聚焦山西文旅集团（四）| 树立行业标杆 打造特色品牌

中国经济时报记者 曹英 权璐

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游相辅相成，共生共荣。近年来，山西文旅集团立足山西历史文化、红色文化等独特资源的优势，打造了一批具有浓郁地域特色的文化旅游产品，构建了具有山西文旅特色的品牌体系，建成景区品牌、康养品牌、酒店品牌等一系列子品牌，以品牌建设引领文旅产业发展，持续提升企业形象，竞争力，吸引力。

康养山西，夏养山西

康养产业是21世纪新兴产业之一，是民生改善和经济发展的重要契合点。山西省委书记林武表示，“十四五”时期，山西省将进一步优化康养产业布局，培育壮大市场主体，不断完善康养设施和配套服务，推动康养与文旅等产业深度融合发展，打响“康养山西、夏养山西”品牌，建设国际知名旅游目的地和全国重要康养目的地。

山西文旅集团党委书记、董事长王文保

“山西历史悠久、山河锦绣、人杰地灵，资源优势突出，游山西就是读历史。”在山西文旅集团党委书记、董事长王文保看来，康养产业作为旅游与健康养生融合发展的新业态，是旅游业综合性、带动性的生动体现。近年来，山西省文旅集团子公司—山西省康养集团有限公司，一直在着力打造富有山西特色的康养事业、康养产业。

位于山西省孟母养生

健康城（太谷）的巨型孟母铜像

近年来，山西省康养集团有限公司正在全力打造“夏养山西”康养品牌。截止目前，已经建成了拥有1500个房间、2300张床位的孟母养生健康城，配套建设了康养学院、旅游学院、研学教育基地等文化教育业态；在社区养老方面，正在建设拥有1500张床位的龙城社区康养连锁机构；除此之外还有清凉湾温泉康养小镇、太岳森林康养小镇、海南博鳌养生度假村等一批旅居康养小镇。

山西文旅康养社区店怀旧区

“康养产业现在是集团的重点业务单元。我们以基地养老为核心，居家、社区养老为基础，旅居养老为补充，医养结合为保障。建立了全方位、全周期、全产业链式‘1+N’康养产业体系。”山西省康养集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理冯萌如是说道。

山西文旅康养社区店阳光房

冯萌告诉记者：“今年下半年，我们将完善康养项目布局，力争完成4个康养社区店的装修改造，实现年内运营，同时再储备5个店，形成覆盖太原市的居家社区网络体系。同时，完成孟母养生健康城校企合作项目，旅游学院建设以及与山西省文化产业园一体化打造5A景区的推进工作，完成园区业态布局，打造一个全国一流精品康养社区。为‘十四五’期间做成山西康养排头兵，跻身全国康养产业第一方阵开好局、起好步。”

弘扬山西文化 景区换代升级

为体现山西旅游特色，近年来，山西文旅集团聚焦文旅融合发展，并结合自身品牌运营、文旅业态、规划创意等优势统筹规划，围绕“长城、黄河、太行”三大板块进行了景区资源的并购重组，以战略合作、合营、控股、参股、托管等形式多方推进市场化资源整合，将旅游资源全面提档升级。

太行山峡谷风光

在发展文旅融合的同时，山西文旅集团还与应县木塔、洪洞大槐树、珏山、五台山、太行山大峡谷等省内重点景区积极洽谈合作，依托5A级核心景区打造、运管了“再回相府”“又见五台山”等一批精品演艺项目，形成非遗产品、文创产品相结合的支撑体系，推动文旅融合向纵深发展。

应县木塔

作为集团景区运营板块的重要承载主体，近年来，山西文旅山旅集团紧紧围绕“长城、黄河、太行”三大旅游品牌，大力发展旅游投资开发和运营主业，先后完成了黄河、长城、太行三个一号旅游公路“0km”标志文化驿站；成功将该公司控股的3A级娘子关景区，创建成了文旅集团成立以来首个自主创4A的旅游景区；推动了太行板块的八路军文化园、王莽岭、皇城相府明清街等景区业态提质升级；成功组建了黄河人家、长城人家、太行人家民宿品牌管理公司，以实际行动助力乡村振兴。

山西文旅集团副总经理、山旅集团党委书记、董事长郭凯表示，下半年，山旅集团在做好疫情防控的同时，将不断升级景区，不断夯实景区运营板块基础；推动塑造“三个人家”精品民宿品牌，使其成为文旅融合、乡村旅游、乡村振兴的独特标识。以高品质品牌项目、口碑项目助推文旅集团高质量发展。

昭馀古城

除此之外，山西文旅集团还与山西省各地市县政府深度对接，打造了一批具有文化引领力、游客吸引力的全域旅游线路。值得一提的是，山西文旅集团晋中汇诚公司通过政企全方位、多层次合作，共同运作聚合，布局了晋中区域文旅产业，推动山西全域旅游建设实现了新突破，全面释放了山西文旅集团在“演艺、酒店、电影文化、文旅地产、景区和研学”等六大业态方面的引擎作用。

乔家大院

山西文旅集团党委常委、副总经理，晋中汇诚公司党委书记、董事长刘娟告诉记者，下半年，晋中汇诚公司会继续围绕“文旅主业”，加速整合旅游资源、多业态布局文旅项目，以品牌突围市场。“我们将以乔家大院股权收购为契机，立足乔家大院、昭馀古城、昌源河湿地公园等五处优质旅游资源，积极配合祁县创建全域旅游示范县；并加大力度推动项目建设，重点完成昭馀古城茶商文化旅游区4A级景区提升工作，全面提升景区品质等级；通过推动线上线下双线融合，打造多元化的文旅融合空间；同时在年内储备1-2个优质景区，完成前期工作，为实质经营奠定基础。”

游文化山西 住智慧酒店

随着旅游品牌的升级，大众对酒店的要求也随之增高。为最大限度满足消费者个性化、多元化的需求，顺应物联网5G时代潮流。近年来，山西文旅集团先后整合了多家省直机关经营酒店，托管了太原凯宾斯基饭店。目前，集团旗下直营酒店15户、托管酒店5户，初步形成了以“兰博泰尔”“叙庭”“宵客”为品牌的酒店经营体系。

山西文旅集团旗下叙庭酒店

据了解，上述这三个品牌充分考虑了大众的住宿需求，定位明确，涵盖了高中低三个档位，其中兰博泰尔酒店定位高端智能，叙庭酒店定位于中高端连锁商务会议酒店，宵客则定位于主题民宿客栈。

兰博泰尔酒店

值得一提的是，兰博泰尔酒店利用了最新的互联网技术和平台，实现了酒店管理的场景智能、安全智能、运维智能、运营智能，是山西第一个全场景“人脸识别”智慧酒店。“我们在兰博泰尔酒店首推人脸识别技术，通过刷脸就可实现预订确认、刷脸开门、刷脸乘梯、刷脸使用早餐、刷脸会议签到，所有在酒店内的通行、服务和消费都可以通过刷脸完成。”山西省文旅集团子公司——山西文旅酒店集团运营开发总监张传贵如是说道。除此之外，兰博泰尔在装饰装修、客用品配备、品质服务打造等方面都比肩国际一流酒店品牌，比照五星级酒店标准，体现高端、奢华。

山西文旅酒店集团山西大酒店

张传贵表示：“目前，五台山、北京、平遥等地都在陆续筹备兰博泰尔酒店项目。下一步，我们将加快推进黄河，长城，太行三个人家民宿品牌构建，助推乡村旅游，打造电影电竞的主题酒店、网红打卡的主题客栈等。未来，叙庭和宵客两个酒店品牌都将实现连锁化、规模化发展。”

在新的起点上，山西文旅集团将充分发挥文化赋能作用，发挥旅游带动作用，全力打造文旅品牌，满足人民文化需求，增强人民精神力量。王文保表示，文旅集团将充分发挥省级平台公司的统筹整合作用，重点推进涉旅资源的并购重组、传统旅游业态的提质升级、资本市场的拓宽对接、山西文旅的品牌营销等工作，全力打造“黄河、长城、太行”三大旅游板块，推动文旅集团建成具有创新力、引领力、竞争力的一流文化旅游产业集团，努力实现山西文化旅游企业的“旗舰”和国内外文化旅游市场的“劲旅”目标，为山西转型发展作出应有的贡献。

图片来源：山西文旅集团