鸿星尔克河南水灾捐款 5 千万，却没钱开会员，网友送会员支持

小时候最喜欢的品牌没有之一。问其原因，只是因为它比其他某些华而不实的品牌便宜太多，而且穿起来还很不错。就觉得蛮划算的。

近些年其实已经很少了解过鸿星尔克了，很少看见他们出来营销或者打广告。但是人家继续在实打实地做自己。

一年亏损几个亿，却捐款五千万。在需要救助的时候，挺身而出。你问我感动不感动？这直接泪奔。

鸿星尔克“大家理性消费。”

网友“买就买，这事你别管！”

2021年最成功的两个品牌反向营销的案例，一个是蜜雪冰城，一个是鸿星尔克。

蜜雪冰城靠着一首几年前就有的主题曲蜜雪冰城甜蜜蜜成功爆红，而鸿星尔克靠着给河南灾区五千万的捐款成功出圈。

这两家企业到现在突然火起来，都有着两个共同的特点：

1.专心做产品性价比高，从不过度营销。

2.口碑靠长期积累一步一步走过来。

像这样的民族企业，做的是良心，厚积薄发的火，比起单纯炒作起来的虚火，是必然的，到了某一个时间点，一件不经意的小事情就成了爆发点，靠着良好的口碑打下人民群众的基础和互联网传播的广阔度，立马网民就成了自来水爆发式的传播宣传就火了，而这样的“营销”，不但人民群众不反感，反而更愿意去参与。

能捐出五千万的鸿星尔克真没钱开会员吗？这五千万能开多久的会员能买多少热搜？然而鸿星尔克没这样做，良心企业不需要靠什么热搜来证明自己做过什么好事，只是默默承担社会责任，对比某些流量艺人，做了点好事就买热搜恨不得全国都知道，甚至用诈捐的方式来博眼球。

还有很多默默无闻的良心企业做着良心的产品，有口碑的良心企业虽然存活，但耐着寂寞不温不火赚着该赚的钱才是最不容易的

我曾经是贫穷的农村女大学生，衣服鞋子什么都挑便宜的买。

但是，我有一个无敌技能，非常废鞋子。

废到什么程度呢？

我曾经在乡镇的地摊上买过一双不到20元的运动鞋（大概是2007年左右），那双鞋子很漂亮，自己也很喜欢。

穿了大概五六天吧，遇上大雨天气，依然高高兴兴穿着它去上课，然后宿舍楼下有一片浅积水，必须穿过去。我一只脚踏进去，瞬间冰凉刺骨。

我心头一紧，丰富的经验让我明白，鞋底肯定被穿破了。

回宿舍换鞋时，检查鞋底，一个直径约2cm的洞，明晃晃地露出鞋垫的颜色。瞬间欲哭无泪。

那是一双被我最快报销的运动鞋，平时在杂牌鞋店买的基本是20-40元，大概穿两三个月后，鞋底就会开裂或破洞，遇上下雨天从鞋底进水。

后来，狠狠心，咬咬牙，在各运动品牌鞋店逛了又逛，终于赶上鸿星尔克促销活动，最便宜的一双鞋子折扣价68元（大概是这个数，可能有误差）。

其实我并不喜欢那个鞋子的款式，但为了能有一双下雨天不湿脚的鞋子，还是一边心疼钱包一边买了。

后来，那双鞋子陪伴了我六年，鞋面磨损严重，鞋底也有磨损，但依然稳如泰山，从没让我体验过鞋底进水的冰凉。而那时的我，已经经济独立，有了好几双质量好不破底的鞋子。

感谢鸿星尔克，让我充分意识到便宜鞋子和品牌鞋子的质量区别，从此以后，买鞋子再不敢从外观看能否耐穿。

只是，读研在北京，很少能看到鸿星尔克的实体店，直到后来网购发达，却总感觉鞋子还是要试过才能知道是否合脚，于是很少买到他家的鞋子了。

前段时间想买运动鞋，发现品牌的实体店都好贵，于是第一时间选择了鸿星尔克，上图为证。

第一次因为鞋型和尺码均不太合脚（本人脚偏胖），退货后又下单了。

相比各路网红牌子和地摊货，鸿星尔克真的是物美价廉了，会一直支持下去

鸿星尔克在2009年，成为业界首家获得国家级环保认证的企业，2011年，获评“中国最具社会责任感 企业”，2016年，鸿星尔克获“中国出口质量安全示范企业”称号。鸿星尔克的经营理念是脚踏实地、演绎非凡。秉持一种实干的信念，踏实、认真、不虚浮地做好每件事，在冷静中演绎激情，我们深信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。我印象中的鸿星尔克，从来没有请过大牌明星，流量小生什么的，我们这鸿星尔克的门店越来越少了，感觉每次路过都是门可罗雀，也从不请大牌艺人宣传代言。现在重新看看鸿星尔克的经营理念，他们真的是践行了这个理念， 这家企业的文化就是这样——宁可把钱花在实事上，宁可打骨折价，也不请大牌明星代言。对了，他们本来就叫的鸿星尔克实业有限公司。不是体育文化公司，体育用品公司。5000万可以请一个很不错的代言人，可以做很多广告了，但是人家没这么做，默默拿出来5000万捐赠。明星们捐了几十万，十万马上热搜，鸿星尔克默默捐了5000万，过了一天才引发关注，这种感觉太让人难受了。我从我做起，支持鸿星尔克，这就去给我爸买一双去。

引发关注，这种感觉太让人难受了。我从我做起，支持鸿星尔克，这就去给我爸买一双去。