TRUE文旅生产力峰会
TRUE文旅生产力峰会将于2021年6月29日-30日，在浙江Clubmed Joyview 安吉度假村召开，大会将重点围绕文旅产业，设置TRUE文旅超级评价榜颁奖典礼、2021中国文旅地产白皮书发布会、文旅百人论坛、文旅投资分论坛（文旅产业投融资专题论坛、浙江省文旅项目投融资洽谈会）等精彩内容，让我们拭目以待！
中国文旅地产白皮书发布会
作为本次TRUE文旅生产力峰会核心发布内容之一的2021中国文旅地产白皮书发布会，将于2021年6月29日重磅登场。发布会当天，易居企业集团执行总裁/克而瑞CEO张燕女士将带来《中国文旅行业的新旧十年》的主题演讲，并正式对外发布《2020-2021中国文旅地产发展报告》。
作为首本文旅行业白皮书，《中国旅游地产发展报告》已经连续出版了9年，是在过往八年得到业内专家学者、从业人员高度认可的权威读物。最新的《2020-2021中国文旅地产发展报告》在整合文旅产业海量数据资料的同时，还梳理了2020年文旅地产行业的发展态势，并对2021年文旅地产的发展做出严谨客观的预判。
相比《2019-2020中国旅游地产发展报告》中的十大关键词解读，今年《2020-2021中国文旅地产发展报告》的十大关键词内容，可谓“紧跟文旅时代发展”的热点与趋势。
行业内卷
内卷化，指一种社会或文化模式在某一发展阶段达到确定的形式后，便出现无效竞争、自我消耗、停滞不前的情形。疫情加剧了中国经济的内卷化，也投射到了不同的行业和领域.....传统地产行业对于拿地、产品力、营销等多个方面都出现了“高度内卷化”，而从文旅地产开发来看，内卷化首先体现在多元业态叠加......
“尽管行业内卷成为了大势所趋，但仍有一些开发企业坚持‘少就是多’，从旅游的原点、产业的发展、客群的需求出发，立志做真正可以打动消费者内心的文旅产品。蓝城在文旅地产开发上，没有采用传统的“加法”，而是 “有效复合”......
选自《2020-2021中国文旅地产发展报告》
“共情”营销
2020年的文旅营销圈可谓捷报不断，“理塘少年”丁真以一己之力带火全国旅游业、文创IP盲盒疯狂收割2.7亿“后浪人”、文娱综艺《乘风破浪的姐姐》长期霸屏两周播放量6.5亿，这看似不相关的现象级文旅营销爆点，其背后的逻辑有着高度相似性——共情营销。
今年共情营销的兴起，是偶然中的必然，既得益于疫情冲击下需求变化的时代背景，更依赖于文旅营销模式僵化的市场“倒逼”境遇。一方面，在后疫情时代，整体大文娱行业举步维艰，民众的消费力和出行半径受限，积蓄已久的出游意愿和消费情绪形成了 “全民共情” 的空前盛况，高度契合当下民众需求的情感和价值观成为了快速打开市场的“秘密钥匙”。
选自《2020-2021中国文旅地产发展报告》
“疫”型增长
这一年主题乐园商“集体休假”、冰雪产业商搞起了无休止的“早中晚炼炼炼”、不甘寂寞的OTA玩起了没日没夜的“直播带货”......面对让全球旅游业成为最大输家的2020年，书中解读了2020年疫情对全国文旅产业重创的现状，还结合现状首先提出“V”型增长的概念。
2020年是极不平凡的一年，年初突如其来的新冠疫情让全球经济经历了二战以来最严重的衰退，萎缩规模约4.4%。其中，全球旅游业成2020年最大输家，损失近2亿工作岗位，国际旅游人数下降73％......
选自《2020-2021中国文旅地产发展报告》
除了本文的三个2021年十大关键词外，夜间经济、乡村土改、旅游扶贫、直播元年、非遗热、数据资产化、内循环七大关键词，都紧紧抓住文旅产业发展的前沿趋势，通过鲜活生动的案例逐一展开讲述，本书作为文旅行业从业者每年必看的“行业指南”，全书可读性颇高，值得一看！
峰会福利 一键解锁
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亲临现场，你还能聆听“文旅百人团”主题演讲、探究科技前沿文旅发展趋势、参加晚宴Welcome Banque和不谢幕的Cocktail party、观摩TRUE文旅超级评价榜颁奖礼等精彩内容。
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