传在线教育迎最大裁员潮，港股教育板块集体重挫

　　5月28日，港股教育板块集体重挫。具体来看，天立教育跌超8%，新东方在线跌近7%，希望教育跌超5%。消息面上，有媒体称在线教育或将迎来最大裁员潮。

　　此外，有媒体报道称，在美上市的教育公司高途昨日提出裁员计划，比例将在20%左右。高途还决定停止小早启蒙面向3-6岁儿童的招生工作。另外，有消息称在线教育头部公司作业帮5月26日也暂停了辅导、销售岗位的人员招聘。

　　此次关于在线教育的裁员潮的传闻并不是空穴来风。在近几年，教育行业面临着严格的监管整治，而对于企业来说，在资本的助推下，行业内卷不断，竞争激烈，“盈利难”已是行业共识，只能控制成本，裁员是途径之一。

　　4月25日，因存在价格违法、虚假宣传等行为，新东方在线等4家教育机构被顶格处罚，罚款50万元。而教育机构因为价格违法被罚，也被业内看作是教培行业监管加强的信号。

　　同时，近段时间教育行业出台的政策相当密集，仅在5月份就有两项政策。

　　5月19日，北京海淀市场监管管理局对教育行业的广告投放制定了标准。教育培训行业广告投放受到严格的限制，对广告主身份、广告代言人、广告用语和内容以及广告场所均做出了详细的规定。

　　5月21日，北京首次统一学科类的校外培训预收费。北京四部门联合发布政策，对学科类校外培训机构预收学费及存管有了明确的要求，规定了在收费时间跨度上，收费时段与教学安排应协调一致，不得一次性收取或变相收取时间跨度超过3个月的费用等内容。

　　这些政策在整治行业乱象的同时，也为教育企业的招生续费增强了难度，获客成本会进一步提高，业绩承压。

　　以新东方为例，一方面是行业监管趋严，另一方面自身处于群狼环伺的处境。

　　行业竞争加剧使得新东方处境艰难。掌门教育谋求上市，猿辅导背靠资本，此外还有诸多处头部企业抢夺生源，就连字节跳动都抱着”三年不盈利”的态度躬身入局。

　　在线教育成了烧钱的主战场，高途销售费用从2019年的10.409亿元增至2020年度的58.162亿元，增加47.75亿元，占其净收入的比例增至81.6％；网易有道的营销费用增速更为明显，2017-2019年，其营销费用分别为1.36亿元、2.13亿元、6.23亿元。2020年，飙升至26.97亿元。

　　群狼环伺新东方在线只能通过砸钱的方式守住阵地，数据显示新东方在线在2020年的营销费用为10.95亿元。其中，2021财年上半年（2020年6月至11月）为5.15亿元，同比增长76.7％。

　　如此规模的投入导致新东方在线出现亏损。据了解，自2019年新东方在线在港交所上市以来，便再未实现盈利。数据显示，2019年至2020年，新东方在线营收分别为9.19亿元、10.81亿元，与之对应的净亏损分别为7498万元、7.15亿元。而就2021年的中报来看，营收并未改善，亏损额高达6.74亿元。

　　此外，新东方在线上市前的毛利率一直在60%以上，而到2020财年已经下滑至45.6%。

　　而就在上个月，有媒体报道称新东方进行了集中裁员，涉及中小学大班课业务的主讲教师、教学辅导、运营等多个岗位。对此，新东方在线回应不存在集中裁员的动作或计划，更无“各部门裁员指标”，但确实存在季度性常规优化。