30号的时候，索尼中国的官博发博宣布，索尼将会在7月7日晚22:00召开新品发布会。这一下激起了网友们的愤怒，认为索尼这是在赤裸裸地向中国消费者挑衅。这真不是我们网友玻璃心，对于7月7日这个历史时刻，大多数国人都是铭记于心。这次如果索尼只是宣布在7月7日发布，或许还能解释一下没想到那天是“七七事变”。但是这次是直接说7月7日晚22:00，那就不可能不是故意为之了。
更不要提一般国内的发布会都是在晚上19:00至20:30这段时间开始的，因为比这时间更晚开始的话，结束就会在凌晨了。而这次索尼的发布会也并不是面向国际的发布会，还特意挑选这个时间，怎么能不让人怀疑其用心？
其实这几年索尼在国内的发展是挺不错的，去年索尼的手机部门之所以终于能实现盈利，其中就有在国内的销售额还不错的原因。本来大家和和气气，结果突然就来搞了一手小动作，一边赚着中国人的钱还要一边挑战中国人的底线，这谁能咽下这口气？就像前段时间耐克辱华的时候，一下子上千亿的资产瞬间蒸发，只好出来再发声明表示“Nike是一个属于中国、为中国而生的品牌。”
在索尼中国宣布7月7日晚22:00召开新品发布会后，隔了一天，索尼中国官博也是为这件事情道歉，并取消了原计划7月7日-7月10日召开的发布会和相关活动。但是这次事件后，这段时间索尼的市值肯定是会有断崖式下降的，不过这也是索尼自己要玩火的后果罢了。
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