创意赋能茅山道家文化IP，孵化衍生产品

深耕茅山文化资源，推动道家文化传播——江苏茅山道文化产业发展有限公司（以下简称“茅山道”）于近日成立。该公司致力于通过创意赋能茅山道家文化IP，孵化更多衍生产品，建立茅山具有持久生命力的文化IP。

在Z世代成为新的消费主力后，传统文化IP如何顺应时代潮流，尤为重要。为了贴合年轻人的喜好，在国潮风的驱动下，部分商家也存在IP滥用或解读欠妥的情况。茅山道的成立，追求溯本清源，挖掘道家文化的哲学意义和普世价值，将茅山道家文化打造成时代型的文化IP，也将为茅山道家文化的传播注入新鲜活力。

公司以传播茅山道家文化为己任，提供道家文化产业综合性服务，致力于做“IP时代道家文化赋能者”。茅山本身就是道家文化的鲜明标识，具有深厚的历史积淀和独立知识产权，公司将致力于通过对茅山道家文化IP价值的有效挖掘与研究，从多重路径实现茅山道家文化的IP价值孵化，从而打造具有茅山特色的文化产业链开发模式。据介绍，该公司将主要从两方面打造茅山道家文化IP。

茅山IP视觉内容开发授权。包括图库设计、IP形象授权、IP内容制作和营销。公司将打造成具有故事性、传播性的IP，并融合现代设计元素，加入潮流元素，增加趣味性。还将传承大家熟知的道家符箓文化，进行创意赋能，塑造优质的符箓IP故事与联名模式。

茅山IP视觉内容开发计划将授权多个领域，推动跨界联名，包括：养生保健品、服饰箱包、酒水零食、美妆护肤、娱乐游戏、家居装饰等领域。计划未来将通过IP授权，衍生出更多茅山道家文化IP产品，覆盖生活各个领域，为产品赋予更多文化价值。

茅山IP文化内容开发和运营。公司计划开展包括影视、动漫、游戏和短视频等内容联合开发和运营，开发更多原创性作品，讲好道家文化故事。曾有多部影视作品中出现茅山元素，例如香港影星林正英在《僵尸先生》中塑造的道士形象深入人心。但也有部分作品的人物刻画与真正的“茅山道士”大相径庭，也在一定程度让大众对道家文化产生误解。茅山道将通过大量内容资源的生产与传播，塑造全新的IP，让人们了解真正的茅山道家文化。

茅山道认为，IP孵化的表现形式多种多样，但真正产生深远影响力的依然是茅山道家文化的内涵。所以公司将进一步挖掘茅山文化，提炼并沉淀IP价值，致力于将茅山道家文化打造成优质长期的超级IP。