65寸电视“有戏”再入2000元内，彩电厂商为何又开打“低价”牌？

由于2021年上半年国内彩电市场销量“惨不忍睹”。多个行业机构都纷纷表示，2021年全年指望规模上量已经不太现实了。这一背景下，并非所有彩电企业都能指望高端突破吃饱！那些吃不饱的怎么办？眼下，打价格战，似乎又要重出江湖了！

奥维云网数据显示，2021上半年，国内彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%。整个上半年不到1800万台，这可能是近10余年来的“历史性的大惨”。

在整体大盘销量不振的背景下，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔等本土“头部七强”也在面临着巨大的销量“压力”。洛图科技数据统计，今年上半年小米、海信、TCL、创维等本土前七位品牌的总出货量之和为1464万台，同比减少16.1%。

要知道，从2017年以来小米电视取代乐视成为TOP7“头部阵营”之后，这5年来，以上这7家品牌一直就牢牢占据前七的位置，而且他们的品牌集中程度越来越高，目前整体市场占比已经超过8成。

而今年上半年前7大品牌出货创下了最低出货总量和最大整体跌幅，也预示着今年整个市场在销量规模上将陷入“冰点期”。洛图科技预测认为，由于上半年市场整体萎靡不振，2021年国内本土市场的销量规模可能只有3800万台左右，或将是近十余年来首次不到4000万台。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：今年上半年国内彩电出货量“一片大惨”。其主要原因是彩电行业正处于5年以来最典型的一次“涨价周期”。今年以来包括面板涨价、芯片短缺等因素，造成了彩电产品的单价不断走高。

奥维云网数据显示，今年上半年彩电的均价为3332元，同比增长34.9%。彩电零售均价涨幅一度接近50%，直接导致市场销量自3月起，连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑，可以说彩电终端产品价格上扬是极大地抑制了彩电市场的需求。

此外，目前国内彩电市场容量高度饱和，换机动力偏弱，加之消费者购买力受限，导致彩电出货量“进一步萎靡”。

而进入下半年后第一个月7月份，整个彩电市场形势依然比较清淡和低迷。据洛图科技统计，上半年市场持续不振，导致多个彩电企业的库存压力在增大。某些主力品牌库存平均在百万台左右，甚者在150万台以上，达到惊人的12周，无论是库存量和销售周数，均可能是近年来的最高峰。

一位行业媒体人士表示，由于是高价采购的上游液晶面板和原材料而生产出来的“高价终端电视”，而现在面临着这批“高价电视”卖不动。如此局面，更让原本销量压力巨大的彩电企业或将面临另外一种困境，“高价屯来的货”还卖出去，这势必会对整个企业的资金压力产生更大的“麻烦”。

面临如此大的“市场困境和麻烦”，彩电企业将如何去化解呢？洛图科技预测认为，从8月份开始，一些彩电企业或将不得不再次“祭起”价格战，希望通过低价这张牌来唤醒市场的消费热情，从而消化上半年的堆起来的库存。

洛图科技甚至认为，接下来的价格战其凶猛程度或将全面超过今年618的促销价，有望靠近去年618的价格极限。这也意味着，接下来市面上有望出现65寸2000元的超低价机。

对于当下彩电行业还处于“涨”声之中，为何厂商们却从8月份开始将重新开启价格战呢？有行业专家认为，主要是因为没有办法。一方面，上游面板等资源价格确实已经出现企稳态势，增加了企业打价格战的底气；另一方面，库存降不下来、周转期过长，导致的一系列问题越发突出。

“企业需要流水，水流动才能活，现在就是流动性不足”。行业人士指出，特别是有些品牌力不强的厂商本想通过今年这一轮“涨价潮”从而来拉升高端产品的市场占比，但是最终的市场结果却是反向的——高端没有站住，整体销量也下来了：高价面板和原材料堆积的终端产品成为一批库存。“去库存，不出血，是很难的”。尤其是在未来彩电业走势可能“上游价格企稳后，进入下调周期”的背景下，主动去库存的动力和 压力都很大。

在面临如此艰难的局面下，在降价去库存和成本高位保利润之间要做平衡。对于许多资金实力和品牌综合实力还不够强硬的品牌来说，先有效处理库存是当务之急。而低价则是有效环节库存不得已的选择。所以，下半年彩电价格战会重新到来吗？我们拭目以待！