梦之蓝M6+形势大好之时，升级版天之蓝所为何来？

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

8月27日，洋河股份发布半年度报告。2021年上半年，洋河股份实现营收155.43亿元，同比增长15.75%；归属于上市公司股东的扣除非经营性损益的净利润51.68亿元，同比增长21.13%。

整体营收之外，分产品营收数据值得关注。

报告显示，分产品看，中高档酒（≥100元/500ML）实现营收125.53亿元，同比增长16.48%，占比82.84%；普通酒（＜100元/500ML）实现营收26.01亿元，同比增长19.18%，占比17.16%。

对此，申万宏源在研报中提出，“结合渠道反馈，公司2021上半年回款表现向好，预计梦之蓝M6+表现强势，同比增长60%以上”。

在梦之蓝M6+高歌猛进之时，洋河推出升级版天之蓝，在传承经典的基础上，重点在品质、外观、互动、体验四个维度进行了全面升级。

东吴证券认为，以梦之蓝M6+为主的梦之蓝系列进入快速增长阶段，意味着洋河渠道改革获得一定成效，这将助力升级版天之蓝顺利完成迭代。

与此同时，瞄准300-400元价格带，也让市场对升级版天之蓝有了更大的想象空间。

“是最近店里最受欢迎的产品”

远远看去，升级版天之蓝瓶身一抹“极光蓝”散发着浪漫、时尚的极致美感，顶、肩、腰、底，平仄有序、轮廓平衡，营造出更为青春动感的“灵动流线瓶”。

将其握在手中，触感温润细腻，细细观赏，瓶盖“天空之眼”的独特造型，灵感来自“星空”和“中国天眼工程”，承载着“放眼未来、站更高、望更远”深远寓意的同时，也让升级版天之蓝看起来极具科技范。

升级版天之蓝酒体全新升级，幽雅的陈香、浓郁的窖香、清爽的粮香完美融合，形成集“一品三香”于一体的品质优势，让消费者可以获得更加绵爽舒适的美酒体验。

升级版天之蓝出自洋河的“梦之队”之手，由洋河股份技术团队组成的“梦之队”屡获全国大赛奖项，并多次突破核心技术，先后成功研发梦之蓝·手工班、梦之蓝M6+等深受消费者喜爱的产品。

早在一年前，洋河酒体设计中心的国酒大师们就为天之蓝的升级投入了巨大精力、潜心研发。研发人员还跑遍全国市场，根据品鉴者的建议和意见，不断改进、优化口感，方才成就如今的升级版天之蓝。

升级版天之蓝不仅酒好还有惊喜，让喝酒变得更快乐。

购买升级版天之蓝，即可参与抽红包、领奖励。升级版天之蓝红包玩法同步升级，扫码中奖率100%，现金红包最低8元，最高666元，领取红包后，还有机会获得“再来一瓶”的奖励。

另外，升级版天之蓝充分发挥洋河的数字化优势，让消费者获得更高级的审美品味，更方便地开启体验，更舒适的酒质享受以及更精致的工艺防伪，真正解决消费者的选品难题与保真顾虑。全方位“为消费者考虑”，升级版天之蓝刚投入市场就接到市场反馈“是最近店里最受欢迎的产品”。

占位300-400元价格带

天之蓝有何竞争力？

可以说，300-400元价格带，对于白酒而言，是竞争最为激烈的版块。

资料显示，自2003年洋河蓝色经典系列上市，天之蓝一路表现突出，历经市场检验并成功获得“消费者最喜爱白酒品牌”“消费者产品好评度第一”“消费者质量认可度第一”等荣誉称号。一句“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，早已成为经典。

不仅如此，天之蓝焕新除了有梦之蓝M6+“打好前站”以外，洋河特地选择中秋旺季即将来临之时上市，黄金旺季匹配洋河“二次创业”的进军号角，升级版天之蓝面临着发力的绝佳时机，市场增长也具备根本保障，大好的发展局面可期。

新版天之蓝一经上市，消费者便好评如潮。从上面的信息再来解读，这不仅得益于其在品质、品牌势能和营销战术层面的领先优势，核心还是因地制宜的改革创新赋能，激发了洋河股份的发展新动能。

从梦之蓝M6+到升级版天之蓝

想象力多大？

就如同打开新版天之蓝第一眼，一定会被瓶盖上那只灵动的“眼睛”夺去所有的注意力一样，当梦之蓝M6+、梦之蓝水晶版，以及升级版天之蓝，让人忍住不去想象那一抹蓝中蕴藏的能量。

申万宏源分析，从竞争格局来看，目前在600元次高端价格带，缺乏百亿规模的全国性大单品。梦之蓝M6+在该价位规模相对突出，且洋河较早挖掘600元价格带的增长空间，进行前瞻性布局，有望享受次高端白酒扩容红利。

整体而言，洋河改革以梦之蓝M6+为主导，梦之蓝水晶版跟随，天之蓝后续升级稳住市场份额，同时配合渠道运营与营销策略的转变，实现品牌升级、价格稳定、库存良性。

目前来看，以梦之蓝M6+为主的梦系列成为主要增长引擎，逐渐进入快速增长阶段，升级版天之蓝，也将成为洋河价值重塑和持续发力的新燃点，多管齐下，洋河的改革成效将为洋河开创全新的局面。

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