资本对明星控制力有多强？

证券时报记者 余胜良

李子柒7月份停更之后，说了句“资本真的是好手段”，似乎是对背后的资本有所不满。不少人已勾勒出资本压制艺人的画面。其实从过往案例看，资本对明星网红的控制力并不强。

李子柒是中国顶级网红，主打田园风，拍的都是乡下安静的景物美食，但因为风格独特画面唯美，粉丝已经国际化，让无数国际友人对中国产生好感，成为中国向海外文化输出的成功案例。李子柒的微博粉丝有2756万，抖音粉丝超过5494万，快手粉丝1029万，B站粉丝也有729万，YouTube粉丝1500多万。

李子柒“报警”画面曝出，但没有说明“报警”内容，也没有说明纠纷对象。

李子柒在和杭州微念合资的四川子柒文化传播有限公司持有49%股份。有人分析这个股权架构有问题，李子柒在母公司没有股权没有话语权，好似在母公司当个小股东就能有话语权似的。问题的关键是两者的合约，李子柒是否享受到匹配的收益。比如李子柒这个品牌靠李子柒红了起来，李子柒本人是否可以收到品牌授权使用费，比如按销售金额的一定比例提成，这比股权利润分红更为直接可靠。

一般孵化公司和网红签约时，签订的条款会比较苛刻。一方面网红对未来有些踌躇，希望外来之手推一把；另一方面，孵化公司也不知道签约对象能不能红，需要保证自己的利益，管理条款往往会比较强势。孵化网红像做天使投资一样。

在某个网红成长起来之后，就会觉得当初的条款有些不合适，影视艺人、体育明星往往会在成名后和原来的机构毁约。不少在韩国接受培训的明星，混出一些名堂后赔钱毁约，就是要寻求和自己名气相符的收益或地位。

资本对明星管控并没有特别的良策。华谊兄弟借IPO给好多明星送上亿元大礼，也没能捆住艺人放飞。内地有很多类似案例，香港也有很多艺人自己成立公司拍影片。资本受伤害的案例也很多，不过很少被拿出来说。

一般网红有了流量之后，会靠直播卖货或者打赏等变现，但李子柒和其背后的资本走的道路不同，是以李子柒作为品牌卖货，现在很多人担心李子柒能否控制自己这个品牌。

这其实对李子柒更为有利，脱离了李子柒本人的品牌，可能会迅速老化。有些网红被雪藏，是因为吸金能力不强，只要李子柒能够持续产生优质内容，她就有足够能力制衡资本，在谈判中掌握足够的筹码。