品牌价值“超千亿”，国台进入充满温情、人文关怀与消费者深度沟通的品牌时代

品质+温度，铸就更强大的国台。

文 | 岳治中

品牌价值增长900亿需要多久？国台的答案是5年。

9月10日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布了“华樽杯”第十三届中国酒类品牌价值200强名单，国台品牌价值再创新高，以1002.55亿元位列贵州白酒第三名、中国白酒第十名。

从2017年的102.55亿到2021年的1002.55亿，5年时间国台品牌价值翻了近10倍，并与市场业绩同步取得了跨越式增长，其品牌势能的提升、行业地位的提高和影响力的扩大，让整个行业位置侧目。

为什么国台能够如此快速的发展，快速成长为一线酱酒主流品牌？品质是其中的关键。

随着如今品牌价值破千亿，迎来新发展阶段的国台又将以怎样的思路继续打造品牌，成为一个有情感温度、人文厚度、品格高度的品牌？

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品质引领品牌，铸就国台千亿品牌价值

国台酒业董事长闫希军曾反复强调：国台要极限彰显品质。

扎根茅台镇20多年以来，国台始终重视品牌打造，并坚定不移地走基于品质的品牌引领的高质量发展之路，持续推进产业升级和营销创新，也正是这样的品牌打造理念，促使国台品牌价值不断提升，品牌影响力不断扩大。

那么国台具体是如何进行动作的呢？在微酒看来主要有以下三种方式：

一是坚持用“知识科普品质、稀缺彰显价值、故事讲好品牌、文化培育消费”的方式进行持续性品牌传播。

近日发起的“致敬贵州粱农”活动，与每年3·15国台新品发布暨真实年份酒趋势论坛、6月6日致敬河南麦农活动、九月初九生产质量誓师大会一起组成“年度四大品质行动”，成为专属于国台的特色品质表达。

二是通过央视占位、明星代言、国事植入、行业升温、要塞拦截、线上聚粉、线下组群、体验切入、品鉴推广、重点市场组合传播、核心市场唱响做透等方式将品牌价值不断增长，品牌声量不断放大。

最明显的例子便是由著名表演艺术家唐国强代言的国台央视广告，“大国酱香，国台领航，源自茅台镇核心产区，大师精造，真实年份……”以洗练的语言揭示了一个简单事实：国台酒，真正好品质。

此外每逢佳节国台都会举行“举杯国台酒”专场品鉴活动，短时间内数百场品销会的密集举办，并辅以线上线下的组合传播，让国台强大的品牌势能被持续释放。

三是积极参加“黔酒中国行”“遵义白酒神州行”等系列推广活动。抓住用好品牌宣传和市场推广大的机会，夯实国台行业地位，并努力推动消费者对品牌的知晓、认知、认同，甚至信赖、崇拜、信仰。

正是基于这样的努力，国台酒才逐步赢得了越来越多的经销商的认可和消费者的喜爱。可以说，国台品牌能有今天的成绩，根子就是质量。

对此，有行业专家认为，好的品牌首先必须要有好的品质，国台品牌价值不断提升的背后，反映是其匠心精神和质量信仰被越来越多的人所认可。

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强化品牌内涵，塑造品牌格调

广告教父大卫奥格威说，品牌代表一种形象，意味着更高的品质和更好的服务，是区别于普通产品的规模型企业核心资产。因此一个好的品牌不能仅仅需要有品质支撑，还要有精神追求。

而国台就是一个具有丰富品牌内涵的企业。

自创立以来，国台便确立了“打造现代健康白酒·创新现代饮酒文化”的企业理念，又进一步提出了“贵州国台酒·酱香新领袖”的品牌定位。并经过持续的传播推广，从精神层面塑造了“通达人生国台酒·国台新领袖”的品牌内涵，逐步进入更高的文化层面。

近几年，国台将在央视的广告进一步提升为“大国酱香·国台领航”。这既是更高的定位，也意味着更为宏大的使命，有着丰富的文化内涵。

不止如此，国台酒业董事长闫希军更创造性的提出了以“通”为核心的中国酒文化。而后“通文化”，不仅成为国台酒的品牌文化，而且成为国台酒的发展哲学。

此后在“通”文化为引领下，国台塑造出了独特的企业和产品的内涵和气质，给中国白酒消费者带来现代的、文明的、健康的文化新体验。并赋予国台这瓶酒鲜明的个性和形象，给国台品牌带来更加丰富更接地气的文化内涵，并成为国台品牌强大的引领性力量。

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后千亿时代，国台将更加温情？

品牌价值突破千亿，是行业和消费者对国台的认可，而本次华樽杯评选的出炉也让国台进一步坐实了茅台镇第二、贵州第三、酱酒第四的行业地位。

而在自身发展的同时，国台也通过多种方式，努力承担其更多的社会责任。

早在2019年，国台利税便已突破10亿元，为贵州经济注入了新活力。

此外，国台还积极参与捐赠2400万元用于反哺上游地区，助力赤水河生态环境保护。

去年以来，国台更是积极履行社会责任、踊跃参与社会公益、真抓实干精准扶贫、抗击疫情奉献爱心、第一时间驰援河南救灾，其中抗疫和救灾累计捐款捐物达1500万元。

国台的这些动作也得到了社会各界的广泛认可，连续六年被评为贵州省“双百强企业”。先后荣获“全国就业与社会保障先进民营企业”、“回报社会先进企业”、“扶贫济困助学十佳优秀企业”荣誉称号，并连续多年荣获“贵州省履行社会责任五星级企业”。

这些动作，不仅与上述内容一道推动了国台品牌价值超千亿目标的实现，同时也为国台品牌注入了更多温情的色彩。

立足新起点，“十四五”期间，国台将向着中国白酒一线主流品牌和中国白酒一线阵营继续奋进。据了解，未来国台将以“大国酱香·国台领航”更高的品牌定位和更为宏大的使命，赋能企业高质量发展。

为此，国台将在产业生态、智能酿造、健康导向、酒文化、营销创新、商业生态六个方面通向“六大领航”，不断丰富、凝练以“通”为核心的品牌文化体系。

这不仅要求国台要进一步推动品牌价值的提升，同时也将促使其品牌传播从酒本身的传播向酒文化及健康生活方式转变，由面上传播向直指心灵深处转变，成为一个有温度有情怀的好品牌，并借此进一步推动品牌价值的提升，构建起助推国台“十四五”高质量发展的重要引擎，实现国台发展再上新台阶的宏伟目标。