《黑寡妇》终于上映，在中国却只能是“盗版的命”

　　作者 / 坦克

　　《黑寡妇》今天正式公映，但中国影迷们并不开心。

　　距离上一部漫威电影《蜘蛛侠：英雄远征》已经过去了整整两年。如果按照正常时间线，不仅仅是《黑寡妇》，包括漫威影业后续的《永恒族》《尚气》《奇异博士2》都已经正常公映。然而，因为疫情的突然爆发， 也让原本风头正盛的漫威电影宇宙遭受了巨大冲击。虽然《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》等Disney+美剧在一定程度上填补了漫威院线电影的空缺，但是无论是观看人数还是全球影响力方面，美剧与院线电影依旧存在着巨大差距。

　　作为欧美电影市场逐步恢复以来，继《速度与激情9》以来第二部S级大片，《黑寡妇》将于本周登陆全球80多个国家和地区约2万张屏幕包括785张IMAX屏幕，并在Disney+上同步放映。即便有流媒体分流，大多数分析师仍然相当乐观认为其能大幅度的提升《速度与激情9》刚刚创下的记录，包括有望在北美拿下1亿美元，以及8500万美元的海外开画。而从预售成绩来看，《黑寡妇》已经是疫情以来韩国预售最高的电影了。

　　但是在中国内地，该片甚至没有官宣确定引进，乐观估计该片最早也是能够在8月中旬才能获得公映机会。而伴随着本片在本周五下午3点Disney+上正式上线，也意味着本片即将面临着极大的高清资源侵袭，等到高清资源泄出后的一个半月后再公映，《黑寡妇》的内地票房注定会重蹈《花木兰》的覆辙，最终票房成绩预计不超过5亿。

　　从《花木兰》到《黑寡妇》，再到未来《丛林奇航》《自杀小队2》，好莱坞“院转网”与“院网同步”的大风潮下，中国内地也在面临着新的产业变革。

　　好莱坞院转网进程正在加速

　　无论是在中国还是好莱坞，“院转网”都是2020电影圈最具争议的一个词。

　　关于院转网的概念，现在仍然有不小的争议。院转网，顾名思义就是原本准备院线公映的电影，改为网络首发。

　　但其实，广义的院转网并不罕见，远在去年疫情爆发之前就已经大规模出现。

　　很多网络电影，其实都曾经在立项甚至过审阶段，就拿到了电影局的龙标，而不是通过广电总局拿到网络电影许可证。但是影片后续并没有选择院线首映，而是通过网络发行或者院网同步。在《囧妈》之前，此类影片并不少见，但大多数都量级较小，因此也并没有被业内所重视以及被媒体广泛报道。

　　好莱坞也同样如此，早在2016年，好莱坞的院转网就已经开始，例如传奇影业的《幽冥》、派拉蒙的《湮灭》《科洛弗悖论》、环球影业《灭绝》等片，都是已经制作完成后，由好莱坞大制片厂转卖给了Netflix。不同于内地影市小规模院转网的“无声无息”，好莱坞院转网影片都是具有一定体量的“腰部影片”，但因为市场前景并不明朗，因此采取稳妥或者及时止损的策略，一口价卖给Netflix等流媒体公司。

　　从去年年初的疫情开始，院线电影失去了放映渠道，也导致好莱坞近一年多的院转网的影片格外的多。从去年4月环球影业的《魔发精灵2》开始，到本周上映的《黑寡妇》，好莱坞已经有接近30部院线电影改为网络单发或者院网同步发行。

　　一年前，当《魔发精灵2》背后的环球影业遭遇北美院线大规模抵制时，不少内地网友还戏称“这段戏我见过”。而现在全球最大的两个电影市场，院转网正在面临着完全不同的境地。进入2021年之后，内地影市院转网的案例越来越少了，但是好莱坞依旧在持续。一方面，欧美疫情直到最近才开始真正实现解决，市场需要网络电影来提供新的内容；另一方面，欧美发达的流媒体平台以及背后的大厂制度，也能让单片院转网之后，能够足够实现收支平衡甚至盈利。

　　而在未来，迪士尼和华纳的大量作品，依旧要通过院网同步的方式进行发行。而环球、索尼、派拉蒙等公司，也仅仅会把绝对头部作品放到院线，把次等作品转入自家旗下平台或者一口价卖给Netflix、Amazon、Apple等互联网巨头。即便疫情恢复正常后，好莱坞院转网趋势虽然不会消失，流媒体平台对于电影的影响，也将远远大于电视电影与碟片电影。

　　盗版资源正在杀死进口片

　　面对着好莱坞分账大片纷纷采取“院转网”或者“院网同步”的方式进行发行，中国内地电影市场也面临着全新的危机。

　　其中最典型的失败案例，莫过于去年9月公映的花木兰，作为去年内地公映的首部IMAX 3D进口分账新片，在2亿+美元投资、全明星阵容以及迪士尼品牌背书的多光环围绕下，《花木兰》的中国内地票房成绩从一开始就备受关注，大多数行业预测机构做出了10-15亿左右的票房预期。

　　即便一再调低预期，然而《花木兰》最终2.78亿的票房成绩，还是在所有人的预料之外。

　　很多影迷将该片内地票房扑街的主要原因归咎于影片质量的平庸与粗糙。但其实，高清盗版资源的泄露，才是导致《花木兰》票房扑街的“最大元凶”。一直以来，高清资源一直是损害院线电影票房的重要杀手，但相比国产电影，似乎进口片才是受伤害最大的。

　　如果说目前国产院线电影要进行高清盗版，必须要通过高技术对拷贝内容进行复制窃取的话。对于进口片来说，仅仅引进的窗口期问题就完全能够让高清盗版资源四处横行。

　　一般情况下，一部好莱坞大片在上映三个月后便会发行蓝光碟，那时候就会有高清盗版资源释出。这三个月也成为好莱坞院线电影的窗口期。一般而言，只要在窗口期结束前的一个月（即是内地院线窗口期），也就是好莱坞电影海外公映后的两个月内引进的话，一般情况下盗版高清资源不会对内地票房造成太大的冲击。

　　不过近十年来，好莱坞压缩窗口期的制度已经在其他海外市场实行了。例如包括环球、华纳在内的公司出品发行的电影，也会在韩国本土上映一个月之后，便上线韩国的在线点播平台进行付费点播。这也是不少好莱坞电影才刚刚上映一个月，甚至中国内地还未上映的情况下，就泄露出带有韩文硬字的普清盗版资源的原因。虽然算不上1080P高清，但是这种资源还是会对影片造成一定的冲击的。

　　也正因如此，越来越多的好莱坞分账片越来越看重在内地的档期，尽量做到能够同步或者准同步上映。为了赶上同步的档期，不少好莱坞大片甚至会在公映前三个月就开始进行送审。近年来，不少好莱坞电影甚至在内地取得了全球最早公映的计划，作为全球最早公映的代表，《复联4》《蜘蛛侠：英雄远征》，都取得了极佳的票房表现。

　　而如果一部影片在内地正式公映之前，就已经在海外流媒体平台上线，那在院线市场受到的冲击无疑是巨大的。

　　而本周即将公映的《黑寡妇》的情况显然更加复杂。漫威电影宇宙自带的巨大流量，会让本片在周五下午释出资源后立即引爆社交网络，与其他好莱坞大片不同，作为漫威超长连续剧中的重要一环，无论是漫威粉还是普通影迷，都无法忽视这种情况的出现。而这对于该片一个半月后的内地票房表现，毫无疑问也是毁灭级的打击。

　　《花木兰》与《黑寡妇》的发行灾难，

　　给好莱坞六大什么启示？

　　从环球与AMC签订缩短院线窗口期到17天的协议、到派拉蒙“卖身”多部影片给Netflix、Amazon；从华纳将2021所有院线大片“院网同步”上线HBO max、到迪士尼每年布局50部影片到Disney+，好莱坞从2020年开始彻底拥抱流媒体，并且将一直持续下去。

　　而面对着注定拿不到境外流媒体许可证的中国内地市场，好莱坞六大们应该如何应对呢？

　　档期上，伴随着影片窗口期的缩短，影片只有在内地获得提前或至少同步北美上线的时间，才能够有基本的票房产出，因此对于档期的公关则显得尤为重要，提前一周和延后一周的最终票房成绩或许会差2-3倍。而伴随着流媒体资源的泄露，对于分账片在防盗版方面的考验，也将远超过去。对于提前看了泄露资源而在网上释出的口碑，多半较差，因此片方的口碑防御策略也需要提前准备好。

　　例如原本定档今年10月1日的《沙丘》，因为华纳捆绑传奇的发行策略，导致该片也会实行HBO max院网同步的策略，如果保持原定10月1日的档期，那么其在中国内地的档期注定会被延迟2周左右，也会对该片的内地票房产生极大的冲击。片方通过海外市场的微调，配合内地档期，改档到了10月22日，也意味着拥有了一个大概率同步的待遇，对于《沙丘》的内地票房也会有一个更高的期待。

　　可以说，档期公关、防盗版技术、口碑防御策略，是对于未来好莱坞分账片，尤其是选择“院网同步”好莱坞分账片在内地最严峻的问题，如果这些问题处理不好，会有越来越多的分账片重蹈《花木兰》与《黑寡妇》的覆辙，从而伤害到好莱坞分账片在内地的整体份额。如何在公司年利润营收、流媒体收益、海外票房之间博弈，是好莱坞六大在未来依旧需要考虑的问题。而作为观众，你会在本周第一时间看《黑寡妇》吗？