流量、市场双爆发，彩电业新物种迎来“撑杆跳”

撰文/蓝科技

借助欧洲杯这场世界波，海信激光电视的“撑杆跳”跳出了新的世界高度，创造了中国新型显示技术新的历史。

在世界彩电行业，中国企业又一次释放爆发力，以欧洲杯为支点加速助跑，推动激光电视撑杆跃身跳，既实现了中国彩电品牌的鲤跃龙门，也在实现新型显示产业拓展的厚积薄发。

一方面，海信以“激光电视、世界第一”围挡广告亮相欧洲杯8场焦点之战，获得世界数十亿顶级流量的注意；另一方面，以品销合一，实现体育营销全球落地，在国内国外、线上线下同步进入高速增长通道，尤其是海信激光电视海外销售量同比增长564%，备受行业聚焦。并且，海信激光电视见证欧洲杯决赛冠军时刻之后，还将出征2022年卡塔尔世界杯，这是中国电视获得的高光时刻，也是产业变革发展的一个拐角，更是海信作为中国企业向世界级品牌的持续撑杆向高端跃升。

出征8场欧洲杯赛事获得顶流聚焦

“欧洲杯在品牌价值提升和市场销售增长上，对海信激光电视的拉动作用非常明显，真正实现了‘品销合一’。”7月16日，在海信激光电视欧洲杯大数据线上发布会上，海信视像科技公司副总裁、海信激光显示公司总经理王伟表示，在欧洲杯上提出“世界第一”的概念，海信并不是要挑战别的品牌，很大程度上是一种宣示，希望把激光电视这种代表未来趋势的优质产品推介给全世界。

从品牌角度来说，不同于2016欧洲杯，海信出征2020欧洲杯，不再是一次体育营销的“撒网”试水，而是以多品牌、全品类进行新一轮全球化布局“收网”。首先收入囊中的就是世界级顶流曝光，而激光电视作为其中一个主打品类，能够亮相欧洲杯决赛，足见激光电视在海信产业蓝图中的战略定位。

据统计，海信激光电视共亮相8场欧洲杯赛事，围挡广告合计曝光64分钟，共覆盖超30亿人次。尤其在欧洲，决赛时在英国收视达到一个峰值：在BBC和ITV的观看人数达到3110万人，成为英国历史上电视观众第三多的事件。决赛当天，百度指数达到21338，是去年6月海信激光电视百度指数的2倍多。

海信激光电视“世界第一”是符号化的高端代表

以声量拉动销量，实现“品销合一”，这是海信首次将欧洲杯IP与全球市场营销活动的深度绑定，同时也是中国家电行业首次实现价值营销的变革样板，最终引爆全球市场终端就是水到渠成。

6月12日～7月12日欧洲杯期间，海信激光电视海外销售量同比增长564%。据奥维云网数据，海信激光电视6月14日～7月11日期间国内销量逆势增长56.4%，线上增长率高达288.81%。

以欧洲杯赛事期间销售情况为例，欧洲杯举办地覆盖区域市场都有着较大增幅，其中英国增长517%、德国增长255%。据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年第四季度，中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%；2020年，海信激光电视的全球出货量份额高达53%，居全球激光电视市场第一。

“世界第一”的背后，既是全球高端消费群体对海信激光电视的投票、认可，同时也代表着中国电视企业对全球显示产业的主导、引领。

从2017年海信激光电视打入美国，到现在普及到澳洲、南非、迪拜、法国等重点区域，海信激光电视在国际范围全面开花，并牢牢占据高端市场的背后，是消费者对新型显示技术的接受程度日益增长，是追求健康、高端电视的具体体现，也是全球用户达成的共识。

西班牙足协在欧洲杯期间，专门采购8台100英寸海信激光电视观赛，并将其中6台送给西班牙参赛球员。几乎同时，海信激光电视“惊艳”亮相迪拜王室客厅，进一步增强激光电视在海外高端消费市场中符号化、代表性。

今年是激光电视全球化发展的元年

从2007年海信潜心研发激光显示技术、2014年海信发布激光电视这个新物种，到今天激光电视全球市场崭露头角，历经两个7年锤炼，激光电视登顶世界第一，成为中国彩电发展历程中的一个重要里程碑。包括海信激光电视的产品创新力、市场地位、专利数、标准布局以及产品质量和用户满意度均处于世界第一。

以行业必争的技术专利和标准领域为例：近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多，为激光显示的产业化奠定重要基础。截至今年4月，仅海信在激光显示领域累计申请的国内外专利就达1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。

截至目前，海信已主持或参与各类激光电视标准制定45项，今年海信还将持续推进六项新标准的发布。著名财经学者叶檀在解读“欧洲杯海信现象”时表示：我们以前一直很痛苦中国企业很少有标准制定权，现在有几个领域中国企业是具有真正的标准制定权的，海信激光电视是其中一个。

特别是，激光电视成功打开海外市场并保持持续大幅增长，进入当地市场主流销售渠道；在国内线上市场开启快速增长模式，这为激光电视产业崛起提供重要的支撑。多数业内人士判断，今年是激光电视全球化发展的元年。

中国电视产业持续撑杆跳引领世界显示产业变革

“欧洲杯赛事虽已结束，但海信激光电视的营销力度没有减弱，我们会将欧洲杯带来的品牌势头延续到市场端，在品销联动上有更深入的动作，海信赞助2022年世界杯，在世界杯预选赛中，‘HISENSE’已经出场，见证中国队大胜，后面世界杯相关营销活动将随着比赛推出。”海信视像科技公司品牌部副总经理马佳莉说，今年青岛启动全国首家shopping mall激光电视体验店，计划全国全年将开设至少30家体验店。

2022年，海信将推出8K激光电视。值得关注的是，除了客厅应用外，海信激光技术在商用投影领域也将有更新、更大的布局延伸。包括4K超短焦、高流明的旗舰产品，以及海信首款万级流明的4K长焦产品，这是海信在长焦领域走出的第一步。

从2018年赞助世界杯到2020年欧洲杯，再到即将出征2022年世界杯，从“激光电视 中国领先”到“激光电视 世界第一”，海信激光电视的世界足球赛事之路将渐走渐宽，也投射出中国显示行业自主研发技术、自主品牌化产业发展的清晰路径。

越过CRT和平板电视时代后，中国在激光电视领域做到行业首创、世界引领。从这个角度来说，激光电视既是中国彩电企业主导电视产业的先锋力量，也是走向产业高端的一个重要跳板。

不论今年的欧洲杯，还是明年的世界杯，对于海信激光电视来说，以“世界波”实现产业发展助跑、撑杆跳，实现激光电视近十年产业化发展厚积薄发的同时，助推全球显示产业变革导向无疑是一个正确方向。

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