第十四届全国运动会昨日落下帷幕。距离东京奥运会结束只有一个多月时间，两大赛事先后进行，掀起了全民体育热潮，更是捧红了苏炳添、杨倩、全红婵等一众体育明星。在娱乐圈略显沉寂的时候，这些刻苦训练，蛰伏多年的运动员们，凭借大赛一举破圈、为国争光。阳光、健康的形象和永不放弃的精神让他们成为新一代全民偶像，自然也成为资本市场的新宠。
苏炳添在东京奥运会“一战封神” 图据IC photo
从奥运会一战成名之后，射击运动员杨倩的名字家喻户晓，迄今为止，杨倩已经官宣成为了小米、太平鸟时尚女装、吉利等品牌代言人，还有不少赞助商和跨界综艺等待她点头。“一战封神”的苏炳添在东京奥运会跑出惊人的9秒83，随后拿下小米、传祺影豹、健力宝、七匹狼等多个大牌代言。相比部分“塌房”的娱乐圈明星，体育明星往往负面新闻较少、曝光率也比较稳定，明年北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等赛事还将先后举行，体育明星们必然还将迎来一波流量大爆发。
拿下首金后
杨倩身价暴涨5到10倍
清华大学学生、00后、爱心暴击……杨倩身上的众多标签在很多国人看来都耳目一新，一改往日外界对于中国体育运动员的刻板印象。也正是凭借在东京奥运会上拿到两枚金牌，以及全运会拿到了2金1铜的出色战绩，杨倩这个看上去相对普通的姓名，在国人脑中留下了那个最鲜活的形象。在奥运会之后，杨倩官宣了至少5个品牌的代言，更是将在未来很长一段时间内霸屏。
海邦体育创始人边际是一位资深的体育经纪人，在接受红星新闻记者采访时表示，其实在奥运会开始之前，“就已经有很多企业和品牌找到我，希望我能够帮助他们找一些运动员和队伍投放赞助，我当时确实也给一家企业推荐了射击队。”不过由于企业相关负责人对于射击这个颇具“戏剧性”的运动项目没有太大的把握，最终没有选择进行投放。
“但是没有想到，杨倩一下子就打出来了，而且是破圈式的将影响力辐射到了所有人。”
在奥运会之后，杨倩官宣了至少5个品牌的代言 图据IC photo
据边际透露，在杨倩射落首金之后，她的商业价值就已经暴涨了5至10倍，各大品牌纷纷手握丰厚报价“蓄势待发”。“杨倩从以前没有太多人的关注，到奥运会结束之后已经变得家喻户晓。其实比起射击队这个品牌，大家还是更加认可杨倩这个品牌，我认为这就完全体现出了运动员的价值永远是和成绩挂钩的这一点。可以这么说，成绩就是运动员的人设。”除了目前已经签约的小米、吉利等品牌外，边际还透露，杨倩接下来还将与某化妆品品牌合作，“据了解代言费超千万。”
运动员一炮而红，找上门的品牌会非常多，运动员也会对品牌进行比较和选择。在边际看来，不能因为一下子火了就竭泽而渔：“有一位快要退役的女运动员，她从事的运动在圈里看来是相对‘高端’的，但是之前接了太多与项目不匹配的代言和活动，导致即便是后面她退役了，也都是这些乱七八糟的品牌在找她，因为选择品牌不谨慎，她的发展一直没有达到预期。”
“抢饭碗”？
艺人经纪人考虑代理体育明星
与国外体育市场开发的成熟度和体量相比，国内目前的差距依旧非常明显。不过在边际看来，所有的破圈与跨界，都要符合中国市场的阶段和需求，并不能够操之过急，当然也不能够碌碌无为。从奥运会开始到全运会结束，众多体育明星成功破圈，也给国内的体育经纪行业带来了春天。甚至有娱乐圈经纪人开始考虑代理体育明星。
在目前的娱乐圈大环境下，越来越多的娱乐圈经纪人也想要开始涉足体育明星的市场开发活动。边际向红星新闻记者讲述说：“最近不断有娱乐圈的艺人‘塌房’，最近我也接到了很多艺人经纪人的电话，他们来询问能否引荐一些体育明星，我就开玩笑地回复他们，是不是要来跟我们抢饭碗了。”
相较于娱乐明星素质的参差不齐以及频频曝出的负面新闻，在当下品牌商的眼中，代表着阳光活力、积极向上的体育明星无疑是一个更加优质的形象。“大家都知道，运动员对自己是很自律的，从小养成的习惯和性格，都会让整个体育经纪的生态更加健康。”
避免“昙花一现”
“顶流”运动员肩负更大社会责任
今年1月，香港明星刘德华入驻抖音，两天涨粉3000万，让外界真正见识了什么是“顶流”。出道40年，刘德华一直维持着良好的个人形象，鲜有负面新闻。对于体育明星来说，由于运动生涯较短，想要维持长期顶流非常困难，因此不少运动员都是昙花一现。对于那些一炮而红的运动员来说，如何经营自己的个人IP将是接下来面临的一大考验。
作为过去15年间世界足坛的绝代双骄之一，阿根廷球星梅西无疑是竞技成绩和商业开发都位列顶级的体育明星。去年3月8日，中南大学湘雅医院第三批支援湖北医疗队队员吴宇在抖音上许下心愿——希望能得到梅西的一件球衣，送给她入选了校队的儿子。在关注到这条抖音之后，阿根廷足协中国办公室立即在微博上予以回应，并将一件梅西的阿根廷国家队球衣寄送到了吴宇的单位。
上海，球迷包下商场巨屏致敬梅西，庆祝“天生球王”率阿根廷美洲杯夺冠 图据IC photo
回忆起这件事，阿根廷足协中国办公室的负责人之一、北京聚星动力文化传媒有限公司创始人郑燕宇向红星新闻记者说到，“我们在关注到了这条抖音之后，就紧急联系阿根廷足协调配了一件梅西的阿根廷国家队10号战袍，同时还有一些包括阿根廷国家队的小熊在内的一些周边产品，寄送到了她的单位。我认为，梅西和阿根廷国家队是国际顶流体育IP，这样的活动展现出了他们对于社会的一种责任感，同时这样的温暖是一个鲜活的体育IP必不可少的方面，它能够破圈触达更多人群，进一步扩大IP本身的价值和影响力，让他们进一步破圈，巩固‘顶流’的位置。”
今年夏天，梅西率领自己的祖国在美洲杯上成功夺冠，拿到了个人代表阿根廷成年国家队的首个大型赛事冠军。这样的事件对于梅西的球迷、阿根廷国家队的球迷乃至非体育迷来说都是一个轰动性事件，根据郑燕宇回忆，就在北京时间7月11日当天，“我们的线上店铺在当天的销售额增长了超过50倍，消费的客群远远超过了梅西球迷、阿根廷球迷的范畴，即便是在自己过往没有关注过阿根廷国家队的人，他们也会在这样的日子里选择购买一些周边的衍生品，来纪念自己曾经经历的这个特殊时刻。”
除了阿根廷国家队之外，聚星动力还是葡萄牙国家队、巴萨俱乐部的官方合作伙伴，享有部分这些球队在国内的市场开发权益。
“梅西离开巴萨这个消息传出来之后，我们在线上的巴萨衍生品中关于梅西的部分按规定要到期下架。在那段时间，这些‘绝版巴萨-梅西衍生品’的网络搜索量也翻了不止10倍，足以看出顶级体育IP在商业领域最直接的影响力。”不过由于聚星动力与巴萨合作协议的规定，郑燕宇并未向红星新闻记者透露这部分衍生品的具体销售额，“但是可以这么说，这部分的销售额足以反映出梅西在中国的人气和商业号召力。”
对于那些突然成为“顶流”的体育明星，在享受成功的同时，也肩负了更大的社会责任。除了坚持训练，保持比赛成绩外，还需要更多地参与社会活动，倡导正能量，充分发挥偶像的正面作用。这样才能成为经久不衰的真正“顶流”！
红星新闻记者 李博 裴晗
编辑 欧鹏
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