拿可乐啤酒宣教 不如向体育博彩开炮

方舟，前《深圳晚报》体育记者，多次现场报道世界杯等大赛，球评人。

C罗的传奇在继续，自律作为一个重要的人设标签又一次被加粗，最鲜活的解读素材，就是他在赛前新闻发布会移走了镜头前的可口可乐。可口可乐的股价随后应声下跌，吃了亏的赞助商只能暗暗找欧足联吐苦水，绝不敢对身拥亿万粉丝的C罗发难，企业随后的表态很温和，“球员有选择饮料的权利，我们的产品里也包含无糖可乐和水。”

有样学样，博格巴在法德战赛后新闻发布会又移走了喜力啤酒，附带一个充满喜感的表情。博格巴要立什么人设？参照他在场外的新闻，我觉得他跟巴洛特利可能有相似的脑回路，可能不喜欢喜力啤酒的味道吧，为什么不是夺命大乌苏？亦或是，为什么直接上酒，不先拍盘黄瓜？

关于可乐、啤酒和足球，其实有过美好的广告记忆。百事可乐邀请一众巨星演绎的西部大片是经典，喜力啤酒协奏欧冠交响乐是经典，辨识度不输足球场上的名局。下半夜的球尤其碰上平淡乏味的剧情，你让我就着白开水看？不但要喝可乐啤酒，我还要啃鸭脖呢。足球自然有精神内涵，但属性也是一种视觉快消品，难道倡议拒绝熬夜看球不是更好的健康建议么？向可乐和啤酒说不，多少显得有些矫情。

这里不是想讨论选择自由，聚焦点还是规则。镜头里的可乐和啤酒，也是合同上的白纸黑字，C罗和博格巴大可在私人或者公益场合宣扬他们的餐饮理念，但不该是在欧洲杯的新闻发布会。疫情背景下，一届大赛的运转更为不易，它由方方面面的角色砥砺前行，球星是主角，配角也应该得到尊重。拿掉可乐瓶和啤酒瓶的行为，无异于足球场上一次粗暴的犯规。放眼国内，孙杨遮标、易建联脱鞋，都曾一地鸡毛，体育产业的形态更为初级，规则和意识也需要更有效的引导。

砸赞助商的饭碗，本质上也是砸球员这个群体的饭碗。身处高位的C罗、博格巴，就像娱乐圈功成名就的视后影帝，他们可以高谈艺术，以苛刻的眼光挑剧本，但也不能鄙视十八线小演员为了生存去接烂片啊。有一段影像对C罗很不利，出道初期尚且青涩的时候，他也曾经笑容灿烂手持可乐瓶拍过广告。

说到足球广告，除了快消品，另一个大类是博彩，势力更大，盘错更为复杂，比起健康问题，似乎危害也更大。今年欧洲杯难得有一个好段子，“最近有一个新的骗局，22个人在电视里踢球，然后你账户里的钱就没啦。”要是哪位巨星之后在公开场合指着博彩商标高呼“珍爱生命远离赌球”，我倒敬他是条汉子。

编辑 欧鹏