原标题：从蜜雪冰城的出圈爆款事件，看品牌社媒话题营销策略（微播易）
2021.6.3，蜜雪冰城在其各阵地官方账号上陆续发布了，一支魔性洗脑的宣传歌曲MV，在随后的一个多月时间内，各大社交媒体持续发酵。
在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加，播放量高达 6000+万 。
在微博，#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#，两个话题的阅读量破6亿。
在抖音，关于#蜜雪冰城#的抖音话题播放量高达55亿，累计话题量近百亿。仅仅6月，蜜雪冰城的话题在抖音热搜榜中已经出现了六七次。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让人无限上头的主题曲是 如何出圈的，有哪些成功要素？
首先，歌曲本身与品牌“亲民、大众”的调性高度契合，且主题曲节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被网友称之为“洗脑恰饭歌”，歌曲本身这三大要素为年轻人玩梗奠定了良好基础。
其次，得益于蜜雪冰城庞大且广泛的下线渠道优势，15000+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC自有资产，而无限裂变的线上流量又为线下带去高人气，这种线下、线上彼此相互促进的模式，共同推动事件持续爆发。
另外，最为重要的是，蜜雪冰城在主题曲事件中，将短视频平台作为主要的传播媒介，通过B站、抖音、快手等平台与年轻人深度链接。
可以说， 短视频已经成为用户流量、注意力的最大洼地。
数据显示，截至2020年底，短视频用户占7.2亿；2015-2020年短视频用户日均使用时长从42分钟上升85分钟，同比增长98.6%；短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列用户使用时长TOP 1应用类型。
蜜雪冰城也是顺应时代潮流，在此次主题曲事件中，B站、抖音、快手、微博、微信等平台均有布局。
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