中国品牌为何与高校互动？看看安踏、李宁、利郎、波司登如何做

6月底，安踏集团、李宁公司这两家中国运动服饰巨头先后宣布，与两家中国高校：清华大学、北京服装学院展开长期合作。

此外，利郎、波司登等不少中国服装品牌企业也已在校企合作方面频频发力。

不难看出，飞速发展的中国品牌，对于设计、创意和科研人才的渴求正在变得越来越迫切。《华丽志》本文将为大家详细解读时尚产业近期一些颇具代表性的校企合作案例。

安踏 x 清华大学

2021年6月21日，安踏集团与清华大学联合创立的“清华大学——安踏集团运动时尚联合研究中心”正式揭牌。

据悉，在成立研究中心后，安踏集团和清华大学将四个方面展开深度合作，具体为：

• 在专业运动科技材料的研发方面，双方共同研发具有行业领先水平的材料和面料科技
• 在资源整合方面，双方通过开展全球创新设计大赛等手段，推动我国专业运动装备的原创设计水平不断发展和提升
• 通过研究中心，为行业内专业的研发和设计人才提供技能培训以及发展的平台
• 通过深入的研究和分析，为行业发展提供前沿性和趋势性研究

清华大学的优势资源在于艺术设计、材料科学、化学工程、运动医学及人体工程学等，安踏集团则在运动鞋服品牌、制造、渠道以及供应链等方面有丰富的经验，双方希望通过合作，“推动运动装备领域中新材料、新面料、新设计的创新应用。”

整体来看，安踏集团与清华大学的合作，更侧重于研发领域，意在加强本身的“软实力”。

安踏集团董事局主席兼 CEO 丁世忠对此表示：“要成为国际顶尖的品牌，就一定要有比肩国际的科技创新能力。很荣幸可以联合清华大学共同进行前瞻性研究，期待能够通过双方的共同努力，实现对运动装备领域“卡脖子”技术难题的突破，赋能中国体育用品行业，为行业的原创性、创新性提供动力，提升中国品牌的全球视野和行业格局，在体育用品企业的核心竞争力打造上实现价值层级的跃升。”

此外，双方还共同启动了以“因动而生MOVE”为主题的“全球运动装备创新设计大赛”，意在发现和培养体育用品和运动行业的创意人才。

本次大赛分为专业设计组（企业和独立设计师）、青年设计组（院校学生）两组，到11月中，组委会将征集到的运动装备原创设计作品通过专家初评、网络评选、决赛评选、导师指导、样品制作等五个环节，最终会在2022年的4月份举行作品发布会。大赛的奖金总额高达300万元，同时，安踏集团会将大赛中所展现的优秀创意成果进行投资生产。

这也是中国体育用品行业中首次面向全球征集作品的商品设计竞赛活动。

2018年，安踏集团就与北京服装学院达成合作，双方在专业建设、课程设计、联合工作营、学生实习、基础研究、产品设计、奥运项目等方面全面合作，针对各领域制定明确目标、组建专业团队、构建相应制度、配套各类资源。

李宁 x 北京服装学院

2021年6月23日，中国运动服饰巨头李宁公司宣布，与北京服装学院建立“长期、稳定、全面的战略合作关系”。

“未来，双方将在人才培养、科学研究、设计成果转化、学术交流等方面展开更为深入的合作，共同促进中华传统文化与运动时尚设计的高度融合，推动中国体育产业的高速发展”，官方新闻稿中指出。

“李宁公司高度重视专业人才的引入和培养。未来李宁公司与北京服装学院合作空间非常广阔，双方将进行深入探讨，创造更多的可能性”，李宁公司副总裁廖斌说道。

北京服装学院党委常委副校长詹炳宏表示：“今天校企正式确立战略合作关系，标志着双方的合作站上了一个新的起点，期待双方发挥各自优势，共同为中国的运动服装行业、时尚产业培养更多优秀的人才，创造卓越非凡的产品。”

值得注意的是，两人发言的重点都落在了专业人才之上，且双方的愿景是“促进中华传统文化与运动时尚设计的高度融合”，也就是说，“运动+时尚+国潮”是品牌之后发展的重点方向之一。

懂得年轻人，能将年轻人眼中的国潮化为设计元素呈现在最终的商品上的设计师团队，是品牌继续年轻化、与新一代消费者加强联结的核心竞争力之一。事实上，2018年，中国李宁在纽约时装周发布的揉合了中国元素的“悟道”系列，其主设计师之一就是一位毕业于北京服装学院的90后。

据悉，每年都会有北京服装学院的应届毕业生加入李宁团队，廖斌指出：“目前北服毕业生在李宁公司就职的有70多名，有不少人在公司重要的岗位”。

利郎 x 中国大学生广告艺术节学院奖

2021年4月26日，井冈山大学报送的短视频作品《向上而行》荣获了中国大学生广告艺术节学院奖—2020秋季创意征集活动全场大奖。在本届创意征集活动中，以“向上的我们”为命题，中国男装品牌 —— 利郎 LILANZ 向百万学子发出创意邀约，共收获了近万件作品，涵盖平面广告、广告文案、短视频、营销策划、服装设计等多个类别。在金、银、铜奖之外，利郎还设置了专属的“利郎创意实效奖”，从品牌自身经营的角度出发，全盘考量作品的实操性与创新性，并由利郎遴选出的大学生评委们进行评选，嘉奖年轻创意。

2019年，利郎首次与中国大学生广告艺术节学院奖达成合作。在最新的学院奖2021春季征集活动中，利郎以“人生第一套职场装”为命题，收到了全国各大高校的7000+件作品，目前正在评审中。

波司登 x 江南大学

2021年的年初3月份，波司登集团曾与江南大学宣布，将共建IOT联合实验室。双方将以实验室为平台，以无锡智能制造中心和江南大学物联网工程学院为依托，开展包括边缘计算技术应用、AMR设备研发、搭建IIOT设备监控及调度平台、广域网（5G）应用等方面的课题研究，在专业人才团队培养等方面开展深度合作。

波司登集团董事局主席兼总裁高德康指出，近年来，波司登加速智能制造升级和数字化变革，建设了中国服装行业最先进的智能配送中心，推动智能工厂的改造升级；同时，在研发、经营、供应链等各个环节创新整合数字化支撑技术，深挖品牌未来更大的势能空间。

波司登集团与江南大学早在2019年就签署了“产学研”合作备忘录，双方将在博士后工作站、技术创新研发、科技人才队伍、功能面料开发等方面展开密切合作，提升纺织服装科技自主创新力和国际竞争力。随着备忘录的签署，双方还合作成立了“江南大学——波司登集团高端羽绒产品研发中心”。

东华大学服装与艺术设计学院的产教融合已经相当成熟，与多家中国服装品牌和时尚供应链企业达成了校企合作，包括：劲霸男装、雅莹集团、申洲集团、之禾集团、雅戈尔、欣贺股份等等。

今年6月13日，东华大学宣布和内衣品牌都市丽人共建校外教学（实践）基地，同天还举办了“正青年”大学生内衣创意设计大赛。据悉，东华大学特别在三年级学生中设置了服装大赛的创作实践课，指导和组织同学们通过参赛锻炼实操能力。

去年12月，上海云弘投资管理有限公司正式与东华大学建立校企合作关系，联合在东华大学产品设计系大三设置了一门专业课程——《时尚产品设计与表达》。双方还开展校企合作工作坊，并举办了“Z世代潮流部落设计大赛”，让同学们实现艺术和商业的结合，获得课程奖金和实习 offer。上海云弘投资管理有限公司拥有阿吉豆、艾特里里、花在花园里、拉如达薇亚、包小姐与鞋先生等多个时尚首饰、鞋、包等配饰品牌。

随着中国时尚品牌不断加大在原创产品设计、创意营销和产业链升级等方面的投入，相信我们还将看到更多形式各样、双赢互利的校企合作，在促进高校教学研究成果及时向商业领域转化的同时，也推动着中国时尚产业人才结构的不断优化。