电竞，正在席卷中国

撰文 | 李信马
编辑 | 包校千
题图 | IC Photo

作为竞技体育的新物种，电竞成为了被时代选召的新宠儿。

在中国的电竞热土上，腾讯已经耕耘了十年时间，也由此构建了一套电竞体系，在未来更加深远地影响着年轻人。

在6月16日，腾讯旗下企鹅智库联合腾讯电竞发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》中，把过去五年称为电竞新纪元的“黄金五年”。预计在今年年内，全球电竞观众的数量将达到4.74亿。而中国将成为核心电竞爱好者最多的区域，人数规模达到9280万，超过美国和巴西位居首位。

根据企鹅智库和腾讯电竞大数据提供的最近数据显示，我国目前的电竞用户规模为4.25亿，接近于4.74亿的数字指标。报告中称对中国电竞用户的定义，包括了从没看过正式的电竞比赛，但在视频平台看过电竞剪辑内容的用户。

在报告中还有一个概念是核心电竞爱好者，区别于非核心电竞观众。根据游戏、电竞及移动市场数据研究分析公司Newzoo的数据显示，2021年两者数量是2.34亿对2.40亿，而中国有着全世界规模最大的核心电竞爱好者群体，数量高达9280万。假如我们按照全球的核心爱好者比例来估算中国，那么可以得到下面的一个等式：

中国电竞用户(4.25亿)=核心电竞爱好者(9280万)+非核心电竞观众(9518万)+潜在电竞观众(2.37亿)

2021年12月，CNNIC统计我国网民规模已达到9.89亿，也就是说，我国还有5.63亿网民，从未接触过电竞。对腾讯来说，在电竞领域他们要做的就是，让非核心观众成为核心观众，让潜在的观众去看正式电竞比赛，最后让剩下的网民也接触到电竞。

电竞，对游戏的一次全面赋能

许多人将腾讯称为中国最大的游戏公司，2020年，据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元，而腾讯2020年的游戏收入高达1561亿元，占据了半壁江山。

竞技类游戏展现了高频次的合作属性，对人群起到了集聚效应，让竞技游戏的玩家越来越多”。5月20日，腾讯发布了Q1财报，来自手游的收入高达415亿元人民币，端游的收入也有119亿元，两者合计占到腾讯总收入的39.5%，几大功臣就是手游的《王者荣耀》《使命召唤手游》《PUBG Mobile》(和平精英)《天涯明月刀》和端游的《英雄联盟》《穿越火线》(CF)。

而无论是MOBA(Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏)游戏还是FPS(First-person shooting game，第一人称射击类游戏)游戏，一般都适合发展成电竞赛事。下图是由 Esports earnings 统计出的2020年全球赛事收入最高的电竞游戏榜单(后三列分别是奖金总额、职业选手数量和赛事数)，FPS类型的《反恐精英：全球攻势》(CS:GO)《堡垒之夜》《使命召唤》分别排名第一、第四和第五，而MOBA类型的《Dota 2》《英雄联盟》则位列二三名，在前五十的榜单中，这两类游戏也占了相当大的比例。

电竞赛事可以给出如此高的奖金，是因为电竞本身也是赚钱的买卖。据Newzoo预计，2021年全球电竞赛事营收将达到10.84亿美元。营收大部分来自于商业赞助，媒体版权和游戏厂商补贴也非常重要，前者不做解释，后者是因为游戏的热度往往与电竞赛事的热度相辅相成，玩家的热爱是电竞赛事的基础，而电竞赛事又能增强玩家黏性，延长游戏的生命周期。

举几个简单的例子，LPL(英雄联盟职业联赛)在国内有着极高的热度，据拳头游戏副总裁、拳头游戏中国负责人林松表示，主要依靠版权和赞助，《英雄联盟》目前来自电竞的年度收入就已经超过了10亿元，2020年S10总决赛一票难求，观看人次高达9亿，是上海市体育局认证的2020年上海最具影响力的电竞赛事，线下带来的直接经济效益也超过了3000万。

还有《王者荣耀》，据数据统计机构SuperData最新报告显示，这是2020年全球收入最高的免费游戏(24.5亿美元)，也是中国手游市场多年的“一哥”，2016年王者荣耀职业联赛(KPL)就创建了，虽然没有在榜单中出现，但是从赞助商的刷新来看，目前已经有了十多家品牌赞助商，全国也落地了多个主场。

游戏如同体育，固然有篮球、足球这样风靡全球的类型，也有美国人喜欢棒球和橄榄球，中国人喜欢乒乓球和羽毛球的地区差异，而导致这一差异最大的原因，就是不同地区游戏热度的不同。电竞是游戏产业的后端，大约在二十多年前萌芽，是以单机游戏为主的小众社区文化。随着网络游戏的流行和资本的青睐，大概在2017年之后，电竞才逐渐从社区文化变为流行文化，在此之前，国产游戏逐渐占领国内游戏市场，先是盛大，之后网易、腾讯等也逐渐兴起，在成为国内主流游戏之后，其中适合电竞的也会推出赛事，多数玩家们会自然而然地观看熟悉的游戏的赛事，而非在国外很有名，自己却没玩过的游戏。

腾讯可以说是对推动国内电竞赛事最积极的巨头，2010年12月4日，腾讯成立了游戏竞技平台TGA，2012年2月24日，我国首个单品电竞职业联赛穿越火线职业联盟电视联赛(CFPL)开赛，2013年3月16日，英雄联盟职业联赛(LPL)开赛，2016年9月，王者荣耀职业联赛(KPL)开赛，可以说只要自家的游戏火了，能做电竞就一定会做。到2016年12月19日，腾讯电竞品牌也正式成立，腾讯做电竞的目的显而易见，本质上是看到电竞作为新兴产业，急需解决行业的发展方向问题。

将电竞产业链再细分为上中下游的话，上游是负责游戏研发和运营(或代理)的游戏厂商，也是电竞产业的根本，而在这两个领域，腾讯都是国内的王者，网易由于代理了《魔兽争霸》《守望先锋》《炉石传说》等游戏也举足轻重;中游是赛事运营、电竞俱乐部，最初电竞赛事多由第三方组织，但现在基本由资金更充沛、对电竞更加重视的游戏厂商主导，比如上述腾讯的一系列职业联赛;下游则是电竞赛事的直播，目前国内一线的直播平台斗鱼和虎牙，最大的股东都是腾讯。

这就是游戏帝国的实力，电竞则是承载腾讯业务发展的新大陆。

电竞，触角的蔓延

在看腾讯Q1财报时，有一个有意思的点，腾讯公布的游戏收入是436亿元，但公布手游和端游的收入分别是415亿和119亿，相差了98亿，在询问了腾讯互娱员工得知，手游因为会通过微信、QQ、应用宝等平台分发，所以手游差不多四分之一的收入会分成给渠道，并记在“社交网络”下。

对游戏公司来说，这笔钱永远省不了。小米等手机厂商组成的“硬核联盟”对手游的收入要求是五五分成，能做到三七分成就可以说是良心渠道了，腾讯分成不到四分之一，因为自身就是渠道。游戏厂商的网络游戏做的好是一方面，能卖得好更重要，不少游戏公司在研发上花的钱，远不如宣发花的多，逻辑是只要触及的玩家群体足够多，总会有喜欢玩的人，玩的人足够多，就一定会有收入。

腾讯自然深谙这个道理，到了电竞行业，如何像滚雪球一样让观众越来越多仍是最核心的问题。不过电竞和纯线上的游戏不同，具有线下和线上的双重属性，一方面可以说有更多的商业想象空间，另一方面产业链更加复杂，要将电竞推广成为足球、篮球那样正面的流行文化，不止是花钱就可以轻易做到的。

我们可以参考下腾讯是如何做的。

首先，产品在设计上就将电竞的基因植入，将玩家们纳入“全民电竞”的体系。以《王者荣耀》来举例，腾讯互娱天美L1工作室总经理、王者荣耀执行制作人黄蓝枭在接受DoNews采访时，就介绍了同城联赛、线上全国大赛和主题赛等新玩法。玩家可以从自己所在城市的社区，一路打到全国大赛，获胜也会有喝彩礼包、天秀小队皮肤等奖品，虽然游戏是虚拟的，但情感是真实的，这种类似排位系统的设定，用获胜的快感、奖品的正向反馈、队友间的感情还有战队荣誉感，让玩家们在游戏中快乐地进入电竞的体系，直到迈出从线上到线下的那一步。

KPL职业联赛从2017年开始举办，目前已经有11个俱乐部完成了城市冠名，未来不久还会新增上海RNG.M、滔博TES、苏州快手KSG的冠名，覆盖8座大城市，未来还会陆续增加，地域对抗原本是竞技体育的一部分，就像NBA和各国的足球联赛等，而KPL想做的，就是成为这样地域化的联赛。

谈到地域化，腾讯很早就提出了电竞运动城市发展计划，也很注重获得政府的支持和认可，比如北京市政府推出“电竞北京2020”的活动，腾讯就将王者荣耀世界冠军杯落地在北京，上海推出“全球电竞之都”的政策，英雄联盟S10总决赛也落地上海，类似的还有将穿越火线联赛落地武汉等。据统计，2016年来，已经有32个城市出台了电竞发展的相关政策，基本都有腾讯的影子，上海东方体育中心、上海体育场、北京华熙live、北京五棵松凯迪拉克中心、深圳大运中心等，也都是其认证的电竞场馆，试想下——在政府的支持下，在一线城市的顶级场馆举办顶级电竞赛事，这本身就有着巨大的宣传效果。

而地方政府对电竞的支持，也是看到了共赢的可能。在海南的腾讯电竞年会上，让人比较意外的看见了宜家的身影，其实2018年，宜家就宣布进入电竞领域，并发布了多个系列的电竞家居产品，除此之外，还有电竞咖啡馆、电竞酒店和网吧等展示。英雄联盟S10总决赛为上海带来的线下直接经济效益超过3000万，未来还有带动更多衍生产业的可能，值得政府去支持鼓励。

多项数据也都显示对电竞产业利好。2020年，腾讯电竞赛事内容总观看量达到1864亿次，版权收入增长超过58%，头部赛事赞助收入增长超过36%。从用户画像上来看，目前电竞用户相比中国网民群体，要更年轻，学历水平也更高，这代表着潜在的消费能力，几乎可以肯定，未来中国电竞用户会更多，粘性也更强。

而且未来的游戏也会更好玩，技术进步和游戏的质量几乎可以挂上等号。红杉资本中国基金投资合伙人曹曦在采访中谈到了一个点，他发现朋友圈里，今年和欧洲杯相关的状态比起往年少很多。移动互联网的普及，让电子游戏比任何传统的娱乐模式都要更加触手可及，而技术的进步体现在游戏中，是明显带来更好的内容质量和用户体验，比如更好的游戏设备、云游戏等更便捷的模式，AR/VR等新体验，还有比如2020年腾讯电竞在上海搭建的国内首个5G电竞场馆，上个月Epic公布的虚幻引擎5体验版等，电影《头号玩家》中的特效令人震撼，现实却也在一步步在靠近人类的幻想极限。

“这其实也是科技发展、时代进步的必然。”腾讯集团高级副总裁马晓轶在他的演讲中说到，从游戏附属的营销手段到独立发展的新兴产业，从小众的娱乐方式到风靡全球的流行文化，电子竞技二十多年的发展历程，也是人类社会被互联网不断解构和重塑、人类文明持续向数字空间迁徙的历史进程。

就连体育界，也“认清了现实”。今年3月，国际奥委会通过了《奥林匹克2020+5议程》，明确将鼓励虚拟运动的发展，2022年，电竞也将成为杭州亚运会的正式比赛项目，据了解，腾讯电竞将为亚组委和中国国家队提供了全套的技术和训练服务。

罗马辉煌的角斗士表演最终消失在历史长河中，人民大众喜闻乐见的文化，也会后浪推前浪，从涓涓细流最终席卷世界。

END

「创新无边界」是我们的slogan，我们不局限于对互联网行业的追踪与探索，更要向未来、向未知的方向大胆迈进。因此，「打造行业新标杆、解读商业新动向」是我们秉持的方向之一。