三湘都市报5月26日讯（记者 李成辉）5月26日，“品牌强农 乡村振兴”2021年粮油区域公用品牌发展论坛暨桂阳大米区域公用品牌创建启动仪式在长沙举行，汇聚政府、行业协会、粮油企业、农业电商企业、品牌专家等多方领导与精英，共同探讨湖南粮油产业品牌化升级发展之路。
随着生活水平的提高，消费者的要求正从以往的“商品消费”转向“品牌消费”。省粮食和物资储备局产业发展与科技处二级调研员高丽表示，湖南优质粮油产区要充分发挥政府引导作用，帮助“湘”字号粮油区域公用品牌快速成长，擦亮湖南粮油名片，让更多具有湖湘特色的优质品牌走上全国家庭的餐桌。
省农业农村厅市场与信息化处副处长周胜蓝认为，创建粮油区域公用品牌要依托当地特色优势资源，把握消费结构升级的新变化，突出品牌引领，拓展产业增值增效空间，真正实现以“品牌强农”推动粮油产业高质量发展。
据惠农网大数据分析，湖南大米供应、采购和交易位于全国前列，但相比头部省份还有较大的差距。如，湖南全省有98%的区县供应大米，但仅有53%区县的大米达成交易。惠农网联合创始人邓武杰介绍，环洞庭湖大米供应和交易全省领先，升级区域公用品牌优势凸显，农业品牌化是农业产业转型升级的必然选择。
以桂阳大米为例，创建区域公用品牌也将是其高质量发展的重要突破口，需要从“产业+产品”进行“两个升级”，从品牌声势、品牌视觉、品牌事件开展“三大造势”，为桂阳大米提供品牌动能和势能。
据悉，自2017年湖南实施“优质粮油工程”以来，全面打响“湖南粮油品牌提升行动”，探索“品牌引领、订单引导”的粮油产业发展“湖南模式”，2020年全省实现粮油加工业总产值1591亿元，位列全国第八。在品牌的强势带动下，2020年稻米产业联盟成员企业总产值增长9.8%，利润增长18.3%；食用植物油产业联盟成员企业总产值增长21%，销售收入增长19.2%。
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