抖音入局“长视频”将带来哪些机遇和变革？

2021年8月30日刊总第2400期

8月23日，据新浪科技消息，新版的抖音又推出了新的社交玩法，那就是在其首页中加入了 “长视频”专区 。

在碎片化的时代，短视频似乎更加受欢迎。然而，目前长视频市场也依然无法忽视。据QuestMobile公布的数据显示，今年年6月份，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频等长视频平台APP的MAU（月活跃用户人数）已经过亿，在庞大的用户群的加持下，长视频的流量非常可观。

图片来源：Tech星球

抖音是短视频兴起下的产物，很长一段时间以来，抖音、快手等平台几乎是短视频的代名词。而在加入长视频板块后，抖音无疑将有更多话语权。

抖音长视频投入，

将给予内容创作者更多发展空间和变现机会

如今短视频快速增长到现阶段，用户增量减缓，内容创作者也缺乏动力。抖音选择开放长视频功能即是给内容创作提供了无限可能。某MCN人创始人说，“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。B站受众太窄了，微博商业化太严重，yoo视频在做 Vlog，但声量又不够大。”

不少用户反馈，上快手看关注，上抖音看推荐。 在抖音上，观众对于内容创作者的记忆不深，仅凭借着大数据算法推荐随机观看内容。抖音在长视频的投入，会增强用户对于内容创作者的印象，给予内容创作者们更多发展空间和变现机会。

抖音长视频的开放给创作者带来了机遇，还提供了制作的便捷，几乎所有的直播达人、vlogger的前期拍摄制作都是长视频，因为一部PGC的短视频时长需要在几分钟左右。为了投放抖音，他们不得不剪辑成符合抖音规定的1分钟内短视频，或是分剪成多个视频进行投放。然而，步骤越多，用户减损越多。 随着长视频加入战场，即满足了MCN、达人的内容创作需求，也丰富了平台的内容池，以及用户留存时间的增长。抖音对长视频的布局，让流量重新分配，短视频这块大蛋糕将面临重新分割。

值得注意的是，长视频也并不好做，字节曾在长视频领域遭遇困顿。优爱腾，各类型各领域自制内容均有涉及，“连会员制度也计划好了”，那时与西瓜视频有项目合作的爱梦影业CEO雷鸣表示。当时不差钱的西瓜视频采取的策略与优爱腾相似，以优质独播内容切入长视频战场，并以会员与广告收回成本。雷鸣透露，后来这一系列举动被字节跳动高层叫停，暂停理由为“盈利模式没有想明白”。

抖音入局长视频，

可以推行分众策略

短视频领域想涉及长视频领域并非易事。长视频的制作有着天然的壁垒，长视频平台尚未摸索出清晰的路径。

首先， 长视频产品由于项目的启动资金高，入行门槛有限制，导致了各种竞争要素不能在行业内充分流动。 新鲜的创作要素和人员不能涌入这个产业，无疑会带来创新能力的匮乏和行业发展滞后。加之近几年长视频唯流量、资本是从，剧本写作、剧集走向和演员安排均被各种外界因素裹挟着向前。观看量靠噱头和炒作，内容方面互相抄袭，创作出来的作品没有精神内核，缺少对社会问题的关注、对人性的探讨，必然被打上“烂剧”标签。经常能看见在短时间内扎堆出现的同质化作品，为了赶工时、追热度被推向市场。

其次， 长视频的观看倾向于客厅体验，受限于漫长的播出周期、间断植入的商业广告、播出设备的影响， 这也导致被寒了心的观众在长视频平台选择剧集时非常慎重，习惯于提前在网络上了解该剧剧情的评分和口碑才会点开长视频选择付费与否。而剧集的口碑极易被意见领袖所写的长短影评和打分左右，产生群体极化的现象。剧集评分两极分化现象严重，一些两至三分的国产剧广泛存在并源源不断涌入长视频平台，加大了受众对长视频平台付费内容的心理抵触，造成会员量减少，付费内容滞销，长视频发展走入恶性循环的怪圈。

因此， 抖音要想在长视频领域分一杯羹，可以通过大数据可以推行分众策略，提供个性化定制服务。 长视频的分众传播和内容个性化定制成为满足不同圈层用户多样化需求的新策略，可以有效提高受众黏度。一味追求打造单个爆品已经不再适用于内忧外患的长视频市场，未来行业发展需要细分人群喜好的优秀作品，实现对受众更人性化的全方位覆盖。

舒适的使用感受 和 精准的内容推送 能有效提高用户体验，突出长视频优势。抖音必须要充分利用大数据分析受众偏好，在软件页面、操作习惯、视频内容等方面进行完善，从而培养出用户习惯，提高用户体验和平台口碑，继而追求逐步发展至付费服务，增加广告投放量，实现盈利。

有业内人士表示，可以“在特定的消费市场，独辟蹊径地走一条新路来避免恶性竞争”，实现高回报率的价值变现。 针对国风民乐、街舞、二次元动漫、机器人格斗、手工制作等群体数量较小的人群提供不同的个性化内容定制， 后期的运营收益数据也证明看似小众的市场，却实则拥有巨大的受众群体和消费潜力。

此外，据悉在新版的抖音中，用户刷短视频时会刷到一张 社交卡片 ，该卡片会显示有一位用户关注了你，你需要做出换一个或者回关的选择，但也可以忽略。据相关工作人员介绍，该功能运用了抖音一项名为Algo friend的算法，即抖音算法认为你们是朋友，但实际上你并不知道对方是谁，不过还是加了好友。总的来说，从抖音内测新功能的加入，会更好满足一些用户的需求，在长短视频竞争白热化的背景下，抖音内容功能的升级，或将是有力的反击。

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