给皮肤减负，这个概念在国外已经流行好几年了，近两年更是出现了专有名词：Clean Beauty，这一概念也通过“小红书”“抖音”等平台传到国内，通常是指天然、洁净、原料有机，不含有害物质，不含致敏成分，对肌肤无伤害的美妆产品，也叫“素食主义护肤”。
一般人用了足够多的护肤品后，知道哪些成分会刺激皮肤，就比如说：
好：积雪草等植物成分。
坏：酒精和香味。
当我身边的一个朋友对一种新品牌的金缕梅护肤品反应不佳时，她感到很困惑。因为该产品以“天然有机”的名义销售，宣传说金缕梅本身是一种天然提取物，不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和其他有害成分。照理来说“天然有机”和植物性产品应该对她的皮肤有益。那么为什么她的皮肤会过敏发炎呢？天然有机护肤的真正含义又是什么？
天然有机护肤溯源：营销起来的护肤标签
目前，护肤已经成了一门大生意。根据消费者研究公司欧睿国际（Euromonitor）的数据，到2025 年，皮肤护理预计将成为一个价值1810 亿美元的行业。生态意识是这种增长的关键因素。干净的美是这两种新兴趋势的纽带。
化妆品化学家佩里说：“我认为Clean Beauty是一种愤世嫉俗的营销策略，它让消费者害怕传统产品，并将更多的钱花在价格更高、实际上效果并不好、对人们来说实际上并不安全的产品上。”
天然有机美容并不新鲜，但在过去15 年中，它已成为快速增长的护肤市场的主要参与者。
“天然有机”标签在线下和线上的商店的美容区都可以见到，从腮红到爽肤水都有。随着人们对安全护肤需求的增长，标签的模糊性也在增加。没有正式定义哪些类型的产品可以符合清洁标准，也没有管理机构来规范标签。它类似于定义同样不明确的其他流行语——全天然、有机、无毒或环保。这意味着任何品牌都可以在产品上贴上天然有机标签，而不管其配方中使用的成分如何。
知识缺乏的消费者成全了“天然有机”产品发展
当我们这些普通消费者看到化妆品上标注有“天然有机”时，会理所当然地认为它应该是合成和天然的稳固结合，采用稳定且符合所有质量标准的良好配方。
然而，“天然有机”最理想化的含义却是由一厢情愿的消费者定义的。
美国护肤公司Chemist Confessions 的化学家兼联合创始人Victoria Fu 说，清洁美容的魅力在于，它吸引那些想要改善皮肤的人去使用市场上最温和、最有效的产品。但更安全并不总是意味着全天然或植物性的。事实上，与合成化学品相比，生乳木果油或未精制油等成分对皮肤的伤害更大。
其实，流入市场销售的护肤品中很少有不安全的成分。清洁美容品牌在广告里吹捧的不含有的“超刺激”“有害”的成分其实根本就不可能会通过检验，甚至那些成分是在化妆品中永远不会发现的化学物质。
营销也不全是坏事：促进了产品成分信息透明
在一个竞争激烈且基本成分和配方不变的行业中，品牌唯一能做的就是营销。清洁美容营销起来后也有一个好处：它对品牌施加压力，要求其提供有关其产品中所含成分的更详细和透明的信息。这样就会倒逼线上商家允许用户点击产品成分列表中的任何名称以了解更多信息。据调查，那些对其配方和品牌其他部分保持透明的品牌更容易获得消费者好感。
选择适合自己的产品的才是最重要的
对于像我这样并不关注美容领域的人来讲，在线上或线下购买护肤产品的时候，只会关注某一类产品其广告内容的宣传重点。相信很多非专业人士跟我一样，会注意到一些诸如“纯植物提取”“天然有机”“温和”“不含酒精”的词，就从心理上感觉到友好，在购买选择上向带这一类标签的产品倾斜，然后听听导购的讲解或是看看买家评论就下单了。但其实，往往到手后才发现并不适合自己的皮肤状况。
归根结底，消费者不应该在美容货架上担心成分列表，即使制造商在产品标签上对它们的描述充满诗意。如果用几块钱的硫磺皂洗澡洗得顺心，为什么还要因为所谓“刺激”的成分而放弃它去选择其他“天然有机”沐浴露？如果觉得上万的“贵妇级”面部套装好用，也没有必要去迁就所谓“素食主义护肤”概念，把它们换成不适合自己的产品。
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