中红传媒：巨头掀起终极之战——微信字节再战搜索！

自 PC 时代，百度一统搜索江湖后，中国的搜索领域已接连数年无战事了。然而近期，随着字节、微信、阿里等巨头密集入局，搜索赛道又迎来了久违的兴奋。

今年以来，先是在 2021 微信公开课上，「搜一搜」作为微信生态六大产品之一亮相。之后又抖音在春节期间发布了一支年度视频，主打「视频搜索」概念。

手机淘宝近期也进行了大版本更新，将搜索功能放在产品主页面顶部，这一重要位置。包括手机百度、今日头条在内，还有多款产品正围绕「搜索」能力的升级频繁出手。

这似乎是一场抢占搜索大盘的二次竞赛，可引发巨头扎堆入局的原因，远不止分食市场这么简单。

巨头扎堆做搜索，都在搞些啥？

提到搜索，我们最先想到的可能是一个搜索框。这是 PC 时代固化的用户与搜索界面交互的方式。

今年微信公开课上，微信搜一搜产品负责人对此表示，搜索不应该被框住，「它应该出现在每一个好奇产生的地方。」

为了打破「框」的限制，微信从去年开始就在搜索形态上做了一系列新尝试。比如，很多搜索需求来自人与人之间的日常交流，于是微信去年 9 月上线指尖搜索功能。

如果你在聊天时遇到知识盲区，只要长按消息气泡，在菜单中点击「搜一搜」便可查询。微信希望实现边聊边搜，搜完直接发给朋友，不打断聊天场景。

指尖搜索之外，微信在搜索功能上还有一个重大的尝试，就是「# 搜索」。聊天时输入一个「#」，再加上任何一个关键词发出，就形成了一个智能搜索的超级链接。

以微信为代表，跳脱出「框」的限制，将搜索功能的实现细化到具体的场景，适配相应的搜索形式，是这轮搜索升级的重点之一。

除了在搜索的输入形式上下功夫，针对搜索结果的优化也极为关键。

这不禁让人想起了当初微信公众号开始乱序（当然了，微信叫“智能排序”），和那次一样，微信再次强调了内容的算法，对于用户常读、设置星号、可能感兴趣的内容进行强提醒，试图在内容推荐的算法上，偏向用户的喜好和阅读习惯。

从整个产品来看，微信加速了自身内容、商业、社交的内循环。

早在去年10月，微信就为视频号配置了“流量全家桶”，多个入口直达视频号，新上线的话题标签功能更是给了视频号足够的优先级，短视频搜索结果完全被微信号占领。

微信打通了视频号和公众号的双向导流。微信公众号作为图文时代的内容“顶流”，在短视频时代面临着尴尬的境界，中小级别的账号在公众号图文赛道难以突围。

能存活的头部账号只占极少数，那么大部分的作者都只能转型视频，有了微信视频号，他们可以直接引流、平滑转型，为微信避免了一波内容生产者的流失，也让微信内部的流量循环起来了。

除此之外，今年微信在小程序和微信小店商业化上也开始发力，在完成内容循环、流量循环之后，商业化也是自然而然的了。

字节：多线野心凸显

1.字节全量上线搜索广告“整合了头条、抖音、西瓜等产品线，字节的搜索广告全量上线了。”近期有字节跳动的官方海报表明了字节搜索广告的全量上线，也有消息称字节跳动分布在全国的商业化中心都已经开始售卖相关业务了。

2.咬定内容不放松今日头条今日宣布了“头条行家计划”，计划在未来一年投入2亿现金、价值20亿品牌曝光资源、100亿流量来支持专业创作者。可以看出字节对于内容仍然非常重视。

字节即将在今日头条目前有的“本地热榜”和“头条热榜”的基础上，添加“兴趣热榜”，增强垂直领域内容的权重。字节跳动在内部流量循环的操作上，和上面的微信有一定相似上。

整体看来，字节跳动在多线的野心都已经凸显，动作很大。

字节内部早就透露出的发展趋势——“搜索、电商、中长视频是明年三个S级业务线。”

一场生态搜索能力的大比拼

从通讯工具、电商平台，再到短视频平台，这轮针对搜索功能的改造横跨了不同的领域、产品类型、媒介形态，但它们本质上都在做一件事情——加强生态搜索的能力。

一位业内人士对此的解释，巨头们首先是基于现有内容，优化内容的聚合搜索，平台再根据这些搜索行为理解用户需求，以便提供更精准服务，实现搜索生态的正循环。

以微信为例，介绍「搜一搜」时，微信相关产品负责人就强调，「我们今天不是在做一个独立的搜索引擎，而是微信生态中的一环。」

最开始，「搜一搜」团队只是为微信公众号提供一个查找器的功能，后来用户有搜索公众号文章、朋友圈、城市服务的需求，团队又把这些功能相应补齐了。随着小程序生态的逐渐繁荣「搜一搜」也支持了小程序账号和内容的搜索。

中红传媒总结了微信搜一搜的三个关键词——场景、算法、生态。

移动互联网时代，用户的搜索行为已不再满足于简单的信息获取，而是通过搜索获取信息后，还能获得更丰富的服务体验。于是，就连百度 App 也在今年 4 月将 slogan 升级成「百度一下，生活更好」，以强调搜索背后的服务价值。

中红表示，未来搜索市场的竞争不会是单一的，而是细化到更多场景，是满足更多具体的专业需求的比拼，也是生态搜索能力的比拼。「智能工具+内容+服务」是未来搜索产品的新模式。