品牌价值超400亿元 鸿星尔克是如何自救的？

运动服饰行业主要上市公司：李宁(02331.HK)、安踏体育(02020.HK)、361度(01361.HK)、特步国际(01368.HK)等。

本文核心数据：运动品牌市场占比、安踏营收、耐克营收、阿迪达斯营收、李宁营收、鸿星尔克营收、鸿星尔克品牌价值

1、亏损2.2亿，却“豪气”捐赠半个亿

2021年，鸿星尔克又重新出现在消费者的视线中，由于其低调捐款河南暴雨五千万被发现报道，鸿星尔克这个品牌再次被大众回忆和关注起来。2021年7月22日晚上，微博话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上热搜首位。

为何鸿星尔克捐钱造成了这么大的反应?网友为什么心疼鸿星尔克，原因是，鸿星尔克在捐钱时，自身的经营状况并不十分良好：公司年报数据公布其2020年净利润为负2.2亿元，全年是处于亏损的状态;而反观安踏、李宁和特步这些曾经与鸿星尔克属于同一梯队的本土品牌都搭上了“国潮”兴起的快车，2020年安踏净利润还反超阿迪达斯中国，达到为51.62亿元，李宁的净利润也达到了17亿元，特步年报公布其净利润5.13亿元。

2、为何常年亏损，鸿星尔克品牌价值还能超400亿?

近日，在世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》中，值得关注的是，品牌价值排名第二的并非大家认为的“国潮代表”李宁，而是拥有让大家耳熟能详“TO BE No.1”广告语的鸿星尔克，其品牌价值达到400.65亿元。

从2018-2021年，在世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》中，鸿星尔克的品牌价值逐年增加，且排名也是每一年向前进一步，从2018年的183名上升到2021年的180名。

——常年深耕技术创新

在公司常年亏损的情况下，为何鸿星尔克的品牌价值还能逐年上升，甚至在2021年超过李宁?这是因为面对企业一次次跌入低谷，公司领导人吴兆荣没有选择破罐破摔，而是拼命自救的同时带领企业不断转型升级。如鸿星尔克不断攻克技术难关，成为最早一批全面使用环保胶水的企业。

同时，鸿星尔克不断坚持追求产品品质及创新，成立了业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心。鸿星尔克在过去20年里一直坚持技术创新，在服装、鞋类等产品中融入了众多专利技术，如减震技术、防滑技术等。

根据智慧芽数据统计，鸿星尔克共申请专利253组，已拥有51项发明专利，此前曾获人民日报发文点赞科技成就。鸿星尔克还拥有由国家知识产权局颁发的“国家知识产权示范企业”荣誉称号。在这253件专利申请中，与服装鞋类产品息息相关的实用新型专利和外观设计专利的占比超过四分之三，分别为56.73%和20.95%。

当下的鸿星尔克在国货品牌中的发展状况并不是特别出众，但是凭借吴兆荣对于品牌创新的重视，其在运动品牌的竞争却极具优势。

——商标全面布局

其实，“鸿星尔克并非濒临破产”，鸿星尔克一直在积极的寻求自救，发展市场，从其商标布局就可以看出来。鸿星尔克是以中文、英文、图形分开或组合等不同形式来申请注册的，将商标的基本元素做到全面覆盖。这也就是为什么现在他们在使用的过程中，可以灵活在产品包装，吊牌，产品设计等不同载体上对商标自由组合使用。

不仅如此，将商标元素进行分开申请，比单独申请的注册成功率高，且审查速度快。每个商标作为个体且具有较强的显著性，能更好增加商标的防御力。鸿星尔克在全球100多个国家拥有商标专有权，将品牌影响力推向世界，同时，也让世界看到中国品牌的崛起与力量。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。