夏日将近，分众电梯电视上又有重磅饮料广告来袭！这次农夫山泉携最新三款口味的“0糖微甜”苏打气泡水给电梯前的你打打“汽”。
伴随着Z世代消费群体的快速崛起，中国快消市场消费主体和消费需求发生了变化。结合Z世代的消费痛点，苏打气泡水很好地解决了这一问题，兼顾了“健康又好喝”的双重优势，因此触动了消费者的需求受到了Z世代的追捧，成为了饮品行业新的风口。
风口之下，各大行业巨头纷纷布局苏打气泡水这一崭新的赛道。进入2021年，农夫山泉便重磅推出了三个口味苏打气泡水：拂晓白桃味、日向夏橘味、莫吉托味。这三款创新口味的苏打气泡水，主打0糖0脂肪0卡0山梨酸钾，轻盈有趣，在具备健康好喝的同时，还能为消费者带来极致的饮用体验。
兼具健康与口味 苏打气泡水成行业新风口
近年来，消费者对苏打气泡水产生强烈好奇心，越来越多的年轻人开始关注苏打气泡水。 凯度消费者指数家庭消费样组的数据显示，2019年中国市场气泡水的消费额同比增长了43.9%。 根据前瞻数据，2019年国内气泡水整体市场规模为150亿元左右，预计到2025年将达到320亿元。 同时气泡水也是整个饮料行业中增长最快的品类之一。
在国内苏打气泡水市场中，“0糖0脂0卡”是大多产品的卖点之一。除此之外，丰富的口味是苏打气泡水受到追捧的另一卖点，能够充分满足消费者的口味需求还能减少肥胖的心理负担。
洞察消费需求 三个创新口味，微微甜
农夫山泉洞察到消费者对健康与口味的需求，推出了三个创新口味苏打气泡水新品。与目前市面上气泡水有所不同，农夫山泉苏打气泡 水以天然水为基底，其天然水来自农夫山泉优质水源地千岛湖深层水。 与纯净水相比，天然水中存在多种人体必需的天然矿物元素，适合长期饮用。
为了迎合消费者对创新口味的追求，农夫山泉在口味调研上下足了功夫，历时两年的配方打磨后，推出了三个创新口味： 拂晓白桃味 、 日向夏橘味 、 莫吉托味 。
拂晓白桃
拂晓白桃产自日本， 是日本最流行的桃子品种之一，香甜浓郁 。农夫山泉的研发团队用8月采摘的拂晓白桃鲜果创香，搭配清冽的苏打气泡水，更加凸显拂晓白桃真实饱满的果肉感。
日向夏橘
来自日本宫崎县的日向夏橘，产地靠海，森林茂密，气候温暖，似柚似柠，入口是其特有的白皮囊头香，中段甘甜，果汁感饱满。 当日向夏橘与气泡相撞，橘子特有的酸甜在口中炸裂开来，带你回到那个只属于你的夏日午后。
莫吉托味
周董的一首mojito彻底在中国带红了这一源自古巴的饮品。 农夫山泉的研发团队经过几年的研究，终于在非酒类的基础上还原了这一神仙饮品。 薄荷的清爽搭配朗姆酒的浓烈，在一颗颗气泡中绽放，是冒泡的无负担的夏日傍晚的最佳饮品。
小结
在消费升级、健康消费趋势的背景下，苏打气泡水品类迎来了崛起的好时机，这也是品牌突围苏打水战的大机遇。
近年来，众多品牌在分众的助推下实现了销量与声量的双重增长。有业内人士指出，分众今年的逆势增长以及强大的品牌引爆能力，越来越多的新消费品牌选择分众作为引爆品牌的原点媒体，并收获了巨大成功。这让分众逐渐发展成为品牌营销大战的必争之地。
农夫山泉苏打气泡水顺势上市，能否凭借清爽的口感、趣味化的包装以及健康的概念，通过分众电梯媒体的快速触达主流消费者，并占据其心智的一席之地，并在“苏打气泡水战”中脱颖而出？我们拭目以待。
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