不聊成分不好意思谈护肤，不挖平替不好意思声称自己了解护肤品。打开某种草软件，海量总结平替的笔记，打开某橙色软件，一些产品试图暗示自己是某贵妇产品的平替。
▲图片来源：小红书
平替到底是什么？我想就像是下馆子吃饭，家常菜馆里的红烧肉可以说是五星级酒店里红烧肉的平替，材料类似、做法类似、口味类似。如果小炒肉、红烧茄子也声称自己也是红烧肉的平替，大家肯定不同意，毕竟我们对原材料、口味、制作过程有基本的了解。
但是对于护肤品，我们大多只了解它宣传的功效、外观和质地，却很难了解它们的组成，以及如何制造生产。到底有没有真正的平替，如何去寻找和选择，平替差在哪儿，咱们今天就给你一次说清楚。
什么是平替？
在定义平替这个概念之前，我想先问大家一个问题，什么是平替？
- 请选择，以下四个选项，哪些是有效平替？
A. 成分相似，核心成分一致的产品，如「B5玻尿酸精华」
B. 质地和使用感受相似的产品，如奶油霜质地的「高保湿面霜」
C. 同一集团旗下、功能相似的产品，如欧莱雅集团旗下各品牌的抗衰产品
D. 包装相似的同类产品，如绿色滴管瓶的「色修精华」
以上四个选项中，最不可靠的方法的就是看外观和包装。某些品牌通过仿照大牌的外观「蹭热点」，甚至直接照搬全线产品，给消费者打造「平替」的印象。虽然这并不一定代表产品就不好，但是从重推广、追热点而不是重研发的角度来看，并不是对消费者负责任的态度。
▲伊索：像的连妈都不认识
另外一种选平替的思路是，选择质感和使用感受相似的产品。我们以B选项为例，分析一下这种思路是否可取。LA MER的平替千千万，风最大的两个平替是First Aid Beauty急救面霜和妮维雅小蓝罐。
LA MER面霜的保湿性比较强，功效成分涵盖了抗氧化、抗衰老、美白、抗炎作用，是一款保湿为主的十全大补面霜。First Aid Beauty的封闭性更强，维稳和抗炎成分更体现「急救」。妮维雅小蓝罐的效果基本只有保湿。
从适用人群来看，这三款产品并不太一致。LA MER功能相对全面，适合健康稳定的干皮。FAB急救抗炎，适合敏感沙漠皮。妮维雅基础保湿，适合没有其他护肤要求的稳定干皮。所以，仅仅是使用感受类似，并不是一个合格的平替。
成分类似就是真正的平替代了吗？让我们看看A选项。
三款产品都是透明质酸+维生素B5（泛醇）成分，凝胶状精华，滴管式包装，作用效果和适用人群差别不大。但从使用感受来说，The Oridary非常黏腻，后续上妆容易搓泥，并不是修丽可的合格平替。而理肤泉和修丽可使用感受差别不大，可以平替修丽可。
所以，即使在配方类似的前提下，也要考虑某个产品的使用感受，因为是平替就盲入有风险。
▲三款B5精华成分比较
到这里，相信大家对什么是平替已经有自己的答案了。主要功效成分大体一致，配方类似，使用感受适合自己，才能算一款合格的平替。
还有一个小窍门，在同一集团旗下的品牌中更容易找到配方类似的平替产品。比如刚才提到的理肤泉和修丽可，就同属欧莱雅集团。
▲常见护肤品集团及旗下品牌
平价VS大牌，到底差在哪？
用上述思路去寻找平替，似乎每一款贵妇护肤品都能找到不少替代品，贵价化妆品就只是品牌溢价和智商税吗？
先说结论，虽然护肤品的价格并不和效果成正比，但多数情况下贵价比平价更好。预算不够，无需省吃俭用去追求贵价护肤品，也无需盯着平替不放，它未必比同价格产品更好，选择适合自己的就好。
抛开与产品本身无关的因素，一罐乳液背后的成本包括：功效成分研发、添加浓度、原料品质、配方把握、制造工艺、使用感受调整等等，这些因素共同决定了一个产品的好坏。
▲你会为了什么买单？
只看功效成分和排名先后是片面的。同样成分的产品，贵价品牌的配方可能做得更好。比如相近浓度的视黄醇产品，某些品牌就相对更温和；维生素C衍生物更不易氧化失活；多种神经酰配方更接近皮脂膜成分......大集团在成分研发上会愿意投入更大的成本，更有经验，也因为一项成果可以运用在各种产品上，有多个品牌分摊研发成本。
其次，成本高、最新的技术会先用在相对高端品牌上，等技术成熟、成本下降后，再运用在平价品牌上。比如，较早添加抗氧化成分麦角硫因的是雅诗兰黛的白金系列，价格高昂，近两年平价品牌才开始陆续添加这种成分。
▲某护肤品原料网站，同样的成分有60多种不同品质的原料
最后，相信大家在预算足够的前提下也愿意为专柜服务、品牌宣传、包装、甚至质地和香味付费。相比于在网上做功课+代购，或者自选开架品牌来说，在柜姐的帮助下试用各种产品，不失为一种更直观、更愉悦、更高效的购买方式。而实际上，我们也愿意为了愉悦的感受付费，否则我们为什么要买香水呢？
哪些平替产品是靠谱的、推荐的？
如果依旧想用不高的价格尝试与大牌贵价品相似的使用效果，这里给大家提供一些选品思路。
前边提到，最简单的方式是从同一个集团品牌中寻找替代品。如果你愿意研究产品，那么可以通过比较配方寻找相似产品。最后，即使最相似的替代品，也可能有完全不同的肤感，还是需要试用才能知道是否适合自己。
那么我们就来上干货：
泛醇/维生素B5：理肤泉B5精华平替修丽可B5精华，相似的配方，相似的使用感受。
烟酰胺：Olay小白瓶平替 SK-II小灯泡，同属于宝洁集团，主要美白成分为烟酰胺。同样，Olay大红罐可以平替SK-II大红瓶。
维生素C：欧邦琪C20精华平替修丽可CE精华，同样为维C+维E经典配方，水状质地。
二裂酵母发酵物：这是一种近两年很火的全能型的功效成分，可以用欧莱雅小黑瓶平替兰蔻小黑瓶。
视黄醇：略带刺激性的经典抗老成分，可选平替很多。理肤泉Redermiac R精华平替资生堂悦薇塑颜抗皱霜。
玻色因：另一个抗老拳头成分，欧莱雅小紫瓶平替修丽可紫米精华。修丽可AGE面霜平替赫莲娜黑绷带面霜，虽然修丽可这款也是千元价位，但它俩的配方真的很相似，算是一个折中的替代。
对大牌和平替品应该有怎样的期待？
不管是大牌还是平替，我们都要对它们的效果有正确的期待。
护肤品的效果是有天花板的。护肤最基本的作用是保湿，在此基础上，有一定的提亮肤色、淡化细纹、改善痤疮等作用，但效果跟激光美容相比十分有限。
假设激光祛斑的效果是9分，贵价美白产品淡斑的效果是3分，平价品效果则是2分。如果买贵价护肤品尚且需要咬咬牙，你会选择为了那1分的效果省吃俭用吗？
所以，在护肤品的选择上，还是应该从自己的核心护肤需求出发，选择适合自己肤质、使用感受舒适的产品。而不应该从产品出发，一看是平替就种草，一看性价比高就下单。买了一堆不那么适合自己的东西，何尝不是另一种浪费呢？
以下是对护肤品平替挑选的总结：
- 平替是主要功效成分一致、配方类似、使用感受相似的产品。
- 可以在同一个集团中寻找、或比较成分来找到平替。
- 高价产品除了服务和包装外，在产品研发方面具有优势。
- 选择产品应该从自己的需求出发，而不是先选产品，再试错。
这篇文章铅笔看后直呼干货满满！看完的小伙伴们是不是都学会了该如何挑选高性价比的护肤品平替啦？走之前，别忘了分享给朋友哦，让更多人看到这篇宝藏文章吧！
图片: 方冰 | 撰稿: 六魔镜 | 责编: 铅笔
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