与安卓厂商的“机海战术”不同，iPhone 每年只有一到两款新品亮相。新品发布会前苹果公司并不会刻意进行预热造势，媒体圈和消费者却将“为期一年”的造势节奏延续了下来。
iPhone 手机在外观设计、硬件参数、系统适配方面一直作为行业标杆存在。苹果在去年全球首发5nm制程芯片A14，晶体管数量达到了118亿个，紧接着麒麟9000、三星Exynos、高通骁龙888纷纷登场。就目前来看手机厂商的处理器性能已经“过剩”，每次提升的效果并不能从日常使用上体现出来。
iPhone 12 上市之初被嘲讽是苹果“开倒车”，复古的外观设计、拉跨的续航和屏幕素质迅速占领科技版块头条，即便是苹果为了“做环保”简配耳机和充电器，也成为大家众矢之的。iPhone 信号情况得以改善似乎这并不是什么值得炫耀的事情，这也让“十三香”的梗被网友玩坏了。
iPhone 13 跌落神坛，“为期一年”的等待又要让大家失望了！屏幕方面iPhone 13 将首次采用120Hz高刷，SoC芯片采用的是台积电5nm加强版，电池容量iPhone 13较之前有所提高，这些细微的升级对于iPhone来讲似乎实现了突破，但在安卓阵营这样的配置似乎不值得一提。iPhone 13快充功率提升至25W更像是在“挤牙膏”，大家更关心的是下一代iPhone产品包装盒里我们能否看到充电器的身影。
影像体验方面，iPhone 13、iPhone 13 mini 将依然采用双摄设计，更多的是持续打磨夜景成像质量，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max这两款Pro系列机型将会采用6P广角镜头。目前OEM厂商集中发力拍照功能，苹果能否继续领跑或许要画上一个大大的问号。在苹果“引以为傲”的系统适配方面，iOS 15前不久亮相。一些新功能完全照搬锤子手机的“一步”、“大爆炸”功能，不少“锤粉”表示：锤子跌倒，苹果吃饱！
iPhone 13 未发先崩？谁也没想到，“打脸”竟来得如此之快！当下高端安卓手机价格几乎与iPhone 持平，iPhone 13大概率还会和上一代iPhone 一样，嘴上说不买，但身体却很诚实，不知道同样价位的安卓和苹果，大家会作何选择呢？
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