顶格罚款！新东方、学而思们迎来最强整顿，在线教育要天亮了吗？

摘要：裁员潮（欢迎关注杠杆游戏）

撰文|张银银

6月1日儿童节，市场监管总局集中公布对13家校外培训机构予以顶格罚款。主要涉及虚假宣传、价格欺诈典型案例，对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思书院等。

市场监管总局价监竞争局局长袁喜禄说：“加上前期公布的对作业帮、猿辅导的查处情况，此次重点检查已对15家校外培训机构处以顶格罚款3650万元。”

值得注意的是，5月20日，掌门教育刚向SEC递交招股书，拟在纽交所上市。招股书中表示：根据弗若斯特沙利文报告，掌门教育已成为国内最大的在线K12一对一课后辅导服务供应商。

招股书显示，掌门教育仅2021年前3个月亏损近5亿元，同比增长达到惊人的24326%，占2020年全年亏损总额的一半。

此次又被监管部门点名罚款，再给其上市之路蒙上一层阴影。

此前，在疫情的背景下，在线教育行业被按下“快进键”，高额投资资金纷纷涌入在线教育领域。

2020年，中国在线教育领域投融资事件共111起，总金额高达539.3亿元。与此同时，行业加速洗牌，资本趋向头部平台，投资资金也逐渐向中后期市场转移，在线教育机构同时面临着快速发展和市场淘汰的双重境况。

2020年胡润百富榜上，中公教育、好未来、跟谁学3家教育机构掌舵人上榜，跟谁学陈向东还创下财富增长最快记录，涨幅达662%。

发展到现在，可以说是鱼龙混杂。

从通报情况看，虚假宣传已经成为在线教育非常普遍的营销手段。据悉，蓝天宣传其教研团队“超过85%的老师来自985、211大学”，而实际上在121人的教研团队中 ，仅有18人来自985、211大学，占比不到15%，而新东方103名“名师”中，76名实际教龄与宣传不符。

此外，价格欺诈也变得明目张胆。如邦德曾打出“原价430元，现价仅12元”的补习套餐，然而实际上，该套餐从此前从未销售过。所定划线价既不优惠也不真实，看上去给消费者带来了极大实惠，其实全是黑心骗局。

强监管催化行业洗牌。2021年以来，不少在线教育企业股价已腰斩，人员优化（裁员）的消息也时有传出。大型机构减持成为经常动作，比如从2020年第三季度开始，高瓴资本陆续减持好未来；高瓴资本2021年一季度清仓好未来和一起教育；老虎环球基金2021年一季度清仓高途……

为了活下去，诸多在线教育公司正在拼命缩减支出，减少广告投放、大规模裁员，甚至不惜撕毁与应届生签订的三方协议。

几乎是同一时间，另一头部在线教育公司高途集团（原名“跟谁学”）同样陷入裁员毁约风波。高途集团旗下3至8岁启蒙业务“小早启蒙”被砍掉，近1000名员工被迫转岗或离职。此外，据晚点LatePost报道，其已宣布大幅裁员计划，裁员比例为20%，也有媒体称裁员比例为30%。

不断有“爆料”称，头部在线教育公司因业务调整裁员或停止招聘，“在线教育最大裁员潮”成为热议话题。

也是在儿童节当天，教育部也召开新闻发布会，宣布要进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担，推进课后服务全覆盖，大力度治理整顿校外培训机构，减轻未成年人学业负担。

洗牌对在线教育是个好事，资本永远趋利，教育却有普惠的因素在里面，要让多方共赢，还需要漫长的摸索期。

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