近些年来,随着电商经济的不断发展,直播带货也越加盛行。
根据数据,仅2020上半年,全网就有1000多万场电商直播,总计观看量多达500亿次,均摊下来,日均直播场次超过了5万场。
在这种风潮的影响下,越来越多的知名人物选择开始带货,瓜分行业的蛋糕。
然而在近期,江歌妈妈以及泰国坠崖孕妇王暖暖进行带货的消息,却在网上引起公众热议,并被不少网友抨击为卖惨。
1:巨额流量的受害者
在此,先回顾一下两位女性所涉及的事件。
首先是曾轰动一时的“江歌案”。事件中的江歌,为山东青岛人,留学于日本法政大学。
在2016年11月3日凌晨时,江歌为帮助室友刘鑫,独自一人挡住刘鑫的前男友陈世峰。不料,江歌遭受到陈世峰的攻击,身中多刀,刀刀致命,不幸离世。
此后,陈世峰被判处20年刑期。
而泰国孕妇坠崖案,则发生于2019年。
事件的主人公,为王暖暖与丈夫俞晓东,皆来自于中国江苏,在案件发生前,夫妻俩已在泰国生活了三年。
2019年6月9日,两人选择到泰国的乌汶帕登国家公园游玩,途中怀孕的王暖暖,被俞晓东从34米高的悬崖推下。
幸运的是,王暖暖在坠落中依靠树枝缓冲,幸存下来,并被沿路游客搭救。最终,俞晓东被警方抓捕,法院判处其10年刑期。
这两起案件,在当时被媒体曝光之后,都在国内引起了轩然大波,而在网友对事件关注的同时,无形之中,也让事件的受害者带上了巨额流量。
以王暖暖为例,由于“坠崖生还”、“丈夫杀妻”、“渣男”、“杀人被判10年”等元素,让她的事件极具戏剧性,因此一经报道之后,立马就冲上热搜。
在这之后,王暖暖入驻短视频平台,并发布了一些治疗日常与案件审理的视频,很快就获得了三百多万粉丝的关注。
总而言之,王暖暖与江歌妈妈,都是不可否认的受害者,而借助于现代媒体的传播,作为旁人的我们得以了解到事件原委,并对她们表示关注与同情,但除此之外,也为她们带去了流量。
2:直播带货引发质疑
曾经的王暖暖,事业颇为成功,是泰国一家民宿以及一家中餐馆的老板。然而在结婚之后,生活开始转为噩梦。
首先是俞晓东偷偷挪用500万资金,致使店铺运营困难,王暖暖发现之后,立即进行质问,却不料当时已怀孕三月的她,竟被对方推下悬崖。
最终,王暖暖失去了双腿和孩子,同时面临经济上的窘境,不仅店铺破产,还要支付高额的医疗费和诉讼费。
在这种情况之下,王暖暖只能另谋生路,身体不好的她,经过一番心理挣扎后,最终选择了带货直播。
于是就在今年的7月9日,同时也是她生日这一天,王暖暖开始了第一次直播带货。最后成绩很是喜人,直播间的访问量达到5万左右,交易额更是突破了280万。
江歌妈妈的情况,也与之类似。在女儿被杀害之后,她面临各种高额支出——律师费、诉讼费、出国费用等等,然而她本人却并无很好的收入来源,只有每月1000元的退休金。
在这种情况下,江歌妈妈便想要赚钱,她甚至主动联系微博大V曾鹏宇,向对方请教电商经验。最后,她选择进行图文和短视频带货,等经验足够后再进行直播带货。
然而,无论是王暖暖还是江歌妈妈,两人的带货都备受争议。
在王暖暖的首次带货中,直播间里“坠崖孕妇”的背景板一直受到质疑,甚至有观众跳出来发言,抨击王暖暖在直播中流泪的举动为“卖惨作秀”,称其人设已经崩塌。
至于江歌妈妈的带货,更是被网友骂上了热搜。即便她不愿让他人因女儿下单,带货中从不提女儿,但也没有逃过被贴上“消费死者”、“消费过世女儿”的标签。
当下,正是“流量为王”的时代,而一切流量都存在变现的可能。也正因此,一旦有人在网络上获取到知名度,往往就会在有意或无意的引导下,走向商业化的道路。
然而,在王暖暖和江歌妈妈的事情上,网友们之所以质疑不断,是因为他们不愿看到自己的同情被消费,甚至被欺骗,尤其是在林生斌事件发生后,人们对类似事件更是敏感与反感。
3:直播带货并不简单
说起直播带货,这种模式的雏形最早出现于2009年,但真正迎来高速发展,是在2016年后。
据统计,直播带货的市场规模在2017年仅有370亿元,而2021年却预计突破12000亿元,短短几年间翻了数十倍。
在这样的潮流中,人们往往便被告知,一名主播带货一场后,提成高达数千万甚至上亿。
然而,抛去光鲜亮丽的外壳后,其实带货直播并没有我们想象的那般容易。
在数小时的直播中,主播必须用流畅的话语,介绍商品卖点与价格等信息,同时还要根据观众留言,不停进行互动,防止冷场,因此对人的身体素质十分考验。
而在开播前,主播们还必须为观众遴选质量过关的商品,同时争取一定的优惠,并掌控好商品的供应链等一系列工作。
正因为这样,身体不好的王暖暖,往往进行一次直播前,就要花费很长的时间进行准备,确保各个环节不出现问题,可即便如此,她每月一次的直播依旧面临极高的退货率。
而江歌妈妈,更是不敢一开始就进入直播带货,选择先用图文和短视频的方式试水。
她在发布内容前,会认真地整理商品和编写文案,还会根据粉丝年龄段,分析适合的商品进行宣传,此外还必须完成诸多繁杂工作。
总而言之,江歌妈妈和王暖暖虽然拥有一定的流量,但并不意味着就能轻轻松地赚钱。
她们在进入带货行业后,也在十分努力地工作,毕竟新闻事件都有时效性,流量迟早也会慢慢流失。
更何况,如今直播带货迎来大洗牌阶段,整个行业流量都在下降,即便是李佳琦等头部主播也遭遇了困境。
总而言之,无论是此前的不幸,还是如今的带货,都绝非她们最初想要的生活,更多的还是被逼无奈。
作为受害者的她们,当下也只是换了个职业身份,更何况,她们也遵守了行业中该有的职业操守。
毕竟生活还在继续,带货也是为能接着走下去,只要她们作为带货者,并非刻意卖惨,而是能真正为观众带来实惠,那我们便无权苛责。
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