中红传媒：字节涉猎音乐，究竟有何打法？

竞争的硝烟越来越浓，字节跳动如今也成立了音乐事业部，加快了在流媒体音乐一途上的进军速度，那么到底哪个领域会先生变局，而又是谁会先占据高地呢？

据消息称，字节跳动在今年已成立了音乐事业部，这表明字节跳动向流媒体音乐领域更进一步。在今年2月5日，流媒体音乐的老玩家——虾米音乐正式停止了服务，宣告了阿里进军流媒体音乐失败，国内行业里主流玩家仅剩腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗、酷我以及网易旗下的网易云音乐。

若字节此番成立音乐事业部并进军流媒体音乐，刚刚稳定的市场将再次迎来大变局，一位音乐行业人士预测，若字节跳动将音乐业务整合，流媒体音乐行业市场就将迎来新的变局，在抖音、抖音火山版和西瓜视频的助力下，字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

多途径获取音乐内容

2019年10月，有消息传出字节跳动意在进军国内音乐市场，并推出产品“音乐帮”；2020年3月，字节跳动在印度和印尼推出了音乐流媒体平台Resso，提供社交音乐流媒体服务；2021年1月，Tech星球爆出消息，字节跳动正在测试一款名为“飞乐”的产品。此外，字节跳动还在测试音乐发行平台“BeatDynamic”。

字节入局音乐领域，有多顺理成章？

字节跳动的官方数据显示，抖音在中国的日活跃用户已超过6亿。

得益于大V翻唱、用户挑战、二创等互动性极高的玩法，近几年偶然翻红的老歌和横空出世的新歌，其流量爆发大多源于抖音平台。而对于平台来说，在抖音音乐榜上排名前50的歌曲使用量均超过了1200w，短视频对于音乐内容的高度依赖性也不言而喻。

可以说音乐内容需要抖音这样高效的宣发平台，抖音也需要源源不断的音乐版权为用户提供内容素材。目前抖音/TikTok已与索尼、华纳、环球三大唱片公司都签署了全球授权协议，其中与环球的协议涵盖了旗下唱片公司艺人的唱片曲库，以及版权代理公司旗下词曲作者的歌曲曲库。

虽然DAU超6亿的抖音/TikTok可以算得上是最大的音乐流量入口之一，但字节的整体战略还是通过流量广告变现，而非音乐版权本身。

如果将抖音音乐的榜单与QQ音乐、网易云音乐两家流媒体平台榜单对比来看会发现，在流媒体平台排名前几位的歌曲大多是从抖音开始走红的。

在这一背景下，抖音已于近日在APP内上线了听全曲功能。用户在刷视频的时候听到喜欢的歌曲，只需点击视频右下方的音乐封面，即可跳转到其他页面在抖音站内“听完整版”。

但值得注意的是，目前能够在抖音听到全曲的音乐大多都是抖音音乐人的原创，莫文蔚、周杰伦等主流音乐人的歌曲版权早已独家授权给其他流媒体平台。在存量版权这块，字节并没有优势，所以除了版权采买，字节还在通过“看见音乐计划”等拓展增量版权。

字节涉足音乐业务有何打法？

从2018年至今字节一直在拓展音乐业务方面的合作与投资，但其重点大多放在获取版权，为短视频创作者提供更多的素材和更好的服务。

字节在音乐领域最大的一步棋还是于去年3月推出的Resso，不仅是其在音乐流媒体的首次试水，也是此次音乐业务资源整合升级的重点。

Resso是一个结合了社交属性的轻量级音乐流媒体平台，除了基础的音乐播放功能之外，只有评论、歌词引用、歌词效果和动态背景四个辅助功能。用户可连同歌曲、歌词及背景生成卡片，分享至TikTok在内的其他社交平台，操作简单清晰。

字节跳动用自己的优势打造了独特的音乐平台——依靠旗下的TikTok作为宣发入口，为Resso进行引流，基于推荐算法的“音乐+社交”模式形成了自身优势。

中红总结

总的来看，字节跳动的音乐业务现阶段主战场仍在海外，虽然Resso的本质是音乐流媒体平台，但字节的算法和社交基因仍为该平台的差异化提供了不少助力。

从P2P到流媒体再到短视频，互联网公司涉足音乐领域为音乐行业带来了盗版困扰也让其绝处逢生。无论是Facebook、YouTube、Amazon、BAT还是字节，海内外众多互联网巨头都在音乐业务领域下了重注，也从侧面证实了音乐确实是用户刚需，并且具有极大的商业价值。

音乐和互联网行业，一个感性一个理性，一个以内容为主创作者优先，一个以技术为主用户和流量排首位。当这两个“极端”的行业结合在一起，如何成为一门性感的生意，是所有从业者们一直在不断探寻和思考的方向。