单银幕票房产出越来越低，影院该如何通过特效厅打翻身仗？

作者 / 碳克

刚刚过去的端午假期，对很多影院经理来说，过得并不痛快。

今年上半年的元旦、春节、清明、五一，连续四个法定节假日档期，内地影市都取得了破纪录的票房成绩，然而好成绩的背后也有隐忧，普通档期太过冷清，尤其是工作日票房成绩更是连续多天跌破4000万甚至3000万，这也直接影响到了影院的收入。

与此同时，目前中国内地的影院建设并没有因为票房增幅逐渐放缓而停下，这次端午档值得我们注意的一个数据，是端午档的总场次数再创新高，而票房大盘下跌的前提下，这也意味着单银幕、单场次的票房产出越来越低。

可以说，影院越来越多，而特效厅成为影院脱颖而出的最重要的一张牌。影院端需要通过特效厅升级，来实现人次的增长拉新，而RealD技术，目前或许是影院在当下的一剂良药。

如何定义RealD？

从2010年上映的《阿凡达》开始，特效厅的概念就被越来越多的中国内地影迷、业内人士以及普通观众所接受，如果看特效大片，肯定会优先选择在特效厅观看。

但与IMAX、杜比影院等技术不同，院线君询问了周围不少影迷朋友，问他们是否了解RealD，几乎所有人都表示听说过RealD，但并不清楚其原理。在这里，院线君就要先给各位做一个科普。

其实，来自美国的RealD公司是全球公认的影像技术领导企业和数字3D影院的先锋。据了解，在全球拥有约一半以上的市场占有率，客户包含全球超过75个国家，超1200家影院伙伴合作安装完成的3万块银幕组成的影院网络。

作为一家国际公司，RealD目前在全球多个国家与地区都拥有办公室。并且除了电影以外，RealD公司也是立体影像技术的全球发明者和先驱，拥有着四十年的3D显示技术科学研发经验，除了电影行业，甚至包括美国航空航天局NASA、宝马、波音等公司都是使用RealD的3D可视化技术的重要客户。

说到RealD，就不得不提RealD公司的巨幕品牌LUXE: A RealD Experience，是RealD公司推出的高端影院巨幕厅品牌。这也是影迷与观众群体最熟知的RealD巨幕品牌。2015年，国内首个LUXE巨幕厅在天津落地，自2017年起，LUXE巨幕厅在新建银幕方面呈现了较高增长速率，票房增速也很快。

截止目前LUXE巨幕厅在中国区数量达150厅，根据2021年中国电影市场特殊厅发展研究报告》显示，今年3月《阿凡达》重映时，LUXE巨幕厅票房位居《阿凡达》特殊影厅票房产出的前三，表现十分亮眼。

与市场上繁杂的各种“山寨”巨幕不同，LUXE巨幕厅设定了行业内较高的亮度标准：3D亮度标准为12FL，2D亮度标准为20FL。此外，LUXE巨幕厅还采用RealD公司的两项专利影像技术RealD 3D系统和RealD终极银幕技术。这两项技术，也共同给LUXE巨幕带来了影像细腻感、画面亮度及均匀度的提升，保有了原始的色彩锐度与画面反差，使得画面无需借助特殊版本就能有最佳呈现。

逆市的转型策略，

LUXE与RD Cinema的双线策略

面临着行业困局，RealD公司也在面临着转型策略。而以LUXE与RealD Cinema两个特殊厅为主打品牌，则是RealD公司目前的主要策略。

前面我们详细讲了LUXE，这里我们再来看RealD Cinema的奥秘。

RealD Cinema是RealD公司继RealD 6FL、LUXE、之后全新推出的优质精品厅品牌，和LUXE一样，同样配有由革命性的RealD终极银幕、精品选配的放映机、RealD 3D与沉浸音响，只是银幕尺寸没有大小的限制。如同LUXE，每个RealD Cinema也安装了RealD质量监控管理系统，实时对影厅的放映亮度，画面聚焦及3D重合度等情形进行监控及校正，确保观众能得到最好的观影体验。

可以说，RealD的两个银幕品牌，都具有极高的技术实力与品牌质量保证，但是为什么一家公司会对外主打两个品牌呢？

这也源于RealD所提出的优质非巨幕的想法，根据RealD公司副总裁及亚太区总经理陈永文先生所说，在五六年前RealD向外推LUXE巨幕厅的时候，碰到有很多希望加入的影城，可是碍于影厅的尺寸关系，并不满足LUXE巨幕厅的保准，因此RealD也不得不婉拒。

但是，目前市场上充满了太多影院，并不是所有影院都能建设巨幕特效厅，并且现存影院中，其中大多数影院已经没有办法进行影厅的扩建改造，这时候如何进行影院的升级呢？RealD公司的RealD Cinema 品牌，使得更多的影城在没有大幕条件的情况下，也可以拥有优质厅。从2013年的RealD 6FL认证、到2015年LUXE、再到RealD Cinema精品概念厅，RealD的触角能够遍及中国内地更多的影院，让更多中国电影观众在每个影厅都能享受到优质影院体验。这对于影院来说，也是目前市场上性价比最高的“升值利器”，这无疑能够给予影院尝试差异化运营和营收增加的更多可能性。

研发专利不容侵犯

呼吁业界遵法守法

RealD在全国普及的同时，也遇到了严重的盗版问题。

尤其是疫情之后，因为电影市场遭受到的冲击，近一年多以来，市场上也出现了多家品牌推出了模仿终极银幕的产品，甚至连产品说明等都直接抄袭了RealD的设计。院线君也问询了几家使用了侵权产品的影院经理，发现他们根本没有想到这会产生专利侵权的问题，只是以为是另一种银幕品牌技术，这或许也是源于对RealD品牌的概念不够了解。

据悉，RealD公司也向使用侵权产品的影院发送了律师函，主张了公司的知识产权。院线君在这里也需要表明，使用和供应侵权产品是违法行为，也希望有关的供应商停止其不负责任的行为，呼吁各影院老板认清有关的风险，避免遭到经济损失甚至法律责任。

RealD为什么是性价比最高的影城选择？

去年疫情以来，全球电影行业都遭受了沉重的打击，甚至不少行业外的声音认为，影院或许将面临彻底的改革，而流媒体平台才是未来的大趋势。幸运的是，得益于国内疫情的有效控制，去年7月20日以来，中国内地电影市场逐渐恢复。

不过不可否认的是，目前内地影市的观影人次增长已经趋于缓和，而从今年春节档开始，越来越多的影院也开始意识到，用提高票价方式而获得更高的营收的必要性。

不过面对市场规律，想要提高票价，必须要从放映档期以及内容本身出发，黄金档期以及好莱坞大片，都可以给影院带来提价的机会。不过，影院的经营者也不应该只是被动的依靠档期和内容。通过提升影厅放映规格，是目前现阶段最有效的方法。

而在观影效果和影院运营成本的天平上，RealD达到了近乎完美的平衡。并且，目前RealD的商业模式，照顾到了观众、影院和品牌方的利益 ，真正的实现了三方共赢——从观众来说，能够得到更好的观影体验，即便多付了几块钱的票价，但绝对是物有所值；从影院来讲，多出来的收入，不仅能覆盖优质厅的成本，还能带来额外盈利。观众觉得花了钱值得，影城又积极在市场上推广，这就形成了良性循环。这也能让LUXE和RealD Cinema获得持续的成功。

另外，根据RealD官方数据，我们也得知相比普通厅，RealD Cinema以及LUXE巨幕厅在票房、人次和票价上都是有极大优势的。可以说，经过了多年的积累，LUXE在质量和效果逐渐累积了较高的知名度和美誉度，得到了越来越多观众的认可。不可否认，RealD所提供的优质影厅方案是成本效益最高，性价比最好的商业模式。

此外，RealD还拥有成熟的质量监控管理系统，不仅可以测试亮度，还会对画面聚焦和3D重合进行实时监控，对某些放映机型号和RealD 3光路3D设备还可以实现实时修正。并且整个操作变得更加的自动化，放映员基本不需要参与。通过RealD 质量监控管理系统的升级，影院经理也可以尽早发现一些放映质量的问题，比如亮度下降，左右机器亮度不均等，最近甚至发现机房温度过热导致激光模块受损。

暑期档即将来临，也希望影院经理们能够用上更好的放映技术，用更高的票房成绩，为建党100周年献礼。