会议通过了《有关保护遗产地精神的魁北克宣言》，明确提出：“遗产地精神本质上是由人传播的，这种传播本身就是其保护的一个重要组成部分；因此我们认为交互式的传播和相关社区的参与，是保护、使用、加强遗产地精神最有效的方法。传播是保持遗产地精神生命力的最好工具。”如何更好地传播世界文化遗产的媒体，探索探索中华文明传播内容与方式的更多可能，是此次研讨会的核心话题。

复旦大学文物与博物馆系教授高蒙河分享，早在1957年，我国就有了第一部关于世界遗产纪录片是《地下宫殿》，成为一代人的记忆。60多年来，文化类综艺节目层出不穷，传播的技术日益先进，受到国内外广泛关注，其核心永远是“内容为王”。

《万里走单骑》节目联合出品人郭永强透露，有一次去杭州出差，和朋友在西湖边聚餐，他分享自己要参与筹备一档世界遗产的节目，杭州的朋友询问“我们杭州有没有世界遗产”，这让他大为惊讶。《万里走单骑》走进了杭州，分享了其作为世界遗产地的前世今生，节目播出之后，他的朋友参加了当地一个公益联盟去保护西湖，节目在观众心中种下了保护世界遗产的种子，这件小事让他大受感动，坚定了要用第二季节目更好地传播世界遗产的信心。

北京电影学院党委副书记、副校长胡智锋建议，一档文化类综艺节目应该要提升温度、亮度、活跃度和参与度，“找到每一个遗产点的情感记忆，寻找遗产地与观众的共情点，用创新的形式提升影像的靓丽程度，制造活跃的话题，吸引年轻人参与其中，最终促进文旅融合”。

清华大学国家遗产中心主任、国际古迹遗址理事会中国国家委员会副理事长吕舟分享了2004年参加第28届世界遗产大会，当时就在讨论如何把世界遗产的价值很好传播出去。时隔17年之后，传媒的生态发生了天翻地覆的变化，但传播世界遗产的核心依然是讲好中国故事，不仅要让文物活起来，更要找到受众感兴趣的点，方便传播遗产背后的文化内涵。

中国传媒大学党委常委、副校长段鹏建议，《万里走单骑》节目应当成为综艺节目中的顶流、清流，绝不能随波逐流，他希望节目组使用融媒体手段做好大数据分析，到底什么人在看节目，世界遗产地背后的哪些故事最吸引受众，来分析用户的观看习惯，在第二季节目中扬长避短。

当《万里走单骑》第一季推出之后，单霁翔用拥抱而非迎合年轻人的方式解读世界遗产申报、保护、传承背后的故事，深受好评。在他看来，通过一部部电视片、纪录片、综艺片、融媒体产品，创新了中华文明价值传播推广体系，满足公众的精神文化需求，让文化遗产变得更为“平易近人”，进入寻常百姓的日常生活，让人们爱上文化遗产、汲取精神力量。

据悉，《万里走单骑-遗产里的中国》第二季将再次集结世遗守护者联盟，组成“万里少年团”，开启全新的12处遗产地旅程。这一次，他们将用“50后”与“90后”的“碰撞视角”关照当下，用“艺术事件”升级守望行动，用“行、读、创、辩”深入理解世遗，用新一季年轻之力助世遗破壁出圈。