腾讯&搜狗被传步入合并“倒计时”，搜狗号彻底走向终结谁之过？

文：沈思涵 石丹

ID：BMR2004

9月22日有媒体报道称，腾讯或将于本周正式宣布合并搜狗。按照规划，腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工。据界面新闻报道，目前腾讯看点的招聘工作已经暂停，等待集团与搜狗发布合并通知后，再调整HC（head count，“员工人数”），特别重要的招聘可以申请特批。整合搜狗带来的人事调整，最快将于春节前完成。

针对此事，腾讯方面回应《商学院》记者称，“目前腾讯看点的招聘以及与搜狗团队的合并都在正常进行，其他暂时没有对外公布的内容。”

如何看待此次传出搜狗业务和员工被整合一事？这会对搜狗产生什么影响？TMT产业时评人张书乐向《商学院》记者表示，“没有实质性的影响，此前合体早已公布，只是将合并进行到底，冗余且弱于腾讯的部分如搜狗号关停，补充且优于腾讯的部分如搜索、浏览器、输入法则合体，这是一个先减法后加法的例行合并，也意味着搜狗和过去告别，其作为独立个体的历史使命结束，真正成为腾讯的一份子。”

香颂资本执行董事沈萌则表示，腾讯收购搜狗，更多是看中搜狗的团队和技术储备，搜狗品牌继续对存在对于腾讯来说吸引力不大，因此为了更好将搜狗的团队和技术整合进入腾讯，未来搜狗将不复存在。

搜狗价值几何?

比上述“正式合并”的消息更加确定的是，已经运营3年的搜狗号如今面临彻底停运。9月22日晚间，搜狗号官方发布消息称，因公司业务调整，搜狗号平台于2021年9月22日17时停止运营和服务。

搜狗号无疑是第一个倒下的搜狗产业链的产品。甚至有声音猜测，对于搜狗的大多数与腾讯相类似的产品，都有可能被逐渐关停，只有一些真正有核心优势的产品才有可能留存下来，例如搜狗输入法、搜狗搜索等。

这是否意味着搜狗的产品竞争力和价值不高了呢？腾讯的收购价值几何？

“搜狗虽然有一定核心技术，但这些技术在市场上的竞争优势并不明显，否则也不会沦落到被腾讯私有化，当初搜狗能够从搜狐分拆上市，也并不是因为其技术或业务具有很强的竞争力，只是从资本结构上的考虑。目前，在移动互联网主导的市场中，搜狗的产品与360类似都是基于PC根基，向移动互联网转型的效果不是很好，但是其底层技术仍有一定的价值。”沈萌告诉《商学院》记者。

张书乐则认为，腾讯需要搜狗在输入法、浏览器以及搜索引擎来补完其一直存在感不强的三个产品链，同时搜狗能够提供给腾讯的还有许多技术创新层面的补完，特别是一部分短板。张小龙和王小川两个“小”字辈，其实合体之下能带来的想象空间很大，仅仅一个微信搜索的拓展空间，就足以让微信作为近年来一直止步不前的内容分发平台，又更多的可能性。

许多微信所需要的闭环，如输入法、搜索、浏览、语音，都可以达成一种补完，包括微信小程序也可以通过搜狗搜索来实现内容的深度打通，让微信能够真正成为一个桌面之下的次级一站式体验。

公开资料显示，搜狗成立于2004年，原是搜狐的子公司，最初主要是为了增强搜狐网的搜所功能。2010年，搜狐宣布将搜狗拆分称独立的子公司，并引入战略投资。

在2013年，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份，成为第二大股东。双方联姻后，腾讯在资源方面给予了搜狗极大的支持。比如在腾讯系新产品中提供搜索服务优先使用搜狗服务。而在业务和决策方面，搜狗保持了最大的独立性。

更为关键的是，从推出微信公众平台搜索，到微信头条搜索，搜狗试图渗透“封闭”的微信内容，在移动搜索的红海竞争中找到一条差异化路径，尽可能的抢占市场份额。

基于此，腾讯成为了搜狗的重要流量来源。艾媒咨询数据显示,2019年第四季度中国移动搜索用户数量规模达到7.05亿人,其中,搜狗搜索用户份额占比为32.0%，而这一成绩背后主要依靠腾讯系强大的生态引流。

但成本增长的背后，却没有换来业务的持续增长。财报显示，搜狗2021第二季度的总营收为1.475亿美元，同比下降44%；其中搜索与搜索相关营收为1.372亿美元，其他营收为1030万美元。值得一提的是，搜狗主营的搜索业务在其总营收结构中占比超过了9成，单一营收结构的困局在搜狗身上显露无遗。

为何腾讯已经向搜狗倾斜了资源，但却无法带来搜狗的业绩显著增长？对此，张书乐分析认为，搜狗扮演的其实是在腾讯资源上探索边界的一种存在，而不是盈利先锋，更多的是给腾讯的社交闭环做各种“堵漏”，搜狗是腾讯急需的补充，是随后内容生态的更大延生可能所在。

搜索业务的前景

对于很多中国人来说，提到搜索，最先想到的词是“百度”。尽管近年百度在搜索业务有些式微，但事实上在互联网巨头那里，从来没有放弃过对搜索业务的追求。

对腾讯也是如此。

沈萌认为，搜索是可以横跨PC和移动互联网的底层关键技术，而目前国内好的搜索技术和团队都不多，百度则在这一领域一家独大、垄断了最大份额的流量，作为头部企业、腾讯希望在自己庞大的用户中采用自家的搜索服务，不让流量外溢。搜狗作为独立业务，无法与百度、微软等其他搜索服务竞争，也不能更好服务于自家的业务，因此将其整合到腾讯里，才能让搜狗回归应用业务的支撑角色，更好体现搜狗在技术和团队端的长处。

有分析认为，中国的搜索市场在未来一段时间内会有很大的变化。这其中主要存在几个主要原因：一方面，是搜索这种信息获取方式已经越来越多地遭受到更新的信息获取方式的挑战；另一方面，在移动互联网环境下，搜索引擎对信息的有效抓取越来越难，这大幅降低了搜索引擎对用户的吸引力。并且，搜索服务商对于利润的追求，也让不少用户对于搜索体验产生下滑和质疑。

目前国内的搜索市场存在什么问题？未来搜索市场将会如何发展和变化？

“搜索引擎还是二十年如一日的模式，缺乏更多变化，且过于局限于PC端入口体验，在移动端缺少存在感，尤其是在移动端的各个App形成的内容壁垒下格外无力。”张书乐坦言。

沈萌则认为，移动互联网时代，应用是人机交互的接口，搜索则是隐藏于应用背后、完善用户体验的支撑角色，搜索引擎作为独立业务的重要性大大降低，这也是国内搜索市场不断收缩的一个重要原因。未来信息规模会继续呈指数型增长，搜索也依旧是重要的获取信息的方式，但是如何能够提高搜索精度、更好与应用结合，将是搜索业务提供者的发展方向。

当下，互联网巨头间的“破壁”行动正在开展，张书乐认为，消除外链屏蔽之后，应该接下来就是取消搜索屏蔽，这将迎来移动搜索的一个大机遇，也是可能出现的利好，这或许是两家迫不及待完成合并的一个诱因。当然，如果出现这样的窗口期，谁能做好最佳的移动适配和姿势迭代，谁就能抢到先手，毕竟搜索无论何时都是刚需。